什么叫事件營銷 事件營銷怎么策劃？
一、事件營銷 吸引消費者眼球
事件營銷是前幾年比較流行的說法。通常是指企業(yè)主動的，有意識地制造能夠引進社會關(guān)注，吸引消費者眼球，符合新聞要素，具備傳播價值的事件，同時根據(jù)一定的流程和操作手段，將其廣泛傳播。最終提升了品牌知名度，擴大了產(chǎn)品影響力，是區(qū)別于硬廣，軟文的純廣告?zhèn)鞑シ绞?，更立體，更有層次感，如果操作得當(dāng)，會產(chǎn)生疊加的效應(yīng)。反之，如果操作手法拙劣，有時候也會起到副作用。
蹭熱點是企業(yè)最容易想到也是最普遍的一種方法。比如神州六號發(fā)射的時候，某奶品就不斷把自己和這一事件聯(lián)系在一起，一句強壯中國人還是蠻有觸動的。再例如中國好聲音最火的那兩季，企業(yè)如果無力贊助，也可以主辦個民間草根版的，地方版的，都會比平時的互動活動更有影響力；
二、事件營銷 主動創(chuàng)造新聞也是一種方法
主動創(chuàng)造新聞也是一種方法。人們每隔幾天都希望看到有趣，有料甚至勁爆的新聞，比如這兩天的支付寶中大獎事件，一大串的中獎清單讓人瞠目結(jié)舌，再配上幸運的和大多數(shù)人差不多的普通職員的人物背景，讓我們再國慶節(jié)結(jié)束后又嗨了一把。還有大家耳熟能詳，前不久上市的海底撈，把服務(wù)做到極致不僅僅是增加消費者體驗，某種意義上也是創(chuàng)造新聞，你會發(fā)現(xiàn)，很多關(guān)于海底撈的報道還真不是他們花錢的，而是第三方自主的報道與傳播。還是在合適的時間去做公益事件，也是一舉兩得事件，曾經(jīng)非典事件中的威露士，08年地震中的加多寶，都屬于此。
總體上講，要么迎合熱點，要么創(chuàng)造熱點，同時專業(yè)的監(jiān)控每一個節(jié)點，形成正向的傳播效果就屬于事件營銷。這兩年隨著消費者的成熟與媒體的發(fā)達，更多的提倡內(nèi)容營銷，讓事件營銷更加不露痕跡，也更具有互動性，大家已經(jīng)不滿足于僅僅圍觀了，還希望互動和參與，這就牽扯如何構(gòu)建場景，如何引發(fā)互動等一系列手法了。
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