【618大促推廣核心攻略】如何玩轉(zhuǎn)京東快車？
又是一年京東618大促，京東快車作為京準(zhǔn)通搜索渠道的核心產(chǎn)品，最近可是上新了不少的新功能~
小編就趁著大促前夕，各位商家都在緊張的備貨、策劃活動(dòng)、安排廣告投放時(shí)，送上一份關(guān)于京東快車最新618大促玩法攻略的大禮包！請(qǐng)各位老板笑納~
我們先來(lái)梳理一下京東快車都占領(lǐng)了哪些搜索渠道的廣告位，看下方~！
由上圖很明顯的可以看出來(lái)，若想投放店鋪中的爆品、新品、引流單品，首選快車商品推廣。
如果想讓店鋪?zhàn)匀讳N量的爆品帶動(dòng)全店流量，可以投放腰帶店鋪。如果想要攔截品牌流量，可以投放京選店鋪。
對(duì)快車廣告位了解之后，我們就知道什么時(shí)候該在哪里發(fā)力了，接下來(lái)小編為各位老板陸續(xù)奉上今年快車的重要功能，一定要仔細(xì)看呦~
1、618大促預(yù)熱期-測(cè)詞、測(cè)款、測(cè)素材
商品推廣：通過(guò)搶排名助力搶占黃金位置，充分預(yù)熱引流。品類熱搜詞+切詞匹配+搶排名+參考分位次出價(jià)建議。
京選店鋪：測(cè)試素材+落地頁(yè)（使用活動(dòng)頁(yè) or 單品頁(yè)）。關(guān)閉勻速播放 + 開(kāi)啟智能匹配：保證單位小時(shí)預(yù)算及流量充足關(guān)注素材有效期。
腰帶店鋪：測(cè)試投放關(guān)鍵詞；提高“切詞匹配”占比，擴(kuò)大流量。
2、618大促專場(chǎng)期/爆發(fā)期-流量前置、高頻曝光促下單
商品推廣：搶占hot位，大曝光高點(diǎn)擊。核心品牌詞&品類詞+主搶金牌首位/第一名參考分位次出價(jià)建議。
京選店鋪：出價(jià)為底價(jià)的2~3倍以上，盡量多的購(gòu)買品牌相關(guān)大詞，避免系統(tǒng)降權(quán)，關(guān)閉均勻播放，開(kāi)啟智能匹配，提高溢價(jià)系數(shù)。
腰帶店鋪：出價(jià)較日常提升50%—80%及以上，配合品類日導(dǎo)流暗文投放，提高預(yù)算。
3、618大促返場(chǎng)期-抓住余熱促銷售
借助流量余熱，搶占高質(zhì)流量+均衡CPC&ROI，看到這里或許各位覺(jué)得小編的攻略還是不夠，那么我們就繼續(xù)往下看看智能調(diào)價(jià)工具~
tCPA和eCPC就是小編今天要給大家分享的2個(gè)智能調(diào)價(jià)工具，小編親切的稱呼它們?yōu)樾和小e。
小t（tCPA）的任務(wù)是控制下單成本：可控CPA下，提升下單量。預(yù)熱期：出價(jià)較日?？商嵘?0~20%+；專場(chǎng)/高潮期：出價(jià)較日?？商嵘?0~40%+。小e（eCPC）的任務(wù)是可控CPC成本：優(yōu)先智能托管+選擇兼顧下單金額&ROI（目前這個(gè)功能還在白名單中，小編會(huì)持續(xù)關(guān)注小e的動(dòng)態(tài)）。
小t和小e的問(wèn)世就是來(lái)拯救那些已經(jīng)熬出了黑眼圈、撓禿了頭、看花了眼的店鋪運(yùn)營(yíng)，大促的時(shí)候不讓它們出力，待到何時(shí)用到它們呢？所以各位老板和運(yùn)營(yíng)同學(xué)一定要算清楚這個(gè)只賺不賠的買賣呢，別等同行都投出了效果、對(duì)小t和小e豎起大拇指稱贊時(shí)，您再看到它們的好，這個(gè)時(shí)候就晚啦~
最后我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)搶排名和關(guān)鍵詞。為什么把搶排名和關(guān)鍵詞拿來(lái)一起說(shuō)呢？因?yàn)檫@是一對(duì)好兄弟呀，沒(méi)有關(guān)鍵詞，拿什么搶排名，所以選好關(guān)鍵詞是一步，大促時(shí)期，不怕關(guān)鍵詞多，就怕關(guān)鍵詞少的別人搜不到；大促時(shí)期，不怕?lián)屌琶鐑r(jià)系數(shù)高，就怕價(jià)格低搶排名根本不搶不到。
小編又要啰嗦一下了，如果要針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞設(shè)置搶排名，務(wù)必與小t和小e所在的單元分開(kāi)創(chuàng)建并設(shè)置對(duì)應(yīng)的SKU，避免小t生效后直接干掉了搶排名功能。
最后再給各位老板奉上快車重點(diǎn)功能的兩張圖解。
看到這里還不趕快去檢查一下你的快車賬戶有沒(méi)有需要調(diào)整的地方，tCPA開(kāi)啟了沒(méi)有？腰帶店鋪設(shè)置了沒(méi)有？京選店鋪的素材是不是該更新了？關(guān)鍵詞是不是添加的有點(diǎn)少？出價(jià)是不是低了點(diǎn)？流量定向有數(shù)據(jù)了么？
小編真是為各位老板的618大促?gòu)V告效果操碎了心，充分說(shuō)明了小編希望每一位金主都能在今年的618大促中大賣！大賣！大賣！
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