抖音廣告投放創(chuàng)新 Plus 版：“小程序+短視頻”
近兩年來，“小程序”作為一種開發(fā)語言，憑借門檻低、數(shù)據(jù)準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化快等優(yōu)勢(shì)迅速成為品牌商家營(yíng)銷的“利器”。不過，當(dāng)用戶心智需求愈發(fā)成熟，“強(qiáng)制推送”式小程序營(yíng)銷已經(jīng)略顯疲態(tài)。有沒有什么策略能讓小程序營(yíng)銷繼續(xù)“發(fā)光”？
抖音給出了答案，目前正在推進(jìn)“小程序+短視頻”的商業(yè)嘗試，這也是抖音廣告投放的創(chuàng)新Plus 版，將把抖音強(qiáng)大的流量與豐富的表現(xiàn)形式等營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到新進(jìn)階，同時(shí)向廣大開發(fā)者和廣告主釋放生態(tài)共建信號(hào)。
發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)價(jià)值
開發(fā)者平臺(tái)打開小程序生態(tài)
從目前抖音聚合的龐大規(guī)模用戶群體來看，TA的確創(chuàng)造了短視頻移動(dòng)社交媒體的“奇跡”，而其背后是母公司字節(jié)跳動(dòng)的支撐。字節(jié)跳動(dòng)憑借其多年在技術(shù)領(lǐng)域的深耕得以裂變出抖音、今日頭條、西瓜視頻這些爆款產(chǎn)品。與此同時(shí)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)植入到線上整合營(yíng)銷入口資源的平臺(tái)，小程序開發(fā)者平臺(tái)就是又一強(qiáng)大孵化產(chǎn)品。
就在小程序生態(tài)趨于成熟之際，字節(jié)跳動(dòng)的小程序開發(fā)者平臺(tái)為開發(fā)者帶來了新機(jī)遇。在平臺(tái)上，開發(fā)者可以找到對(duì)全局配置、邏輯層、視圖層等方面的說明文檔，幫助大家更好地理解小程序開發(fā)要點(diǎn)，滿足各類開發(fā)需求。同時(shí)，該平臺(tái)還提供海量API接口、組件，便于開發(fā)者根據(jù)線上使用場(chǎng)景創(chuàng)造個(gè)性化小程序。
目前，開發(fā)者可通過該平臺(tái)接入今日頭條和抖音短視頻兩個(gè)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端上線的訴求。從今日頭條的搜索欄、文章頁(yè)、微頭條、廣告位，到抖音的搜索欄、信息流視頻、用戶主頁(yè)設(shè)置欄等，用戶都可找到直達(dá)小程序的入口，輕松使用和管理小程序。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音安卓端上線的小程序覆蓋多領(lǐng)域，既包含內(nèi)部開發(fā)的懂車帝、頭條小說，也涵蓋第三方接入的貓眼電影、小米有品等，主要覆蓋電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等領(lǐng)域。
抖音廣告投放發(fā)力小程序營(yíng)銷
第三方電商平臺(tái)搶灘資源
實(shí)踐出真知，當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)小程序開發(fā)者平臺(tái)提供了前期優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源和接口，實(shí)踐中就可以看出其強(qiáng)大的營(yíng)銷價(jià)值。以內(nèi)容營(yíng)銷著稱的抖音率先發(fā)力，推出的抖音小程序“抖音種草”、“抖音購(gòu)物車”再次成為電商行業(yè)的“新寵”。
據(jù)了解，抖音已經(jīng)與小米有品、網(wǎng)易考拉、京東、蘇寧等電商平臺(tái)達(dá)成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)等入口主動(dòng)訪問這些小程序，也可在帶有小程序標(biāo)示的信息流視頻或其評(píng)論區(qū)，通過點(diǎn)擊標(biāo)示進(jìn)入小程序。
通俗理解來講，通過小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品這類第三方電商平臺(tái)的商品資源和服務(wù)能力，聚合海量流量，引動(dòng)信息流視頻、直播與達(dá)人等資源，推進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷鏈路優(yōu)化；另一方面，也可以更好地滿足了用戶的種草、拔草需求，打通轉(zhuǎn)化路徑，為用戶帶來一氣呵成的使用體驗(yàn)。不過，抖音的“小程序+短視頻”營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力有多大？在4月份小米有品在抖音發(fā)起#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)中可窺見一二。
此次#我怎么這么有品#挑戰(zhàn)賽中，小米有品首先通過趣味廣告擴(kuò)大認(rèn)知，用“OMG”句式引領(lǐng)優(yōu)品潮流，號(hào)召超過400多位達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)全民爭(zhēng)當(dāng)“有品戲精”，打造刷屏效應(yīng)，然后借助「小米有品」小程序?qū)⑸唐分踩攵桃曨l/直播中，讓用戶實(shí)現(xiàn)一站式種草拔草體驗(yàn)。挑戰(zhàn)賽上線當(dāng)天曝光即破10億，一周內(nèi)破50億，同時(shí)，出色的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)也拉開了抖音廣告投放與電商平臺(tái)共建小程序生態(tài)的序幕。
抖音加速優(yōu)化
推動(dòng)小程序營(yíng)銷價(jià)值最大化
既然形成“小程序+短視頻”的營(yíng)銷矩陣，小程序營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，必須要與短視頻平臺(tái)得到默契的連接。為此，抖音不斷進(jìn)行站內(nèi)功能優(yōu)化。
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