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2019-11-13 15:39 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　本書從廣告、營銷和計算機三個角度，對網(wǎng)絡廣告的理論和實踐問題進行了較深入的探討。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡廣告概述、網(wǎng)絡廣告的一般原理、網(wǎng)絡廣告策劃、網(wǎng)絡廣告設計、網(wǎng)絡廣告制作、網(wǎng)絡廣告推廣、網(wǎng)絡廣告效果評估、網(wǎng)絡廣告管理八章內(nèi)容。本書已更新至第4版，此次修訂根據(jù)新廣告法對相關內(nèi)容進行了替換，更新了案例、數(shù)據(jù)和軟件版本，體系更完善，內(nèi)容更新穎。

作者簡介:　　楊立釩,現(xiàn)為華東政法大學商學院副教授、博士、碩士生導師；2008年獲國家留學基金委資助，以中美聯(lián)合培養(yǎng)博士身份赴美國佛羅里達大西洋大學深造。2013年英國杜倫大學訪問學者；兼任美國AMS(AcademyofMarketingScience)學會會員、中國信息經(jīng)濟學會會員、上海世界經(jīng)濟學會會員。

目錄:第1章網(wǎng)絡廣告概述 1
1．1 互聯(lián)網(wǎng)――網(wǎng)絡廣告新媒體 1
1．2 網(wǎng)絡廣告的崛起 21
1．3 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 23
思考題 28
第2章網(wǎng)絡廣告的一般原理 29
2．1 網(wǎng)絡廣告在信息社會中的功能 29
2．2 網(wǎng)絡廣告的傳播對象 33
2．3 網(wǎng)絡廣告的基本原則 34
2．4 網(wǎng)絡廣告的價格水平 35
思考題 42
第3章網(wǎng)絡廣告策劃 43
3．1 網(wǎng)絡廣告策劃的基本出發(fā)點 43
3．2 網(wǎng)絡廣告策略 49
3．3 網(wǎng)絡廣告費用預算 64
思考題 74
第4章網(wǎng)絡廣告設計 75
4．1 網(wǎng)絡廣告的設計思路 75
4．2 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意 77
4．3 網(wǎng)絡廣告設計的基本要求 80
4．4 網(wǎng)絡廣告的導向方式 81
4．5 網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)手法 86
思考題 90

第5章網(wǎng)絡廣告制作 91
5．1 網(wǎng)絡廣告制作流程 91
5．2 網(wǎng)絡廣告構思 91
5．3 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫 95
5．4 網(wǎng)絡廣告的圖形與圖像 104
5．5 網(wǎng)絡廣告平面畫面的制作 109
5．6 網(wǎng)絡廣告動畫畫面的制作 123
5．7 網(wǎng)絡廣告立體畫面的制作 133
5．8 富媒體網(wǎng)絡廣告的制作 135
思考題 139
第6章網(wǎng)絡廣告推廣 140
6．1 網(wǎng)絡廣告的站點發(fā)布 140
6．2 網(wǎng)絡廣告投放的類型與網(wǎng)站 148
6．3 網(wǎng)絡廣告的直接投放 153
6．4 通過廣告代理商投放網(wǎng)絡廣告 159
6．5 通過網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟投放廣告 161
6．6 許可電子郵件營銷 166
思考題 173
第7章網(wǎng)絡廣告效果評估 174
7．1 網(wǎng)絡廣告效果評估的意義 174
7．2 網(wǎng)絡廣告效果評估的特點與標準 178
7．3 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則與方法 182
7．4 網(wǎng)絡廣告受眾的口碑評估 193
思考題 198
第8章網(wǎng)絡廣告管理 199
8．1 網(wǎng)絡廣告管理的難點 199
8．2 網(wǎng)絡廣告組織管理 200
8．3 網(wǎng)絡廣告內(nèi)容管理 204
8．4 網(wǎng)絡廣告中的若干法律問題 205
思考題 216
附錄A中華人民共和國廣告法 217
附錄B互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法 227
附錄C中國互動網(wǎng)絡廣告行業(yè)自律守則 232
附錄D中國網(wǎng)絡營銷（廣告）效果評估準則 234
附錄E上海市大眾傳播媒介和行業(yè)廣告信用評價辦法 237
參考文獻 240

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