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內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《消費(fèi)心理學(xué)（第四版）》依據(jù)教育部最新印發(fā)的《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)（試行）》中關(guān)于本課程的教學(xué)要求，并參照相關(guān)的國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)職業(yè)技能鑒定規(guī)范修訂而成。
　　《消費(fèi)心理學(xué)（第四版）》包括12個(gè)項(xiàng)目，分別為：消費(fèi)心理學(xué)入門(mén)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理活動(dòng)分析，個(gè)性心理因素對(duì)消費(fèi)行為的影響，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策分析，群體與社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理的影響，社會(huì)環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)心理的影響，商品設(shè)計(jì)心理分析，價(jià)格心理分析，廣告心理分析，新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售與消費(fèi)心理分析，營(yíng)銷(xiāo)溝通與消費(fèi)心理分析，營(yíng)銷(xiāo)人員心理分析。
　　《消費(fèi)心理學(xué)（第四版）》適合作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)相關(guān)課程教材，也可作為社會(huì)從業(yè)人員培訓(xùn)、自學(xué)用書(shū)。同時(shí)，《消費(fèi)心理學(xué)（第四版）》編寫(xiě)結(jié)合了五年制高職學(xué)生的實(shí)際情況和教學(xué)需求，也可作為五年制高職教學(xué)用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:項(xiàng)目一 消費(fèi)心理學(xué)入門(mén)
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 “人性心理學(xué)與生活”
任務(wù)一 心理學(xué)概述
任務(wù)二 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容
任務(wù)三 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
任務(wù)四 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目二 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理活動(dòng)分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 “消費(fèi)者產(chǎn)生不滿情緒的主要表現(xiàn)”
任務(wù)一 分析消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程
任務(wù)二 分析消費(fèi)者的情感過(guò)程
任務(wù)三 分析消費(fèi)者的意志過(guò)程
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目三 個(gè)性心理因素對(duì)消費(fèi)行為的影響
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 心理學(xué)家馬斯洛對(duì)你說(shuō)
任務(wù)一 分析能力對(duì)消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)二 分析氣質(zhì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)三 分析性格對(duì)消費(fèi)行為的影響
任務(wù)四 消費(fèi)者的需要分析
任務(wù)五 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析
任務(wù)六 消費(fèi)者的興趣分析
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目四 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接
任務(wù)一 購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容和類型分析
任務(wù)二 分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程及影響因素
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目五 群體與社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)心理的影響
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 中國(guó)十大社會(huì)階層的劃分標(biāo)準(zhǔn)
任務(wù)一 分析社會(huì)群體因素對(duì)消費(fèi)心理的影響
任務(wù)二 分析社會(huì)階層因素對(duì)消費(fèi)心理的影響
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目六 社會(huì)環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)心理的影響
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 金磚四國(guó)推動(dòng)油價(jià)大漲，2014年或超150美元／桶
任務(wù)一 分析政治因素對(duì)消費(fèi)心理的影響
任務(wù)二 分析經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)心理的影響
任務(wù)三 分析文化與消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)心理的影響
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目七 商品設(shè)計(jì)心理分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 外資并購(gòu)福兮禍兮
任務(wù)一 商品命名心裡分析
任務(wù)二 商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心．理分析
任務(wù)三 商品包裝的心理功能分析
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目八 價(jià)格心理分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 “通脹四人潛在風(fēng)險(xiǎn)需重視”
任務(wù)一 分析價(jià)格的心理功能
任務(wù)二 消費(fèi)者的價(jià)格心理分析
任務(wù)三 商品定價(jià)的心理策略分析
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目九 廣告心理分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 創(chuàng)新+互動(dòng)，180天世博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)
任務(wù)一 廣告的心理功能分析
任務(wù)二 分析廣告媒體的心理效應(yīng)
任務(wù)三 增強(qiáng)廣告效果的心理策略分析
任務(wù)四 分析廣告心理效果測(cè)定的方法
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目十 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售與消費(fèi)心理
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接 蘋(píng)果公司的饑餓營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)一 新產(chǎn)品設(shè)計(jì)心理分析
任務(wù)二 新產(chǎn)品銷(xiāo)售的心理策略分析
任務(wù)三 新產(chǎn)品促銷(xiāo)模式分析
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目十一 營(yíng)銷(xiāo)溝通與消費(fèi)心理分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接
任務(wù)一 營(yíng)銷(xiāo)溝通的概念與溝通形式分析
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)溝通技巧分析
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通組合分析
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

項(xiàng)目十二 營(yíng)銷(xiāo)人員心理分析
職業(yè)能力目標(biāo)
知識(shí)鏈接
任務(wù)一 分析營(yíng)銷(xiāo)人員心態(tài)與素質(zhì)要求
任務(wù)二 營(yíng)銷(xiāo)人員管理與培訓(xùn)
任務(wù)三 營(yíng)銷(xiāo)主管心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高
任務(wù)四 營(yíng)銷(xiāo)決策者心理素質(zhì)的訓(xùn)練與提高
任務(wù)五 怎樣運(yùn)用心理效應(yīng)做好營(yíng)銷(xiāo)工作
項(xiàng)目小結(jié)
案例拓展
能力訓(xùn)練
實(shí)訓(xùn)與情境模擬

主要參考文獻(xiàn)