信息流廣告如何精準(zhǔn)定向投放？
信息流的精準(zhǔn)投放本質(zhì)上是對(duì)用戶的了解，放在現(xiàn)在的說(shuō)法是用戶畫(huà)像，用戶畫(huà)像通過(guò)一系列的標(biāo)簽來(lái)刻畫(huà)某個(gè)人，比如像下圖這樣的。
之前流傳的啤酒與尿布的故事，其實(shí)可以理解為線下的一次精準(zhǔn)投放，本來(lái)啤酒和尿布是不可能放在一起賣的，兩個(gè)商品的類目相差太大了，因?yàn)橘?gòu)買的群體是男人-帶小孩的男人，這一切都變了。
目前，現(xiàn)在電子商務(wù)網(wǎng)站也在推一個(gè)周期購(gòu)的，其實(shí)也可以粗略地理解為一次精準(zhǔn)的投放，當(dāng)你選擇或者多看了具有周期性商品的時(shí)候，不出意外，你的郵箱、手機(jī)會(huì)收到一封郵件或者短信，提醒你再過(guò)1天你的商品可以購(gòu)買了，而且還有一定的優(yōu)惠，就是那么貼心，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，給你一個(gè)恰當(dāng)?shù)奶嵝?，心頭一陣暖。
廣告其實(shí)也是一樣的，廣告講究的是效果，因?yàn)?，?duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)，每一次的展現(xiàn)都是資源投入，這部分錢是要廣告主出的，廣告主衡量的標(biāo)準(zhǔn)是有沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化。所以，更加精準(zhǔn)的人群投放會(huì)帶來(lái)更加直接的效益提升。不知道大家對(duì)VIVO手機(jī)有什么印象，之前一直在快樂(lè)大本營(yíng)那里做廣告，包括步步手機(jī)，快樂(lè)大本營(yíng)的人群也是廣告投放考慮的一部分。
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