京東快車(chē)數(shù)據(jù)指標(biāo)及名詞解釋
京準(zhǔn)通廣告計(jì)費(fèi)類(lèi)型：CPC/CPM/CPD/CPS
CPC：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。
CPM：按曝光量計(jì)費(fèi)。
CPS：按實(shí)際成交金額計(jì)費(fèi)。
CPD：按展示的時(shí)間（天）計(jì)費(fèi)。
賬戶(hù)：
PIN：京準(zhǔn)通賬號(hào)，有主、子之分。主PIN可充值、分配金額到各個(gè)子PIN以及開(kāi)票。
數(shù)據(jù)指標(biāo)：展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率/總費(fèi)用/千次展現(xiàn)成本/平均點(diǎn)擊成本/地域訂單行/直接訂單行/間接訂單行/地域訂單金額/直接訂單金額/間接訂單金額/整體ROI。下載指標(biāo)定義。
總費(fèi)用：廣告投放的總花費(fèi)金額；
千次展現(xiàn)成本：總費(fèi)用/展現(xiàn)量*1000；
平均點(diǎn)擊成本：總費(fèi)用/點(diǎn)擊量；
地域訂單行：即對(duì)應(yīng)地域的直接訂單行+間接訂單行數(shù)量；
地域訂單金額：地域訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；
直接訂單行：即直接訂單行數(shù)量，訂單行是指以SKU拆分訂單，一個(gè)SKU對(duì)應(yīng)一個(gè)訂單行；
直接訂單金額：直接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額；
間接訂單行：即間接訂單行數(shù)量；
間接訂單金額：間接訂單行對(duì)應(yīng)的訂單金額（SKU金額）；
總訂單行：直接訂單行+間接訂單行；
總訂單金額：直接訂單金額+間接訂單金額；
轉(zhuǎn)化率（%）：總訂單行/點(diǎn)擊量*100％；
CPA: 總費(fèi)用/總訂單行（或者CPC/CVR）；表征產(chǎn)生1個(gè)訂單所對(duì)應(yīng)的廣告消耗
ROI：總訂單金額/總費(fèi)用；
訂單量：訂單數(shù)，一個(gè)訂單量可能包含多個(gè)訂單行；
京東快車(chē)出價(jià)名詞：
搜索廣告位智能匹配出價(jià)：智能匹配SKU的搜索詞的出價(jià)。
無(wú)線出價(jià)系數(shù)：無(wú)線廣告位出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)系數(shù)，該系數(shù)會(huì)分別乘以站內(nèi)推薦出價(jià)、站內(nèi)搜索出價(jià)和每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，得出的結(jié)果將會(huì)作為無(wú)線推薦廣告位出價(jià)、無(wú)線搜索廣告位出價(jià)以及無(wú)線關(guān)鍵詞出價(jià)。
搜索人群溢價(jià)系數(shù)定義：關(guān)鍵詞在某特定搜索人群中的出價(jià)，需要廣告主去設(shè)置一個(gè)溢價(jià)系數(shù)，關(guān)鍵詞在搜索人群中出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià) * 該人群溢價(jià)系數(shù)。
舉例：無(wú)線出價(jià)系數(shù)為2，搜索人群溢價(jià)為50%；
出價(jià) | 站內(nèi)推薦位 | 站內(nèi)搜索位 | 某關(guān)鍵詞出價(jià) | 某關(guān)鍵詞在該搜索人群中最終出價(jià) |
PC出價(jià) | 例：推薦廣告位出價(jià) = 1 | 例：搜索廣告位智能匹配出價(jià) = 1 | 例：關(guān)鍵詞出價(jià) = 2 | 關(guān)鍵詞出價(jià) *（1 + 溢價(jià)系數(shù)）= 3 |
無(wú)線出價(jià) | 推薦廣告位出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 2 | 搜索廣告位智能匹配出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 2 | 關(guān)鍵詞出價(jià) * 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 4 | 關(guān)鍵詞出價(jià) *（1 + 溢價(jià)系數(shù)）* 無(wú)線出價(jià)系數(shù) = 6 |
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