會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）簡(jiǎn)介，目錄書摘
2020-01-02 14:49
來(lái)源：京東
作者：京東
會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)介紹了會(huì)展?fàn)I銷與策劃的方法，包括會(huì)展?fàn)I銷概述、會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷、會(huì)展分銷渠道營(yíng)銷、會(huì)展促銷活動(dòng)營(yíng)銷、會(huì)展新型營(yíng)銷、會(huì)展主題營(yíng)銷等內(nèi)容，并通過(guò)具體案例，分析了相關(guān)理論。
《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)性強(qiáng)，語(yǔ)言流暢，結(jié)構(gòu)清晰。本次第四版修訂，對(duì)相關(guān)案例，數(shù)據(jù)等等做了大幅度的更新，與時(shí)俱進(jìn)地跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在新時(shí)代在會(huì)展業(yè)發(fā)展上爭(zhēng)取新氣象，做出新作為。
《會(huì)展?fàn)I銷與策劃（第四版）》系統(tǒng)性強(qiáng)，語(yǔ)言流暢，結(jié)構(gòu)清晰。本次第四版修訂，對(duì)相關(guān)案例，數(shù)據(jù)等等做了大幅度的更新，與時(shí)俱進(jìn)地跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在新時(shí)代在會(huì)展業(yè)發(fā)展上爭(zhēng)取新氣象，做出新作為。
作者簡(jiǎn)介:
劉松萍，博士，廣東會(huì)展組展企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、商務(wù)部會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心客座研究員、廣東省商聯(lián)會(huì)會(huì)展協(xié)作專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副主任、廣州市政府決策咨詢專家。主持商務(wù)部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)等部門、機(jī)構(gòu)會(huì)展課題30多項(xiàng)，出版《會(huì)展、經(jīng)濟(jì)、城市：中國(guó)廣交會(huì)的綜合研究》、《會(huì)展服務(wù)與管理》（國(guó)家規(guī)劃教材）、《會(huì)展?fàn)I銷與策劃》、《會(huì)展文案》等專著、教材14部，在核心期刊發(fā)表。
目錄:第一章 會(huì)展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
復(fù)習(xí)思考題
第二章 會(huì)展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷市場(chǎng)信息
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)信息的分類收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題
第三章 會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第四章 會(huì)展分銷渠道營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
復(fù)習(xí)思考題
第五章 會(huì)展促銷活動(dòng)營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展促銷概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會(huì)促銷
復(fù)習(xí)思考題
第六章 會(huì)展新型營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念演變與營(yíng)銷趨勢(shì)
第二節(jié) 會(huì)展綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 會(huì)展整合營(yíng)銷
第五節(jié) 微博微信營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題
第七章 會(huì)展主題策劃
第一節(jié) 會(huì)展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會(huì)展主題策劃過(guò)程與要求
第三節(jié) 會(huì)展策劃書的擬定
復(fù)習(xí)思考題
第八章 會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
復(fù)習(xí)思考題
第九章 會(huì)展招展策劃
第一節(jié) 會(huì)展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招展方案與招展函
復(fù)習(xí)思考題
第十章 會(huì)展招商方案策劃
第一節(jié) 會(huì)展招商策劃管理
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招商方案和邀請(qǐng)函
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會(huì)議的策劃
第三節(jié) 其他活動(dòng)的策劃
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 會(huì)展品牌形象策劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象的定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)
復(fù)習(xí)思考題
附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)
案例2 中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)
案例3 中國(guó)一東盟博覽會(huì)案例分析
案例4 “中國(guó)好聲音”案例分析
案例5 中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
案例6 G20峰會(huì)
案例7 青島啤酒節(jié)
案例8 央視春晚案例分析
附錄2 國(guó)內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品與會(huì)展市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷的社會(huì)制約因素
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的主體
第四節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)營(yíng)銷的客體
復(fù)習(xí)思考題
第二章 會(huì)展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷市場(chǎng)信息
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)信息的分類收集
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
復(fù)習(xí)思考題
第三章 會(huì)展產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第四章 會(huì)展分銷渠道營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
復(fù)習(xí)思考題
第五章 會(huì)展促銷活動(dòng)營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展促銷概述
第二節(jié) 會(huì)展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會(huì)展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會(huì)展人員促銷
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I業(yè)促銷
第六節(jié) 同類展會(huì)促銷
復(fù)習(xí)思考題
第六章 會(huì)展新型營(yíng)銷
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念演變與營(yíng)銷趨勢(shì)
第二節(jié) 會(huì)展綠色營(yíng)銷
第三節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第四節(jié) 會(huì)展整合營(yíng)銷
第五節(jié) 微博微信營(yíng)銷
復(fù)習(xí)思考題
第七章 會(huì)展主題策劃
第一節(jié) 會(huì)展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會(huì)展主題策劃過(guò)程與要求
第三節(jié) 會(huì)展策劃書的擬定
復(fù)習(xí)思考題
第八章 會(huì)展項(xiàng)目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的財(cái)務(wù)分析
第四節(jié) 會(huì)展項(xiàng)目的可行性研究報(bào)告
復(fù)習(xí)思考題
第九章 會(huì)展招展策劃
第一節(jié) 會(huì)展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招展方案與招展函
復(fù)習(xí)思考題
第十章 會(huì)展招商方案策劃
第一節(jié) 會(huì)展招商策劃管理
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)
第三節(jié) 招商方案和邀請(qǐng)函
復(fù)習(xí)思考題
第十一章 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節(jié) 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會(huì)議的策劃
第三節(jié) 其他活動(dòng)的策劃
復(fù)習(xí)思考題
第十二章 會(huì)展品牌形象策劃
第一節(jié) 會(huì)展品牌概述
第二節(jié) 會(huì)展品牌形象的定位
第三節(jié) 會(huì)展品牌識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)
復(fù)習(xí)思考題
附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)
案例2 中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)
案例3 中國(guó)一東盟博覽會(huì)案例分析
案例4 “中國(guó)好聲音”案例分析
案例5 中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
案例6 G20峰會(huì)
案例7 青島啤酒節(jié)
案例8 央視春晚案例分析
附錄2 國(guó)內(nèi)相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻(xiàn)
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