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2020-01-16 16:08 來(lái)源：京東作者：京東

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（雙語(yǔ)教材）/高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列

編輯推薦:　　推陳出新中英表達(dá)、問(wèn)題導(dǎo)向、首尾呼應(yīng)。
　　簡(jiǎn)單明了系統(tǒng)性強(qiáng)、層次明晰，每章都有一條主線貫穿始終。
　　實(shí)用性與針對(duì)性并舉每章案例將營(yíng)銷理論、知識(shí)以及實(shí)踐緊密結(jié)合，促進(jìn)學(xué)生動(dòng)腦、動(dòng)手與動(dòng)嘴。
　　專業(yè)性與時(shí)效性強(qiáng) 各章案例與內(nèi)容保持一致，且案例均為近年來(lái)中外知名企業(yè)案例。
　　可操作性強(qiáng) 案例討論題主要針對(duì)案例信息和相應(yīng)章節(jié)內(nèi)容，可用中文、英文或中英文同時(shí)討論。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，是工商管理類各專業(yè)的核心課程，其研究對(duì)象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程及其規(guī)律性。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（雙語(yǔ)教材）/高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》共十五章，主要內(nèi)容包括現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變、經(jīng)典的4P組合等基本理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響、市場(chǎng)購(gòu)買行為和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略等基本知識(shí)，同時(shí)還包括營(yíng)銷工程、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)等基本技能及其實(shí)際運(yùn)用。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（雙語(yǔ)教材）/高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》為中英文雙語(yǔ)教材，以問(wèn)題為導(dǎo)向組織編寫，并配有豐富的案例，案例資料信息量大，選題新穎，通過(guò)案例問(wèn)題討論與案例點(diǎn)評(píng)，有助于讀者更深入地體會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論在營(yíng)銷活動(dòng)中的指導(dǎo)意義。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（雙語(yǔ)教材）/高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材·經(jīng)管系列》可作為高等院校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流管理、信息管理、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理及人力資源管理等專業(yè)應(yīng)用型人才的教學(xué)用書(shū)，也可以作為相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考資料。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:Part Ⅰ About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
1．1 Production of Marketing
1．2 Development of Marketing
1．2．1 Classical Schools
1．2．2 Management Schools
1．2．3 Behavior Schools
1．3 Connotation and Nature of Marketing
1．3．1 Connotation of Marketing
1．3．2 Nature of Marketing
1．4 Research Approaches of Marketing
1．4．1 Commodity Research
Approach
1．4．2 Functional Research
Approach
1．4．3 InstitutionaI Research
Approach
1．4．4 Managerial Research
Approach
1．4．5 Systematic Research
Approach
1．5 Summary
Chapter 2 Marketing Philosophy
2．1 Production Concept
2．1．1 Background of Production
Concept
2．1．2 Meaning of Production
Concept
2．1．3 Characteristics of
Production Concept
2．2 Product Concept
2．2．1 Background of Product
Concept
2．2．2 Connotation of Product
Concept
2，2．3 Characteristics of Product
Concept
2．3 Selling Concept
2．3．1 Background of Selling
Concept
2．3．2 Contents of Selling Concept
2．3．3 Features of Selling Concept
2．4 Marketing Concept
2．4．1 Background of Marketing
Concept
2．4．2 Contents of Marketing
Concept
2．4．3 Four Pillars of Marketing
Concept
2．5 Social Marketing Concept
2．5．1 Background of Social
Marketing Concept
2．5．2 Contents bf Social
Marketing Concept
2．5．3 Features of Social
Marketing Concept
2．6 Mega-Marketing Concept
……
Part Ⅱ Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
Chapter 4 Analysis of Market Behavio
Chapter 5 Market Segmentation，Targeting and Positioning
Part Ⅲ Marketing Elements
Chapter 6 Marketing Strategies
Chapter 7 Marketing Competitive
Chapter 8 Marketing Engineering
Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast
Part Ⅳ Marketing Mix
Chapter 10 Product Strategies
Chapter 11 Price Strategies
Chapter 12 Place Strategies
Chapter 13 Promotional Strategies
Part Ⅴ Relative Marketing Issues
Chapter 14 Marketing Management
Chapter 15 Other Marketing
參考文獻(xiàn)

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