信息流廣告優(yōu)化怎么投?
信息流廣告投放的側(cè)重點(diǎn)，一定要注意，核心是。而物料的好壞，直接影響點(diǎn)擊到承接轉(zhuǎn)化。，信息流廣告投放漏斗圖主要分展示、點(diǎn)擊、訪問(wèn)、咨詢(xún)、成交這些流程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的變量都會(huì)影響最終成交轉(zhuǎn)化。具體說(shuō)說(shuō)信息流廣告優(yōu)化怎么投?主要分以下四大方面。
二類(lèi)電商除了選品，渠道，物流，發(fā)貨，其實(shí)在廣告投放優(yōu)化才是重中之中，因?yàn)閮?yōu)秀的廣告優(yōu)化師可以讓你的產(chǎn)品更加精準(zhǔn)的展現(xiàn)給目標(biāo)客戶(hù)，從而達(dá)到廣告投放的效果，下面，我們來(lái)具體介紹下二類(lèi)電商怎么投放信息流廣告推廣
一、展現(xiàn)量
展現(xiàn)量指廣告展示次數(shù)，它是信息流廣告投放最基本前提，一般影響展現(xiàn)量多少有五大因素：定向、出價(jià)、預(yù)算、投放時(shí)間、賬戶(hù)余額。
1.定向
A、宜寬不宜窄
在沒(méi)有詳細(xì)數(shù)據(jù)支撐的情況下，定向不易過(guò)窄，“大詞最好，不要太長(zhǎng)尾”，在興趣定向上，也不要太精細(xì)。
B、避免定向重疊
前期不建議同時(shí)采用關(guān)鍵詞，興趣兩種定向，多重定向取交集，容易導(dǎo)致定向過(guò)窄。(這主要針對(duì)百度信息流)
建議新賬戶(hù)，特別是新手投放，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品受眾分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，逐步來(lái)縮小定向，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。等賬戶(hù)穩(wěn)定之后，再考慮開(kāi)拓其他人群定向，這樣就能避免前期過(guò)多的定向計(jì)劃分散預(yù)算而效果不如人意。
2.出價(jià)
出價(jià)不合理，容易導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力低，從而競(jìng)爭(zhēng)不到廣告展現(xiàn)。
出價(jià)低于行業(yè)平均值，競(jìng)爭(zhēng)力低導(dǎo)致曝光不足，前期出價(jià)，應(yīng)略高于行業(yè)平均值，才能搶占流量。
未按照投放資源實(shí)際出價(jià)，比如大圖大于組圖大于小圖才能競(jìng)爭(zhēng)，IOS的出價(jià)大于安卓出價(jià)更好。
未按照特俗節(jié)點(diǎn)以及時(shí)提高出價(jià)，導(dǎo)致展現(xiàn)低。比如裝修行業(yè)旺季，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)需要提高這類(lèi)廣告的出價(jià)。
以上如果操作展現(xiàn)量還 是低于正常曝光，多次提價(jià)也沒(méi)有變化，這時(shí)可以更換素材或者新建計(jì)劃了~
3.賬戶(hù)預(yù)算
對(duì)于預(yù)算小的賬戶(hù)，前期集中投放，如果建過(guò)多創(chuàng)意跟計(jì)劃，就會(huì)分散預(yù)算，會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃展現(xiàn)量低!!!
在平均投放模式，會(huì)影響投放速度，展現(xiàn)量在全時(shí)段都比較低。前期預(yù)算不足，我們要根據(jù)流量需求調(diào)整投放方法，如優(yōu)先預(yù)算在有效投放時(shí)間或人群定向。
對(duì)于新計(jì)劃，建議設(shè)置較高預(yù)算，保證初始的投放量級(jí)，盯緊投放賬戶(hù)，等跑到一定量級(jí)再及時(shí)調(diào)整，避免消耗過(guò)多。
總的來(lái)說(shuō)，需要持續(xù)觀察效果轉(zhuǎn)化，按轉(zhuǎn)化成本、ROI，更合理地分配預(yù)算，同時(shí)要避免因預(yù)算消耗過(guò)快而導(dǎo)致投放預(yù)停的情況，這是優(yōu)化人員重點(diǎn)注意的。
4.投放時(shí)段
主要指投放時(shí)段未覆蓋優(yōu)質(zhì)展示量，不恰當(dāng)?shù)耐斗艜r(shí)間段如下：
推廣時(shí)段錯(cuò)誤地避開(kāi)了高峰時(shí)間段
每天勾選的投放時(shí)段選擇過(guò)短，錯(cuò)過(guò)了最佳的優(yōu)質(zhì)時(shí)間段，導(dǎo)致展現(xiàn)量低。正確做法應(yīng)該把最佳時(shí)段都要勾上。
優(yōu)質(zhì)時(shí)段出價(jià)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力導(dǎo)致展現(xiàn)量低
信息流平臺(tái)主要針對(duì)用戶(hù)的碎片化時(shí)間的娛樂(lè)，諸如上下班高峰期，午休時(shí)間是屬于平臺(tái)流量的高峰期。
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