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2020-02-06 17:29 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:本書主要內(nèi)容包括：營銷觀念分析、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析、營銷環(huán)境分析、競爭者分析、購買者心理分析、目標市場營銷戰(zhàn)略分析、產(chǎn)品策略分析、價格策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰(zhàn)。
本書適合作為高等職業(yè)院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)教學用書，也可供從業(yè)人員參考使用。

作者簡介:林小蘭，女，北京信息職業(yè)技術(shù)學院經(jīng)管系副主任，副教授，多年從事一線教學工作，市場營銷專業(yè)學術(shù)帶頭人。

目錄::項目1 營銷觀念分析（1）
任務(wù)1 組建團隊、確定模擬企業(yè) （1）
項目任務(wù)書（1）
項目指導書（2）
基本知識（6）
任務(wù)2 營銷觀念案例分析（10）
項目任務(wù)書（10）
項目指導書（11）
基本知識（21）
項目自我練習1 （26）
項目2 分析具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規(guī)劃（29）
任務(wù)1 學習相關(guān)知識（29）
項目任務(wù)書（29）
項目指導書（30）
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規(guī)劃分析（34）
項目任務(wù)書（34）
項目指導書（34）
基本知識（37）
自學與拓展（43）
項目自我練習2 （47）
項目3 企業(yè)的營銷環(huán)境分析（50）
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識（50）
項目任務(wù)書（50）
項目指導書（51）
基本知識（60）
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的市場營銷
環(huán)境（73）
項目任務(wù)書（73）
項目指導書（74）
項目自我練習3 （76）
項目4 具體企業(yè)的消費者購買行為分析（80）
任務(wù)1 聽老師講解相關(guān)知識（80）
項目任務(wù)書（80）
項目指導書（81）
任務(wù)2 實地觀察調(diào)研分析消費者
行為（86）
項目任務(wù)書（86）
項目指導書（86）
基本知識（95）
項目自我練習4 （113）
項目5 具體企業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略分析（116）
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場競爭
戰(zhàn)略（116）
項目任務(wù)書（116）
項目指導書（117）
基本知識（127）
項目自我練習5 （137）
項目6 具體企業(yè)的目標市場營銷策略分析（142）
任務(wù)1 分析具體企業(yè)的目標市場
營銷策略（142）
項目任務(wù)書（142）
項目指導書（143）
基本知識（153）
自學與拓展（161）
項目自我練習6 （162）
項目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析（167）
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析（167）
項目任務(wù)書（167）
項目指導書（168）
基本知識（177）
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析（186）
項目任務(wù)書（186）
項目指導書（186）
基本知識（192）
項目自我練習7 （205）
項目8 企業(yè)定價策略分析（214）
任務(wù)1 學習相關(guān)知識（214）
項目任務(wù)書（214）
項目指導書（215）
任務(wù)2 企業(yè)的定價策略分析（219）
項目任務(wù)書（219）
項目指導書（220）
項目基本知識（224）
項目自我練習8 （230）
項目9 渠道策略分析（233）
任務(wù)1 學習相關(guān)知識（233）
項目任務(wù)書（233）
項目指導書（234）
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析（241）
項目任務(wù)書（241）
項目指導書（241）
基本知識（244）
自學與拓展（251）
項目自我練習9 （254）
項目10 促銷推銷實戰(zhàn) （257）
任務(wù)1 促銷推銷實戰(zhàn) （257）
項目任務(wù)書（257）
項目指導書（258）
基本知識（271）
項目自我練習10 （287）

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