搜索廣告與信息流廣告的本質(zhì)差異
搜索廣告一般指的是在用戶在搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)，連帶推薦的廣告。比如你突然嘴饞，想找找哪里有好喝的奶茶，在進(jìn)行搜索以后，頁(yè)面的前幾個(gè)位置出現(xiàn)的很可能就是相對(duì)應(yīng)的奶茶廣告。如果足夠細(xì)心的話，可能還會(huì)看到“廣告”二字。比如很多電商平臺(tái)的“猜你喜歡”也屬于搜索廣告的一種。
搜索廣告是主動(dòng)性較高的廣告，而信息流廣告則是較為被動(dòng)的廣告。
這兩種廣告都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行搜索這一動(dòng)作時(shí)，用戶會(huì)對(duì)自己搜索的結(jié)果關(guān)注程度較高，而此時(shí)根據(jù)算法推薦同類、相近或互補(bǔ)類型的產(chǎn)品，則促使其進(jìn)行點(diǎn)擊的概率相對(duì)較大。信息流廣告在如今碎片化的刷屏?xí)r代，如果用戶對(duì)其毫無(wú)興趣，很多時(shí)候會(huì)被不知不覺地刷過去，但現(xiàn)在在今日頭條、騰訊DSP（廣點(diǎn)通）為代表的這些大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放下，會(huì)根據(jù)用戶的信息投放與用戶相關(guān)度更高的廣告，從而達(dá)到更好的廣告效果。
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創(chuàng)意，在信息流廣告推廣中起著至關(guān)重要的作用，是決定競(jìng)價(jià)成功與否的重要因素，也是確定最終扣費(fèi)價(jià)格的決定性因素。
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