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秒殺計劃產(chǎn)品介紹及廣告投放策略

2021-01-11 16:25 來源:京準通 作者:京準通

秒殺商品售出率過低?秒殺計劃幫助您!

在您秒殺活動進行的同時增加相應(yīng)商品的廣告投放,系統(tǒng)智能化提升您的廣告效果,相比普通快車廣告更容易獲取展現(xiàn)機會,使秒殺商品售出率達到最高的效果,花費低成本產(chǎn)生意想不到的高回報。

1.     產(chǎn)品定位

秒殺計劃為京東快車全新推出的助力秒殺活動的智能投放工具。

2.     產(chǎn)品價值

a.      操作簡單。系統(tǒng)智能化創(chuàng)建,極大減少人工操作成本。

b.     產(chǎn)品智能。借助京東集團大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,根據(jù)用戶購物行為、區(qū)域信息、類目屬性、用戶具象行為等維度進行精準定向,快速觸達目標用戶,有效提高轉(zhuǎn)化率。

c.      智能推薦:根據(jù)您的關(guān)鍵詞需求,智能推薦行業(yè)熱詞及其相似商品關(guān)鍵詞,并提供否定詞管理功能,便于您多維度選擇關(guān)鍵詞。同時,系統(tǒng)會根據(jù)您未購買的用戶搜索詞進行智能匹配,保證您的廣告展現(xiàn)。

d.     功能豐富??筛鶕?jù)不同的營銷場景和營銷訴求,任意修改投放設(shè)置,實現(xiàn)個性化投放。

e.      數(shù)據(jù)分析。準確預(yù)估類目及關(guān)鍵詞出價,并支持多維度查看展現(xiàn)與點擊等指標的實時數(shù)據(jù)以及豐富的效果分析數(shù)據(jù),幫助您精準監(jiān)控推廣效果、深入分析推廣策略、及時總結(jié)分析技巧。

f.       技術(shù)領(lǐng)先?;谛袠I(yè)先進的技術(shù)及系統(tǒng)算法,幫助您不斷提升推廣效果,相比普通商品廣告更容易獲取展現(xiàn)機會,收獲驚喜轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

3.     產(chǎn)品功能及使用

a.      產(chǎn)品入口:京東快車->推廣管理->秒殺計劃

*注:只有參加了商城秒殺活動的商家,可以在京東快車內(nèi)可以開啟秒殺計劃

b.     進入秒殺計劃首頁后,點擊提示文案右側(cè)的【開始投放】或上方【啟動】按鈕(如下圖所示),即可進入計劃設(shè)置頁,完成秒殺計劃預(yù)算的設(shè)置后即可開啟智能投放之旅。

每日預(yù)算中,自定義預(yù)算應(yīng)≤9999999元,超出預(yù)算或賬戶余額不足,則計劃停止展現(xiàn)。

 

 

c.      設(shè)置完成后,標志秒殺計劃創(chuàng)建完成,計劃列表頁中顯示相關(guān)信息及數(shù)據(jù)。

d.     同時,系統(tǒng)會根據(jù)您提報的秒殺商品及對應(yīng)的促銷活動時間自動生成相應(yīng)的單元。每個單元對應(yīng)一組商品,每組商品是根據(jù)同一商品不同規(guī)格聚合的,即屬性值、特性相同的商品。

e.      每個單元的默認設(shè)置為,可自行編輯,編輯頁面與普通快車單元一致:

a)     單元名稱:SPU ID+推廣單元。

b)     地域設(shè)置:默認不限。

c)     推薦廣告位定向人群:默認瀏覽人群、默認購買人群、默認拉新人群。開啟狀態(tài)。

d)     搜索廣告位關(guān)鍵詞設(shè)置:無默認購買關(guān)鍵詞,開啟智能匹配功能。

e)     搜索廣告位溢價人群設(shè)置:默認瀏覽人群、默認購買人群、默認拉新人群。開啟狀態(tài)。

f)      出價相關(guān)系統(tǒng)提供默認值(計算規(guī)則不變)。

f.       創(chuàng)意相關(guān):系統(tǒng)自動抓取您當前或即將提報的秒殺商品作為廣告投放物料,素材內(nèi)容為商品主圖,落地鏈接為對應(yīng)商詳頁,不可修改。

創(chuàng)意相關(guān)無需提交審核即可播放。

4.     競價邏輯

決定排名的主要因素包括但不限于出價、點擊率(影響點擊率的主要因素是定向設(shè)置和素材制作質(zhì)量)、轉(zhuǎn)化率(影響轉(zhuǎn)化率的主要因素是商品詳情頁、活動等)。

根據(jù)推廣出價和質(zhì)量分實時競價,免費曝光;點擊價格是由您和競價排序在您的下一位的客戶推廣結(jié)果的價格和質(zhì)量度共同決定(廣義第二價格拍賣),在觸達目標用戶的基礎(chǔ)上,更節(jié)省成本。

5.     補充說明

a.      目前僅POP及部分供應(yīng)商、自營可用秒殺計劃產(chǎn)品。開放事宜詳詢您所屬類目的類目運營。

秒殺計劃產(chǎn)品使用過程中,遇到任何問題可咨詢京準通運營。我們期待您的意見及建議

 


這么多干貨在此,廣告快快投起來哦~~~

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