編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷（第二版）》分為十三章。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析與評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制?？勺鳛槭袌?chǎng)營(yíng)銷、工商管理、連鎖經(jīng)營(yíng)或其他相關(guān)專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場(chǎng)營(yíng)銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介:　　肖澗松，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)銷售管理專家委員會(huì)委員.山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、商務(wù)管理專業(yè)（創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)理方向）負(fù)責(zé)人，職業(yè)指導(dǎo)師、創(chuàng)業(yè)咨詢師。主要從事消費(fèi)心理及行為、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、廣告心理等領(lǐng)域的研究，擔(dān)任多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)培訓(xùn)講師及專家顧問。多年來，共主編出版《消費(fèi)心理學(xué)》《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷》《房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃》等教材10余冊(cè).發(fā)表論文及主持課題多項(xiàng)。其中，在高等教育出版社出版的《消費(fèi)心理學(xué)》（第二版）、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》被教育部評(píng)為“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材。

目錄:第一章 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷
導(dǎo)入案例 褚橙，從"勵(lì)志牌"到"年輕牌
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
導(dǎo)入案例 如家：開創(chuàng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
導(dǎo)入案例 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義、類型與主要內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的程序與方法
第三節(jié) 營(yíng)銷調(diào)查問卷及調(diào)研報(bào)告
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)
導(dǎo)入案例 鎮(zhèn)北堡：被《大話西游》拼貼的記憶
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析與評(píng)價(jià)
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第五章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
導(dǎo)入案例 像香蕉一樣剝開吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策
導(dǎo)入案例 李寧品牌定位的困局
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第七章 競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷策略分析
導(dǎo)入案例 電動(dòng)車商戰(zhàn)：打出來的競(jìng)爭(zhēng)力
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜第八章 產(chǎn)品策略
導(dǎo)入案例 傳播健康飲酒理念勁酒勇?lián)鐣?huì)責(zé)任
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品的分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第九章 品牌與包裝策略
導(dǎo)入案例 南方黑芝麻糊愛心杯-愛香隨愛相隨
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 包裝策略
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第十章 價(jià)格策略
導(dǎo)入案例 roseonly把鮮花當(dāng)作鉆石賣：月銷售額過千萬元
第一節(jié) 影響價(jià)格制定的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序與方法
第三節(jié) 定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整鑲略
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第十一章 分銷渠道策略
導(dǎo)入案例 從O2O社區(qū)經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)品推新德克士的升級(jí)之路
你參透了嗎
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道決策與管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜第十二章 促銷策略
導(dǎo)入案例 以體驗(yàn)為核心：小梳子里的大智慧
第一節(jié) 促銷組合策略
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜

第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
導(dǎo)入案例 海爾轉(zhuǎn)型：而今邁步從頭越
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
專業(yè)知識(shí)測(cè)試
職業(yè)技能訓(xùn)練
營(yíng)銷風(fēng)云榜
參學(xué)文獻(xiàn)