拒絕平庸：100個(gè)市場營銷案例簡介，目錄書摘
★100家公司的創(chuàng)意策略，100個(gè)市場營銷成功案例，一本廣告人的案頭書，比肩《一個(gè)廣告人的自白》
★真正的廣告需要的是純粹，而不是表面的華麗；設(shè)計(jì)不是表演給眼睛的戲法，而是表演給大腦的戲法。
★100余條營銷策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動(dòng)人的心靈，并由淺入深地闡釋了創(chuàng)造力。
★圖文搭配，設(shè)計(jì)精美，有趣又不失嚴(yán)謹(jǐn)。內(nèi)外雙封面，使用的純質(zhì)紙有超低的反射率，護(hù)眼環(huán)保，且紙質(zhì)輕柔，色彩溫和。
★ 不同于脫離實(shí)際的說教，這本書的說服力在于鮮活的營銷案例。作者用豐富多彩的細(xì)節(jié)將廣告的秘密公之于眾，而他們輕松有趣的闡述也足以證明，他們真的懂營銷。
——德國《商報(bào)》
★ 作者向讀者提供了一本“圖片圣X”，也可以說是一本思想、動(dòng)力的練習(xí)冊。它鼓勵(lì)人們把自己的宣傳和商業(yè)想法付諸實(shí)踐，即使這個(gè)想法十分瘋狂。這本書以一個(gè)旁觀者的角度給做市場的人提供勇氣和靈感：它充滿感情而又有說服力。
《聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)雜志》
本書展示了來自于世界各國大大小小公司成功的宣傳策略。他們的共同點(diǎn)在于：他們策劃的營銷活動(dòng)、廣告等都出類拔萃。在本書的每一頁中你都可以感受到作者在尋找特別、精致而又讓人印象深刻的東西，并通過大量的圖片和文字讓所有的讀者無法忘記。書中百余條營銷策略，配以精美的圖片和文字，讓人眼前一亮，繼而觸動(dòng)人的心靈，并由淺入深地闡釋了創(chuàng)造力。因此這是一本專門對市場營銷感興趣的讀者打造的精品讀物。
珍妮·哈雷尼，商學(xué)碩士，電子商務(wù)專家，2011年創(chuàng)立了總部位于杜賽爾多夫的“Fan Factory”廣告營銷咨詢公司。奧地利《經(jīng)濟(jì)報(bào)》稱她為“中小企業(yè)專家”和“營銷學(xué)家”，并評價(jià)她“用深思熟慮的理念加上一點(diǎn)點(diǎn)瘋狂攻克了整個(gè)中小領(lǐng)域”。
赫爾曼·謝勒，工商管理學(xué)碩士，學(xué)習(xí)商業(yè)經(jīng)濟(jì)，并聚焦市場營銷和促銷。完成學(xué)業(yè)后，他建立了一批企業(yè)，而且其中一家排進(jìn)了德國企業(yè)100強(qiáng)。同時(shí)，他成為了一個(gè)商業(yè)顧問、教練和一個(gè)全世界培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)者。由于他教授的質(zhì)量高和帶來的收益高，這個(gè)組織授予他白金獎(jiǎng)項(xiàng)。在超過10000家的零售商全球排名中，他通常都排名前10。
郭秋紅，曾就讀于北京外國語大學(xué)德語系，取得德語語言文學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)士學(xué)位，現(xiàn)從事商務(wù)工作。曾因工作需要在德國長期生活，對德國的經(jīng)濟(jì)和文化有較深的研究。
目錄
01序言 2
02前言 16
03引言 26
04最佳實(shí)例 56
4.1品牌 63
4.2戶外 91
4.3電視&病毒營銷 151
4.4社交媒體 185
4.5營銷活動(dòng) 207
4.6海報(bào)&印刷 229
4.7手機(jī)應(yīng)用&網(wǎng)絡(luò) 267
05訪談 286
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