抖音推廣進(jìn)階：持續(xù)增長的方法
進(jìn)階：持續(xù)增長的方法
1. 人設(shè)分析
如果你仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，抖音上粉絲上千萬的賬號(hào)都是有獨(dú)特的人設(shè)定位。人設(shè)定位可以是代表獨(dú)立個(gè)體，也可以代表某一團(tuán)體。
人設(shè)是發(fā)布者展示給粉絲的外在形象和內(nèi)在心理，具體表現(xiàn)為視頻的形式、演員的角色、視頻的劇情、環(huán)境的設(shè)定等，通過視頻給用戶形成立體的形象、長期的定位。突出人設(shè)定位可以突出賬號(hào)的差異，與所有的賬號(hào)區(qū)隔開來。好的人設(shè)方便用戶記憶，吸引更多的流量，爭取更多的關(guān)注。
在決定長期運(yùn)營一個(gè)賬號(hào)前，我們應(yīng)該對賬號(hào)進(jìn)行較為全面的分析。
分析規(guī)律。關(guān)注類型相同或相關(guān)的賬號(hào)，參考成熟精準(zhǔn)的人設(shè)定位，探索其中的內(nèi)在規(guī)律，例如：滿足了用戶的什么需求、激發(fā)了用戶的什么情緒。當(dāng)我們在創(chuàng)造自己人設(shè)的時(shí)候，可以利用這些規(guī)律。
分析優(yōu)勢。撞型不可怕，復(fù)制才尷尬。抖音上活躍著大量相同人設(shè)的賬號(hào)，用戶并不會(huì)排斥類型和定位上的相同相似，只要能夠把握好具體內(nèi)容的細(xì)微差異，反而能脫穎而出，在流量中殺出重圍。即便自己預(yù)設(shè)的人設(shè)定位與他人相同，也不必為此望而卻步，可以通過分析并打造自己在選題、內(nèi)容制作和團(tuán)隊(duì)能力上的差異性和獨(dú)特性，做出不可取代的優(yōu)秀作品。
最終，只有清晰準(zhǔn)確的人設(shè)才是運(yùn)營抖音賬號(hào)的前提，也是長期熱門的關(guān)鍵。
2. 找準(zhǔn)定位
用戶為什么來關(guān)注你？
是你給用戶帶來的價(jià)值。很多賬號(hào)在運(yùn)營過程中容易陷入定位誤區(qū)，做著做著定位就歪了，做著做著就變形了。
首先要具備用戶視角，要以用戶的角度去看待我們的內(nèi)容，去思考用戶想要什么內(nèi)容。而不是強(qiáng)發(fā)給用戶內(nèi)容、做我們?nèi)菀鬃龅膬?nèi)容。
其次要有長線思維，不能一條視頻沒有火起來就放棄，不能因?yàn)橐曨l沒有火起來就馬上換方向。要全流程復(fù)盤視頻的制作、發(fā)布、運(yùn)營、推廣環(huán)節(jié)，可能并不是視頻內(nèi)容的問題，是我們選錯(cuò)了標(biāo)題或者選錯(cuò)了話題，也可能我們只需要”讓子彈飛一會(huì)兒“。
最后要堅(jiān)持產(chǎn)出好內(nèi)容，最初的視頻我們最容易做，因?yàn)殚_始的時(shí)候激情最高，到后面會(huì)氣餒、會(huì)妥協(xié)、會(huì)敷衍。這種狀態(tài)最容易決策變形，開始去照搬別人的內(nèi)容，開始去抄襲其他的視頻。堅(jiān)持做好內(nèi)容才是長期運(yùn)營的方式。堅(jiān)持做原創(chuàng)的內(nèi)容，做獨(dú)一無二的內(nèi)容；堅(jiān)持做專業(yè)的內(nèi)容，在自己的領(lǐng)域繼續(xù)深耕；堅(jiān)持定期更新內(nèi)容，更新的頻率和數(shù)量要有所保障，不要隔半年沒個(gè)視頻，用戶都忘記你了。
3. 長期關(guān)注競品
2020年，一定會(huì)有越來越多的行業(yè)、越來越多的公司加入抖音運(yùn)營大軍中來。各種定位的內(nèi)容都容易找到相同的競品，競品在成長我們也必須要成長，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的競爭對手。所以要隨時(shí)保持對競爭對手的關(guān)注，學(xué)習(xí)競爭對手的經(jīng)驗(yàn)。
具體來講，可以通過搜索關(guān)鍵詞、在同一話題下來找到這些競品賬號(hào)。同時(shí)為了不給這些賬號(hào)引流，可以用小號(hào)關(guān)注他們，或者用其他方式記錄下來，定期觀察他們的動(dòng)態(tài)。在競品長期的觀察中，通過幾個(gè)因素去總結(jié)他們的經(jīng)驗(yàn)。
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