分析網(wǎng)絡(luò)廣告如何選擇投放平臺?
網(wǎng)絡(luò)目前已成為我們這個社會意見領(lǐng)袖人群的主流媒體，這個群體主要是由城市中青年構(gòu)成，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾也正是商家所夢寐以求的群體:年輕、時尚、受過良好教育、收入較高。作為一個新型的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告因能為網(wǎng)站帶來高額的收入而備受關(guān)注，當然，這與其自身的優(yōu)勢密不可分。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，比如覆蓋范圍廣、價格低廉、成交概率高、可承載巨大的信息量、廣告受眾數(shù)量可統(tǒng)計等等，因此我們可以說網(wǎng)絡(luò)廣告是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的一個重要部分，不僅是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑，而且對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的企業(yè)更是如此。 廣告主在選擇網(wǎng)站時，首先考慮的是網(wǎng)站及網(wǎng)站訪問者的特點，看其是否與自己的產(chǎn)品(活動)相符;其次才是該站點的訪問量。
然而，知名的綜合門戶網(wǎng)站因其訪問量大，故廣告投放的價格也相對較為昂貴，但最貴的未必就是最適合的。 我們都知道，類型不同的網(wǎng)站之間的區(qū)別不僅表現(xiàn)在內(nèi)容上，還表現(xiàn)在所吸引的用戶人數(shù)、用戶類別和用戶特征上。像綜合門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易等，其面向的是所有網(wǎng)民;而像一些專業(yè)性的網(wǎng)站，比如IT類的硅谷動力、驅(qū)動之家等，其網(wǎng)民則主要集中在IT領(lǐng)域。 每個企業(yè)在選擇網(wǎng)站進行廣告投放時都要考慮到本企業(yè)的品牌、產(chǎn)品特點等因素，不能只片面的追求訪問量。
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