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2019-11-21 11:33 來源：京東作者：京東

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內容簡介:　　《市場營銷學（第3版）/21世紀高等院校市場營銷專業(yè)規(guī)劃教材》在結構體系上以成熟的、流行的市場營銷研究范式為基礎，在內容上結合應用型人才培養(yǎng)的需要，堅持以企業(yè)市場營銷作業(yè)流程為依據，從市場分析出發(fā)，經過市場選擇，然后進入市場營銷策略設計與市場營銷計劃、組織和控制環(huán)節(jié)，即四步法營銷的研究范式。最后的“市場營銷的拓展”部分介紹了市場營銷理論和實踐發(fā)展的趨勢。

作者簡介:

目錄:第一篇市場分析
第1章認識市場營銷
學習目標
1．1 市場和市場營銷
1．2 市場營銷觀念的發(fā)展
1．3 市場營銷學的發(fā)展
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第2章市場營銷環(huán)境
學習目標
2．1 市場營銷環(huán)境概述
2．2 微觀市場營銷環(huán)境
2．3 宏觀市場營銷環(huán)境
2．4 市場營銷環(huán)境分析方法
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第3章市場購買行為研究
學習目標
3．1 市場分類及特點
3．2 消費者購買行為
3．3 組織市場購買行為
關鍵術語
主要觀念
基本訓練

第二篇市場選擇
第4章市場營銷調研與預測
學習目標
4．1 市場營銷信息系統(tǒng)
4．2 市場營銷調研
4．3 市場營銷預測
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第5章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
學習目標
5．1 企業(yè)戰(zhàn)略
5．2 市場營銷管理
5．3 市場營銷管理過程
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第6章目標市場營銷戰(zhàn)略
學習目標
6．1 市場細分
6．2 目標市場
6．3 市場定位
關鍵術語
主要觀念

第三篇市場營銷策略
第7章產品策略
學習目標
7．1 產品整體概念與產品分類
7．2 產品組合策略
7．3 產品品牌策略
7．4 產品包裝策略
7．5 產品生命周期理論
7．6 新產品開發(fā)
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第8章產品定價策略
學習目標
8．1 影響產品定價的因素
8．2 產品定價方法
8．3 產品定價策略
8．4 價格調整及價格變動反應
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第9章分銷渠道策略
學習目標
9．1 分銷渠道的含義及類型
9．2 分銷渠道的設計與管理
9．3 中間商
9．4 物流管理
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第10章溝通與促銷策略
學習目標
10．1 溝通與促銷
10．2 廣告
10．3 營業(yè)推廣
10．4 人員推銷
10．5 公共關系
10．6 事件營銷
10．7 直接營銷
關鍵術語
主要觀念
基本訓練

第四篇市場營銷計劃、組織與控制
第11章市場營銷計劃、組織與控制
學習目標
11．1 市場營銷計劃
11．2 市場營銷組織
11．3 市場營銷控制
關鍵術語
主要觀念
基本訓練

第五篇市場營銷的拓展
第12章全球化下的國際市場營銷
學習目標
12．1 國際市場營銷概述
12．2 國際市場營銷環(huán)境
12．3 國際市場進入策略
12．4 國際市場營銷策略
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
第13章市場營銷新發(fā)展
學習目標
13．1 非營利組織營銷
13．2 市場營銷道德
13．3 網絡營銷
13．4 數據庫營銷
13．5 體驗營銷
關鍵術語
主要觀念
基本訓練
主要參考文獻

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