如何投放購物觸點 購物觸點基礎(chǔ)篇介紹
一、什么是購物觸點:
購物觸點的優(yōu)勢：
商家可以精細化運營，針對模板資源重點溢價
2）廣告形式豐富
支持投放商品、店鋪、活動、視頻、圖文等廣告，支持CPC和CPM等計費方式。
3）更豐富的定向功能
4）支持人群溢價，可查看人群報表
便于商家及時調(diào)整人群策略等。
1）購物前流量包：億級流量，深度瀏覽，助力引流拉新。
2）購物中流量包：用戶購買意圖強，黃金流量，提升轉(zhuǎn)化
3）購物后流量包：延長購物路徑，優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化&引流流量
商家痛點：京準(zhǔn)通內(nèi)京東快車和購物觸點都可以投放推薦資源，商家應(yīng)該如何選擇？
投放建議：建議選擇“購物觸點”，與京東快車相比，購物觸點功能更豐富，可以滿足更多精細化運營需求，后續(xù)推薦位廣告將只在購物觸點進行升級。京東快車推薦廣告后續(xù)將遷移至購物觸點，遷移完成后，京東快車不再支持投放推薦位廣告。
購物觸點重點信息:
1)主要功能上線預(yù)告
2）購物觸點計劃類型
3）購物觸點投放的要素
購物觸點亮點功能介紹
1）商品推廣主要功能—tCPA（預(yù)計10.22全量上線）
功能介紹：推薦tCPA是一款基于轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的智能調(diào)價工具。只需設(shè)定期望平均下單成本，系統(tǒng)會根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)估每一次展示的轉(zhuǎn)化價值，自動調(diào)控點擊價格。
使用場景：預(yù)算有限，需提升ROI；ROI不錯，提升下單量等。
功能點：設(shè)置期望CPA出價，查看tCPA數(shù)據(jù)效果趨勢。
2）商品推廣主要功能—智能定向分場景溢價（預(yù)計10.24全量上線）
3）商品推廣主要功能-商品定向（白名單階段）
功能介紹：一種全新的廣告定向方式，可以將自己的商品投放在指定商品附近的廣告坑位。
使用場景：在競品附近出現(xiàn)廣告；商品SKU相互搭配；新品SKU引爆流量。
功能點：添加定向商品，添加定向類目，商品定向暫不支持tCPA、流量包溢價、人群定向和出價計算器功能
4）店鋪廣告&活動廣告（已全量上線）
A：三個流量包只可以選擇是否溢價，不可以關(guān)閉，如果不溢價，三個流量包將以基礎(chǔ)出價投放。
Q3：為什么展現(xiàn)量時高時低不穩(wěn)定？
A：競價環(huán)境隨時發(fā)生變化，建議長期觀察流量趨勢。如果出價、人群等設(shè)置合理，無展現(xiàn)或者展現(xiàn)很少，則有可能是命中禁播類目。
Q4：我已經(jīng)在京東快車投放時間較長，是否比在購物觸點上新開始投放權(quán)重較高？
A：推薦位排序規(guī)則對購物觸點、京東快車和京東海投完全一致，不存在權(quán)重差異，只受出價和Q值影響，不會受投放時間長短等因素的影響。
這么多干貨在此，廣告快快投起來哦~~~
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
