騰訊廣告投放 騰訊tCPA使用技巧
騰訊tCPA使用技巧
相信大家對tCPA這個智能出價工具并不陌生，京準(zhǔn)通很多產(chǎn)品如快車、購物觸點(diǎn)等均有這個工具，幫助我們進(jìn)行出價的智能優(yōu)化調(diào)整，最終達(dá)到預(yù)期的下單成本。那騰訊tCPA在使用過程中有哪些技巧呢？ 01 啟用tCPA后各階段技巧 前期養(yǎng)賬戶 前期用高轉(zhuǎn)化率養(yǎng)廣告、賬戶： 優(yōu)質(zhì)人群 優(yōu)質(zhì)素材 高轉(zhuǎn)化商品 提高出價讓新廣告加速出池： 新建廣告設(shè)置凌晨開始投放，搶占早高峰人群 流量高峰期可適當(dāng)提價 穩(wěn)定期提升消耗 鋪素材新廣告、多賬號： 積累30單以后，鋪素材鋪廣告（每日新增50-100條，一個人群3條素材，大概50個左右人群包）； 開拓新人群： 消耗量級在1-5W，可使用京騰魔方人群：品牌人群、競品人群、類目人群； 如量級要達(dá)到5W+：使用商業(yè)行為興趣定向（羅卡定向）：從窄到寬嘗試人群，穩(wěn)定人群轉(zhuǎn)化率，如可先從7-15天行為開始，再慢慢拓到30天、2個月； tCPA+擴(kuò)量功能使用： 推薦使用精準(zhǔn)包+擴(kuò)量功能。 衰退期砍長尾 定期更新長尾廣告： 建議每天2-3次暫停消耗低且CTR和CVR都較低的尾部廣告。 注意：對于還在冷啟動階段（前四天）廣告不要暫停 02 tCPA使用注意要點(diǎn) 關(guān)注長期達(dá)成 投放初期，可能會感覺流量較小或成本波動比較大，建議耐心觀察至少24小時，重點(diǎn)關(guān)注廣告的長期成本達(dá)成情況，建議不要調(diào)價。 系統(tǒng)智能調(diào)價 正常投放階段，系統(tǒng)會盡可能讓成本貼近出價，因此不需要頻繁調(diào)整出價。 控制調(diào)價幅度 建議每次調(diào)整幅度不超過10%，前三天不超過2次。 轉(zhuǎn)化較少交給 模型修正 轉(zhuǎn)化小于30個，成本不符合預(yù)期時，建議不要操作，讓模型進(jìn)行放量和修正。
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