信息流推廣 信息流廣告推廣有哪些優(yōu)勢
一、京東無線通-信息流廣告介紹
京東無線通是基于京準(zhǔn)通平臺與優(yōu)質(zhì)媒體資源深度合作，為廣大商家提供實(shí)時競價服務(wù)的精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品。京東無線通-信息流廣告與優(yōu)質(zhì)信息流媒體合作，通過實(shí)時競價的方式對推廣內(nèi)容進(jìn)行曝光展示，同時利用京準(zhǔn)通DMP實(shí)現(xiàn)推廣信息直接觸達(dá)核心用戶和潛在用戶。付費(fèi)類型為按點(diǎn)擊計費(fèi)（CPC），推廣內(nèi)容展示免費(fèi)，用戶點(diǎn)擊扣費(fèi)，同時京準(zhǔn)通平臺和合作媒體平臺共同協(xié)助商家優(yōu)化素材點(diǎn)擊率，進(jìn)一步提升推廣效果。
信息流（Feeds）廣告是原生廣告的一種表現(xiàn)形式，其自然地出現(xiàn)在用戶瀏覽內(nèi)容的主路徑上，并且展示形式與內(nèi)容非常接近，因此吸引的關(guān)注更加有效，展示效果也更好。信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在以下6個方面：
二、京東無線通-信息流廣告的優(yōu)勢
± 優(yōu)質(zhì)信息流媒體資源
l 合作媒體具有穩(wěn)定的高曝光量及高日活躍用戶數(shù)
l 移動端流量碎片化、多樣化、互動性強(qiáng)且精準(zhǔn)度高
l 媒體標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽體系完善
± 科學(xué)的計費(fèi)模式
l 按點(diǎn)擊計費(fèi)（CPC），免費(fèi)展示，只為真正落地流量付費(fèi)，降低營銷成本
l 京準(zhǔn)通平臺和合作媒體平臺共同協(xié)助商家優(yōu)化素材點(diǎn)擊率
± 先進(jìn)防惡意點(diǎn)擊技術(shù)
l 多重?zé)o效點(diǎn)擊辨別方法相結(jié)合，有效濾除無效點(diǎn)擊，保證點(diǎn)擊數(shù)據(jù)真實(shí)有效
± 定制化交易體驗(yàn)
l 用戶點(diǎn)擊廣告后可呼起京東APP，簡化用戶登錄過程，縮短用戶下單路徑
± 精準(zhǔn)受眾定向
l 京東電商屬性數(shù)據(jù)與合作媒體的流量數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)充分結(jié)合，深度挖掘，打造強(qiáng)大數(shù)據(jù)管理平臺
l 基于整合數(shù)據(jù)提供個性化精準(zhǔn)定向服務(wù)，定向條件可選，直達(dá)目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)高效營銷推廣
± 多維度實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)控
l 實(shí)時反饋廣告效果數(shù)據(jù)，輔助商家優(yōu)化投放策略
三、京東無線通-信息流廣告的競價邏輯
1. 針對重定向流量和人群擴(kuò)展（lookalike）流量提供實(shí)時競價服務(wù)，價高者可獲得廣告展示機(jī)會；
2. 廣告展示免費(fèi)，用戶點(diǎn)擊扣費(fèi)，扣費(fèi)金額小于或等于您的出價加0.01元：
CPC（單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額）=下一名出價*（下一名質(zhì)量分/自己質(zhì)量分）+0.01元
3. 影響競價成功與否的主要因素包括：出價（廣告主結(jié)合預(yù)算和媒體流量質(zhì)量決定）和點(diǎn)擊率（由素材質(zhì)量、定向人群包、選品屬性、賬戶結(jié)構(gòu)和賬戶表現(xiàn)等決定）。
四、京東無線通-信息流廣告的資源位
京東無線通-信息流廣告產(chǎn)品一期對接新聞資訊類媒體——今日頭條APP。
l 廣告展示位置為今日頭條信息流中的某個位置；
l 廣告展示樣式為圖文形式，包括小圖、大圖和視頻，具體展示樣式如下圖所示：
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創(chuàng)意，在信息流廣告推廣中起著至關(guān)重要的作用，是決定競價成功與否的重要因素，也是確定最終扣費(fèi)價格的決定性因素。
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