吸金廣告文案寫作訓練手冊簡介，目錄書摘
1.給文案狗一點靈感！把消費者的痛點抓準！
2.文案也是營銷的一部分。好文案就是要走心。
3.80%失敗的文案連核心思想都沒有想清楚就動筆了。
4.成為專業(yè)文案只需要三年，成為文案大師卻需要一生。你做好準備了嗎？
5.符合時代需求，逐個問題分析講解。
6.挖掘素材、確定標題、尋找賣點、理清思路、發(fā)布軟文……
100%有效提升產(chǎn)品轉化率的攻心文案寫作模板，對于任何零售商來說“客流量”都是一個很關鍵的詞語。增加你的讀者人數(shù)的方法是應用一個我稱之為“好奇的種子”
7.你認為自己妙筆生花，但為何總寫不出好文案？
?。?）你期待的文案與你寫出來的文案不等值。
（2）文案的宗旨是說清賣點
?。?）文案≠文學創(chuàng)作
本書主要針對廣告文案初學者而作，從廣告文案的基本概念、廣告文案撰稿人的能力要求到廣告文案各環(huán)節(jié)的寫作技巧都有涉及，并且包含了大量改編自真實案例的練習。有心從事廣告文案工作的朋友可以按照練習要求自行訓練，把每個章節(jié)的具體知識融會貫通，并對照真實案例中的作品。相對于那些專家大師的手筆，作為初學者的你雖然有很多青澀和不成熟的地方，但通過反復練習，相信廣大讀者朋友能很快提高自己的文案寫作水平。
朱雪強，廣告策劃人、管理咨詢師、暢銷書策劃人。系統(tǒng)學習過國內(nèi)外著名文案大師的理念，在多家互聯(lián)網(wǎng)平臺分享營銷寫作技巧，文章也散見于眾多出版物，提供的內(nèi)容也都是出自實踐的干貨，很適合營銷人學習借鑒。其策劃出版的《用好的方法解決問題》《把事情做到好》《高效工作的6項黃金法則》《職業(yè)化的6堂必修課》《工作中的自我修煉》等圖書，發(fā)行量超過了上百萬冊，為廣大職場人士提供了有效的專業(yè)訓練。
前言：一則好文案，能頂三桶金2
第一章關于廣告文案那些事3
1.1生活處處有文案3
1.2廣告文案發(fā)展史5
1.3廣告文案的主要類型6
1.4文案寫作的基本原則8
1.5寫出合格文案的7個步驟10
第二章廣告文案撰稿人的必備素養(yǎng)11
2.1一般性知識和特殊知識12
2.2創(chuàng)造性思維13
2.3提煉賣點的能力14
2.4文案寫作能力16
第三章創(chuàng)作廣告文案前的準備工作17
3.1搜集產(chǎn)品相關資料17
3.2了解客戶的想法19
3.3創(chuàng)作者必須考慮的廣告元素和文案元素20
3.4明確文案的目標22
3.5簡明有效的文案撰寫流程24
第四章創(chuàng)意源于你的訴求主題25
4.1不像文案的文案才是好文案25
4.2訴求主題決定廣告方向27
4.3文案的理性訴求與感性訴求28
4.44個支撐創(chuàng)意的支點29
4.55個激發(fā)創(chuàng)意的步驟31
4.613種常用的創(chuàng)意文案套路33
第五章廣告語要抓住“核心概念”35
5.1廣告語：比正文還難寫的文案精髓35
5.2文案標題≠廣告語36
5.3常用的廣告語表現(xiàn)形式38
5.4廣告語的創(chuàng)作路徑39
5.5常見的廣告語寫作誤區(qū)40
第六章好標題讓廣告充滿吸金力41
6.1文案標題的“4U”寫作公式41
6.2構思標題的10個路徑43
6.3觀點式標題：挑選出對產(chǎn)品感興趣的人45
6.4警告式標題：從客戶的不安全感著手46
6.5數(shù)據(jù)式標題：讓文案更有專業(yè)范48
6.6反常式標題：潛臺詞是“不服來辯”49
6.7疑問式標題：引導大家思考答案50
6.8懸念式標題：為客戶埋下好奇的種子52
第七章好內(nèi)容是調動受眾閱讀情緒的關鍵53
7.1人情味加場景感，客戶最愛看53
7.2為客戶構建一個想象空間55
7.3讓文案更好讀的辦法56
7.4替產(chǎn)品用戶說出心里那根“刺”58
7.5用幽默塑造文案的品牌個性59
7.6調動客戶的情緒，激發(fā)他們的互動興趣61
第八章讓賣點更搶眼的行文技巧62
8.1決定文案長短的因素62
8.2客戶只給你0.1秒，第一段必須抓眼球64
8.3把賣點循序漸進地講清楚65
8.4活用短句，把整篇文字打散66
8.5組織友善的對話，避免帶偏見的詞匯68
8.6順從客戶的語言習慣69
8.7講一個有趣的戲劇性故事71
8.8堆辭藻不如“說人話”72
8.9把觀點放在開頭或結尾74
8.10數(shù)據(jù)與細節(jié)讓文案更加真實可信75
第九章“視覺”效果是廣告文案的靈魂77
9.1完整的廣告文案是一幅美圖77
9.2內(nèi)容為王，但一定要配合版式78
9.3易讀性是版式設計的核心80
9.4圖像是另一種廣告語言81
9.5利用視覺設計來突出關鍵字句82
第十章提升文案技能的綜合訓練84
10.1你遲早會碰到的文案工作84
10.2堅持為多種媒體寫文案86
10.3掌握文案所包含的心理誘因87
10.410項完成文案后的自我檢查91
10.5廣告文案應該修改幾遍？93
10.6怎樣審讀文案寫作新手的方案95
附錄：廣告文案測試簡介96
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