618大促推廣 京準(zhǔn)通各產(chǎn)品線引流投放策略
大促預(yù)熱期推廣目標(biāo)是拉新蓄水、擴(kuò)充人群池、為新品培養(yǎng)大量曝光，所以在當(dāng)前階段整體策略思路應(yīng)該以全場(chǎng)景觸達(dá)滲透進(jìn)行大量引流。具體應(yīng)該怎么做呢？
一、合理預(yù)算分配
目前站內(nèi)外流量大量增長(zhǎng)，在加大預(yù)算投入搶量的同時(shí)獲量成本上也有小幅增高，所以預(yù)熱期推廣預(yù)算相較前期籌備測(cè)試期預(yù)估增長(zhǎng)20%。在產(chǎn)品線分配上，側(cè)重增加站外引流占比，利用直投進(jìn)行站外蓄水。
二、各產(chǎn)品線引流投放策略
首先在測(cè)試期投放基礎(chǔ)上，建議商家加大投放力度增加主推款預(yù)算，充分利用爆款曝光引流，帶動(dòng)整體流量。除此之外，利用多渠道匹配，全場(chǎng)景滲透全面引流。
在京準(zhǔn)通全線產(chǎn)品系列中，以滿足引流拉新、品牌曝光、活動(dòng)宣傳為核心訴求的產(chǎn)品就是京東展位和京東直投。預(yù)熱期間，建議大家活用智能出價(jià)、定向工具等進(jìn)行精準(zhǔn)流量全面收割。
瞄準(zhǔn)直投以拉新為主的資源渠道—移動(dòng)聯(lián)盟、京X資源、AN精選流量包等。對(duì)了，直投還有獎(jiǎng)勵(lì)政策支持呢！
那么，是不是其他產(chǎn)品線就無(wú)法滿足大量引流拉新的訴求呢？當(dāng)然不是的！例如，利用快車(chē)進(jìn)行京選店鋪&腰帶店鋪露出以及商品定向?qū)崿F(xiàn)最大化潛客圈定覆蓋。
利用海投活動(dòng)類(lèi)型推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)智能化主動(dòng)海量觸達(dá)。
在購(gòu)物觸點(diǎn)中，購(gòu)物前流量包則作為主要流量戰(zhàn)場(chǎng)，可以通過(guò)提高購(gòu)前流量包溢價(jià)、開(kāi)啟智能定向和擴(kuò)充DMP人群拿量，如有迫切拿量需求使用CPM競(jìng)價(jià)。
怎么樣，關(guān)于店鋪如何在預(yù)熱期最大化獲取流量是不是有了清晰的策略呢？還沒(méi)行動(dòng)的記得抓緊時(shí)間開(kāi)始投放哦！
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