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2019-10-30 16:05 來(lái)源：京東作者：京東

國(guó)家級(jí)精品課程配套教材·普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

編輯推薦:　　叢書(shū)特點(diǎn)：
　　堅(jiān)持面向應(yīng)用的方向.以應(yīng)用為中心構(gòu)建課程體系。
　　準(zhǔn)確定位，合理取舍內(nèi)容，切合實(shí)際需要。
　　采用“提出問(wèn)題一解決問(wèn)題一歸納分析”的新的教學(xué)三部曲。
　　寫(xiě)法通俗易懂，易于理解，便于教學(xué)，容易入門(mén)。
　　品種豐富，涵蓋面廣。包括必修課教材、選修課教材、教學(xué)輔導(dǎo)書(shū)、實(shí)訓(xùn)教材、參考書(shū)等。
　　著名計(jì)算機(jī)教育家譚浩強(qiáng)教授親自組織和指導(dǎo)，有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家和骨干教師參與編寫(xiě)，教材質(zhì)量高。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書(shū)是一本面向應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)教材，具有較強(qiáng)的實(shí)踐性和可操作性。本書(shū)從各類(lèi)企業(yè)的市場(chǎng)需求出發(fā)，有針對(duì)性地向讀者介紹了商業(yè)市場(chǎng)中現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段和工具的類(lèi)型及具體操作方法、企業(yè)應(yīng)如何調(diào)研并劃分市場(chǎng)和了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及推薦可用于宣傳或增加市場(chǎng)能見(jiàn)度和影響力的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告形式，最后指導(dǎo)學(xué)生掌握企業(yè)如何評(píng)價(jià)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。本書(shū)案例包括成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施案例和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)書(shū)（取自全國(guó)電子商務(wù)競(jìng)賽的金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)選手的獲獎(jiǎng)作品）。
本書(shū)可作為營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本專(zhuān)科生教材，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)人員的參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介:　　譚浩強(qiáng)教授，我國(guó)著名計(jì)算機(jī)教育專(zhuān)家，計(jì)算機(jī)普及和高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育開(kāi)拓者之，現(xiàn)任全國(guó)高校計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)。他創(chuàng)造了3個(gè)世界紀(jì)錄：（1）20年來(lái)他（及其合作者）共編著出版了140余部計(jì)算機(jī)著作，此外主編了300多部計(jì)算機(jī)書(shū)籍，是出版科技著作數(shù)量最多的人。（2）他編著和主編的書(shū)發(fā)行量近5000萬(wàn)冊(cè)，是讀者最多的科技作家。（3）他和別人合作編著的《BASIC語(yǔ)言》發(fā)行了1250萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)科技書(shū)籍發(fā)行量的世界紀(jì)錄。他善于用讀者容易理解的方法和語(yǔ)言說(shuō)明復(fù)雜的概念。許多人認(rèn)為他“開(kāi)創(chuàng)了計(jì)算機(jī)書(shū)籍貼近大眾的新風(fēng)”，為我國(guó)的計(jì)算機(jī)普及事業(yè)做出了重要的貢獻(xiàn)。

目錄:第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)演變進(jìn)程
1.1.1 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化
1.1.2 營(yíng)銷(xiāo)研究方法與理論創(chuàng)新
1.1.3 營(yíng)銷(xiāo)理論新的變化
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的含義
1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)表現(xiàn)
1.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能體現(xiàn)
1.7 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
1.7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合
1.7.2 將顧客與各種利益相關(guān)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合到營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中
1.7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合
1.8 4Rs營(yíng)銷(xiāo)新理論
1.8.1 4Ps和4Cs的局限性
1.8.2 4Rs理論
1.9 案例
關(guān)鍵概念
簡(jiǎn)答題
實(shí)戰(zhàn)演練
課外閱讀

第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法
2.1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
2.1.1 搜索引擎的概念
2.1.2 搜索引擎的基本原理
2.1.3 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段
2.1.4 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方式
2.1.5 典型搜索引擎產(chǎn)品
2.1.6 關(guān)鍵詞
2.1.7 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例
2.2 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
2.2.1 電子郵件的概念
2.2.2 電子郵件的基本原理
2.2.3 郵件列表
2.2.4 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)概述
2.2.5 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的基本方式
2.2.6 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的基本技巧
2.2.7 郵件列表營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)
2.2.8 如何避免成為垃圾郵件
2.2.9 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)案例
2.3 博客營(yíng)銷(xiāo)
2.3.1 博客的概念
2.3.2 博客營(yíng)銷(xiāo)概述
2.3.3 博客營(yíng)銷(xiāo)案例
2.4 第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
2.4.1 第三方電子商務(wù)平臺(tái)及其和企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系
2.4.2 選擇合適的第三方電子商務(wù)平臺(tái)
2.4.3 第三方電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方式
2.4.4 第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)案例
2.5 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
2.5.1 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
2.5.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例
2.6 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)
2.6.1 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)概述
2.6.2 eBay的網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)
2.7 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
2.7.1 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)概述
2.7.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的功能
2.7.3 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)
2.7.4 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的具體操作
2.7.5 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)案例
……
第3章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
第4章網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與推廣
第5章網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
第6章網(wǎng)絡(luò)廣告
第7章網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)
第8章網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)關(guān)系管理和創(chuàng)新
第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估
參考文獻(xiàn)

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