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2021-01-11 16:25 來源：京準(zhǔn)通作者：京準(zhǔn)通

一、京選人群

剛?cè)搿跋嘤H”界，對(duì)自我沒認(rèn)知，對(duì)想找的對(duì)象更沒標(biāo)準(zhǔn)，那就找一號(hào)“媒婆”——京選人群。

京選人群是通過行業(yè)投放積累的大數(shù)據(jù)分析適合該品牌或類目的目標(biāo)客戶

對(duì)于剛?cè)腴T的廣告主，對(duì)所要定向的消費(fèi)者沒有明晰的認(rèn)知，自身賬戶又沒有數(shù)據(jù)積累，那么，選擇“京選人群”是明智的。你沒數(shù)據(jù)，但是你所處的行業(yè)有歷史積累的大數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)為你捕捉目標(biāo)用戶！

目前，多數(shù)商家看到的京選人群一般包括：默認(rèn)購(gòu)買人群（近6個(gè)月）與默認(rèn)瀏覽人群（近30天），遇到特殊活動(dòng)期，如年貨節(jié)、蝴蝶節(jié)、618等還或推薦相關(guān)的活動(dòng)人群。那這些人群該如何取舍呢？小編建議大家全部選上！然后通過實(shí)際的投放數(shù)據(jù)再做調(diào)整。

二、定向推薦人群

混跡“相親”界也有一段時(shí)間了，自身有了不少經(jīng)驗(yàn)，那就可以找更私人化的二號(hào)“媒婆”——定向推薦人群。

定向推薦人群是根據(jù)賬戶歷史投放記錄，推薦適合人群。

通過一段時(shí)間的投放，自身賬戶也積累了一些數(shù)據(jù)，畢竟京選人群是根據(jù)所屬類目推薦的人群，并不完全適用于你的賬戶，想要更精準(zhǔn)的流量，此時(shí)可以選擇定向推薦人群。

在這里，你不光可以圍繞自身店鋪和品牌，也可以選擇競(jìng)品、相關(guān)品類的店鋪和品牌做為種子包，然后進(jìn)行該類人群的定向推薦。那競(jìng)品該怎么選呢？很多廣告主回去商智找自己用戶的流失去向，但常常忽略了多數(shù)時(shí)候這么找出來的競(jìng)品比自己的產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，花費(fèi)了心血與金錢，往往把目標(biāo)用戶引入了“情敵”的懷抱。所以，找競(jìng)品就像找“伴郎”，千萬別找比自己帥的，要找那些能襯托出自己光輝的朋友！這個(gè)時(shí)候，不光商智的數(shù)據(jù)可以參考，也可以多關(guān)注一下購(gòu)物觸點(diǎn)廣告位中出現(xiàn)的競(jìng)品，找到他們之后，要針對(duì)競(jìng)品與自身做對(duì)比分析，看看到底是“伴郎”還是“狼”！

三、DMP人群

對(duì)自己認(rèn)知清晰，對(duì)所要找的目標(biāo)人群認(rèn)知清晰，這個(gè)時(shí)候，你可以做自己的“媒婆”了，DMP人群給你更多自由權(quán)！

對(duì)于自己的產(chǎn)品有充分認(rèn)知，積累了一定的投放經(jīng)驗(yàn)，對(duì)自己店鋪的用戶畫像明確，這個(gè)時(shí)候就可以通過DMP的各類標(biāo)簽進(jìn)行自主搭配組合，圈選最適合自己的人群了！

關(guān)于DMP具體怎么使用，且聽小編下回分解！

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