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2021-01-11 16:25 來源：京準通作者：京準通

一、時尚美妝定向打法總結(jié)

類目特征：商品需符合當(dāng)下季節(jié)及流行趨勢，款式和優(yōu)惠信息對用戶的觸動大；
素材策略：
服飾內(nèi)衣全方位模特展示圖，或是街拍圖；模特及服裝清新亮麗，重點突出商品利益點或女性愛美心里特點；
運動戶外商品清晰美觀、細節(jié)展示、結(jié)合商品賣點如（舒適透氣）；
鐘表純色背景細節(jié)圖，色調(diào)簡約的單品展示，突出品牌理念和個性；
美妝護膚商品復(fù)購率高，客單價低，新穎奇特。
規(guī)格推薦：競價朋友圈（單圖、卡片樣式）、微信文中、微信底部960*334、騰訊新聞、購物號、騰訊視頻（大圖、閃屏、前貼片視頻）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、147X147）、頭條信息流、抖音、百度信息流、訊飛信息流、愛奇藝暫停頁等
定向策略：

二、居家生活類目定向打法總結(jié)
類目特征：家裝類目品牌忠誠度高，強調(diào)品牌性和功能性；
素材打法：文案上從用戶更關(guān)注的品牌性和功能性出發(fā)，給予用戶產(chǎn)品特點指導(dǎo)或結(jié)合產(chǎn)品利益點，突出品牌名稱，利用品牌知名度迅速抓住用戶眼球；圖片產(chǎn)品功能特性的場景化展示，實景圖為主；
規(guī)格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、聯(lián)盟資源（640X960、1280X720、 600X500）、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊視頻（閃屏、前貼片視頻）、抖音、頭條信息流三圖、頭條視頻后貼片、手機百度信息流、手機百度詳情頁等

定向策略：

三、3C家電類目定向打法總結(jié)
類目特征：
電腦辦公：更換周期長，投放上針對不同需求人群（游戲、商務(wù)）做定向與利益點的區(qū)分投放；家用電器：季節(jié)性明顯，品牌集中，高客單低復(fù)購率；
手機：依賴于新品發(fā)布帶來的關(guān)注熱度，投放吻合新產(chǎn)品預(yù)售-首發(fā)-舊款降價的生命周期；
素材打法：文案突出品牌信息、產(chǎn)品差異化特征、優(yōu)惠促銷信息；圖片采用實景圖、場景圖，刻畫產(chǎn)品細節(jié)；
規(guī)格推薦：推薦投放競價朋友圈（六圖、四圖）、手Q瀏覽器、手Q（1000X560、240X180、購物號）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、前貼片視頻）、頭條信息流規(guī)格、頭條視頻大圖規(guī)格、抖音、手百信息流規(guī)格、手機百度大圖規(guī)格。

定向策略：

四、消費品類目定向打法總結(jié)
類目特征：京東優(yōu)勢類目，商品復(fù)購率高，購物決策周期短，大促期間用戶囤貨心理顯著；人群上可重點圈定所屬類目京東歷史老用戶及近期瀏覽用戶。
素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片采用場景化的實拍圖，可從展示商品功能特性及使用場景入手，更原生的素材風(fēng)格有助于點擊率提升。
規(guī)格推薦：競價朋友圈（六圖、四圖）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻
（大圖、閃屏、前貼片視頻）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭條信息流、手百信息流、頭條視頻后貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等

定向策略：

五、生鮮品類目定向打法總結(jié)
類目特征：快速消耗且高復(fù)購率，季節(jié)性、決策周期短；線上消費客戶25-34歲年輕女性占比高于男性，可以突出產(chǎn)品
品質(zhì)，通過快速的物流配送保證新鮮度，其次利用產(chǎn)品滿減等折扣信息吸引顧客。
素材打法：文案突出品牌信息和促銷利益點，圖片畫面色彩鮮明，引起用戶食欲，多采用場景化處理，展示不同的細節(jié)，讓消費者覺得身臨其境、真實可信。
規(guī)格推薦：競價朋友圈六圖、四圖（800*800、640*960、640X1136）、瀏覽器（240X180三圖、640X288）、騰
訊新聞（大圖、三圖）、騰訊視頻（大圖、閃屏、視頻前貼片）、手Q（1000X560、240X180）、購物號、抖音、頭
條信息流、手百信息流、頭條視頻后貼片、頭條信息流大圖、訊飛開屏等

定向策略：