內(nèi)容簡介:　　本書首先系統(tǒng)地闡述了文化市場營銷的基本理論與方法，結合文化市場營銷實踐，引導學生用營銷理論解釋實際現(xiàn)象，用具體案例說明道理。然后分別就不同文化市場營銷策略進行具體講解。主要內(nèi)容包括：文化市場營銷概述、文化市場營銷環(huán)境分析、文化市場消費者購買行為分析、文化市場營銷調(diào)研、文化市場營銷策略、文化產(chǎn)品國際營銷、演藝業(yè)營銷、圖書市場營銷、娛樂業(yè)營銷、藝術品市場營銷、電影市場營銷、旅游市場營銷和體育賽事營銷。每章包含章前引例、本章小結、思考題和章末案例，各章節(jié)穿插相關知識鏈接和小案例，便于學生理解并掌握文化市場營銷的相關知識。
　　本書可供文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)及致力于培養(yǎng)文化市場營銷專業(yè)技能的相關專業(yè)師生使用，也適合企業(yè)營銷人員、管理人員以及對文化市場營銷感興趣的讀者閱讀。

目錄:第1章
文化市場營銷概述
1.1文化市場的內(nèi)涵 3
1.2文化市場營銷 5
1.3文化市場營銷核心概念 5
1.3.1需要、欲望和需求 6
1.3.2產(chǎn)品和服務 6
1.3.3市場細分、目標市場和市場定位 6
1.3.4效用和價值 7
1.3.5交換和交易 7
1.4文化市場營銷管理過程 7
1.4.1分析文化市場機會 8
1.4.2研究和選擇目標市場 8
1.4.3市場定位 9
1.4.4設計市場營銷組合 11
1.4.5管理文化市場營銷活動 12
本章小結  12
思考題  13
章末案例  13
第2章
文化市場營銷環(huán)境分析
2.1文化市場營銷環(huán)境的含義及特點 21
2.1.1文化市場營銷環(huán)境的含義 21
2.1.2文化市場營銷環(huán)境的特點 21
2.2文化市場營銷的宏觀環(huán)境 22
2.2.1人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 23
2.2.2經(jīng)濟環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 23
2.2.3科學技術環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 24
2.2.4政治法律環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 26
2.2.5社會文化環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響 28
2.3文化市場營銷的微觀環(huán)境 30
2.3.1企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境 30
2.3.2供應商對文化企業(yè)營銷的影響 31
2.3.3營銷中介對文化企業(yè)營銷的影響 31
2.3.4顧客對文化企業(yè)營銷的影響 32
2.3.5競爭者對文化企業(yè)營銷的影響 32
2.3.6公眾對文化企業(yè)營銷的影響 33
本章小結  33
思考題  34
章末案例  34
第3章
文化市場購買行為分析
3.1文化市場的需求特征 41
3.1.1文化消費者的行為模式 41
3.1.2文化市場需求的規(guī)律 42
3.1.3文化市場需求的主要特征 44
3.1.4文化市場需求的發(fā)展趨勢 45
3.2文化市場需求的影響因素 47
3.2.1影響文化消費者行為的內(nèi)在因素 47
3.2.2影響文化消費者行為的外在因素 54
3.2.3文化消費者群體的心理與行為 57
3.3文化產(chǎn)品購買決策過程分析 60
3.3.1問題確認 61
3.3.2信息收集 62
3.3.3備選方案的選擇評估 64
3.3.4購買決策 65
3.3.5購買后行為 65
本章小結  66
思考題  67
章末案例  67
第4章
文化市場營銷調(diào)研
4.1文化市場營銷調(diào)研的主要內(nèi)容72
4.1.1文化市場營銷調(diào)研的基本概念 73
4.1.2文化市場營銷調(diào)研的基本內(nèi)容 74
4.1.3文化市場營銷調(diào)研的類型 77
4.2文化市場營銷調(diào)研技術 79
4.2.1文化市場營銷調(diào)研的主要程序 79
4.2.2確定調(diào)研對象的方法 82
4.2.3文化市場營銷調(diào)研方法 84
4.2.4問卷設計方法 86
4.3文化市場營銷調(diào)研報告的撰寫 90
4.3.1文化市場營銷調(diào)研報告的撰寫要求 90
4.3.2文化市場營銷調(diào)研報告的基本結構 92
本章小結  94
思考題  95
章末案例  95
第5章
文化市場營銷策略
5.1目標市場選擇 100
5.1.1文化市場細分 100
5.1.2確定目標市場 104
5.1.3文化市場定位 106
5.2文化產(chǎn)品的設計與開發(fā) 108
5.2.1文化產(chǎn)品的概念 108
5.2.2文化產(chǎn)品的生命周期 109
5.2.3文化產(chǎn)品品牌 113
5.3文化產(chǎn)品價格策略 116
5.3.1產(chǎn)品價格的構成 116
5.3.2影響文化產(chǎn)品價格的因素 117
5.3.3文化產(chǎn)品的定價方法 120
5.4文化產(chǎn)品分銷策略 124
5.4.1文化市場分銷渠道 124
5.4.2影響文化市場分銷渠道設計的因素 126
5.4.3文化企業(yè)分銷渠道的選擇策略 128
5.5文化產(chǎn)品促銷策略 129
5.5.1促銷的含義 129
5.5.2促銷組合及策略 130
5.5.3促銷方式 131
5.5.4影響促銷組合的因素 133
本章小結  134
思考題  135
章末案例  135
第6章
文化產(chǎn)品國際營銷
6.1文化產(chǎn)品國際市場營銷概述 139
6.1.1文化產(chǎn)品國際市場營銷的定義 139
6.1.2文化貿(mào)易的分類 139
6.1.3文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的成因分析 141
6.1.4中國文化產(chǎn)品的國際市場分析 142
6.2文化產(chǎn)品國際市場發(fā)展現(xiàn)狀 143
6.3文化產(chǎn)品的國際市場環(huán)境分析 144
6.3.1經(jīng)濟環(huán)境 146
6.3.2政治和法律環(huán)境 146
6.3.3文化和社會環(huán)境 148
6.4文化產(chǎn)品的國際目標市場 152
6.4.1北美市場——北美自由貿(mào)易區(qū) 152
6.4.2歐洲市場 153
6.4.3亞洲市場 153
6.4.4其他市場 154
6.5文化企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展的進入路徑選擇 154
6.5.1產(chǎn)品出口 154
6.5.2簽署許可協(xié)議 155
6.5.3海外股權投資 158
本章小結  160
思考題  160
章末案例  160
第7章
演藝業(yè)營銷
7.1演藝業(yè)概述 164
7.1.1演藝業(yè)的定義 164
7.1.2演出的組成要素 164
7.1.3演出類型 165
7.1.4演藝業(yè)的特點 166
7.1.5演藝市場分析 167
7.2演藝業(yè)的營銷策略 172
7.2.1演藝業(yè)的質量管理 172
7.2.2演藝業(yè)的價格策略 174
7.2.3演藝業(yè)促銷 176
7.3演藝業(yè)營銷創(chuàng)意與策劃 177
本章小結  180
思考題  180
章末案例  181
第8章
圖書市場營銷
8.1圖書市場營銷概述 186
8.1.1圖書的概念 186
8.1.2圖書的特點 187
8.1.3圖書的構成要素 188
8.1.4圖書市場營銷的含義 188
8.2圖書營銷環(huán)境分析 190
8.2.1宏觀環(huán)境 190
8.2.2微觀環(huán)境 194
8.3圖書市場營銷策略 195
8.3.1圖書市場營銷產(chǎn)品策略 195
8.3.2圖書市場營銷價格策略 199
8.3.3圖書市場營銷渠道策略 200
8.3.4圖書市場營銷促銷策略 202
8.4數(shù)字圖書市場營銷策略 205
8.4.1數(shù)字時代對圖書市場的影響 205
8.4.2數(shù)字時代圖書市場營銷策略內(nèi)容 208
本章小結  215
思考題  216
章末案例  216
第9章
娛樂業(yè)營銷
9.1娛樂業(yè)概述 220
9.1.1娛樂業(yè)的內(nèi)涵 220
9.1.2娛樂企業(yè)經(jīng)營的類別 221
9.1.3中國娛樂業(yè)經(jīng)營的問題 224
9.2娛樂業(yè)的特征 225
9.2.1娛樂市場的特征 225
9.2.2娛樂消費的特點 226
9.2.3娛樂業(yè)市場營銷的特性 227
9.2.4娛樂企業(yè)形象的重要性 228
9.3娛樂業(yè)市場營銷策略 230
9.3.1娛樂業(yè)市場營銷組合策略 230
9.3.2娛樂業(yè)同質化營銷 233
9.3.3體驗營銷 234
9.3.4互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)營銷 237
本章小結  239
思考題  240
章末案例  240
第10章
藝術品市場營銷
10.1藝術與藝術品的相關概念 244
10.1.1藝術的定義和分類 244
10.1.2藝術品的含義和藝術品的價值 245
10.1.3藝術家 247
10.2藝術品市場概述 249
10.2.1藝術品市場的定義和特點 249
10.2.2藝術品市場的形成和發(fā)展 250
10.2.3藝術品市場的交易 251
10.2.4藝術品市場的組成要素 253
10.2.5藝術品市場的產(chǎn)品 257
10.2.6藝術品市場的劃分 259
10.2.7藝術品市場的運行機制 259
10.3藝術品拍賣、藝術博覽會與畫廊 260
10.3.1藝術品拍賣概述 260
10.3.2拍賣行 260
10.3.3拍賣方式與程序 262
10.3.4藝術品博覽會 263
10.3.5畫廊 264
10.4中國藝術品市場的發(fā)展 265
10.4.1中國藝術品市場環(huán)境 265
10.4.2中國藝術品市場呈現(xiàn)的特征 266
10.4.3中國藝術品市場未來的發(fā)展趨勢 269
10.5藝術品的流轉和管理 271
10.5.1藝術品的無序流轉 271
10.5.2藝術品的有序流轉 273
本章小結  275
思考題  276
章末案例  276
第11章
電影市場營銷
11.1電影產(chǎn)品概述 280
11.1.1電影產(chǎn)品的定義 280
11.1.2電影產(chǎn)品的分類 280
11.2電影市場營銷環(huán)境分析 281
11.2.1電影市場的宏觀環(huán)境 281
11.2.2電影市場的微觀環(huán)境 288
11.3電影消費者消費心理分析 293
11.3.1電影消費者的需求分析 294
11.3.2電影消費者的消費動機分析 296
11.4電影產(chǎn)品的營銷宣傳策略 299
11.4.1事件營銷策略 299
11.4.2懸念營銷策略 300
11.4.3包裝營銷策略 301
11.4.4賣點營銷策略 302
11.4.5口碑營銷策略 302
11.4.6借勢營銷策略 303
11.4.7電影相關產(chǎn)品推廣策略 304
本章小結  304
思考題  304
章末案例  305
第12章
旅游市場營銷
12.1旅游市場概述 310
12.1.1旅游業(yè)的概念內(nèi)涵 310
12.1.2全球旅游市場形勢 311
12.1.3旅游方式 313
12.2旅游消費的影響因素 315
12.3旅游市場營銷策略 318
12.4旅游業(yè)市場營銷新思維 321
12.4.1旅游目的地營銷 321
12.4.2旅游節(jié)慶營銷 326
12.4.3旅游網(wǎng)絡營銷 328
本章小結  333
思考題  333
章末案例  333
第13章
體育賽事營銷
13.1體育賽事營銷概述 336
13.1.1體育賽事營銷的定義 336
13.1.2體育賽事營銷的特點 337
13.1.3體育賽事營銷的內(nèi)容 338
13.2體育賽事營銷策略 340
13.2.1體育賽事營銷的對象與需求 340
13.2.2體育賽事的營銷組合 343
13.2.3體育賽事活動的實施過程 344
13.3體育賽事活動的贊助 345
13.3.1體育賽事贊助 345
13.3.2體育賽事贊助的實施 346
13.3.3體育賽事贊助的注意事項 347
13.4賽事無形資產(chǎn)經(jīng)營管理與品牌營銷 348
13.4.1體育賽事無形資產(chǎn)的經(jīng)營管理 349
13.4.2體育賽事的品牌營銷 350
本章小結  352
思考題  352
章末案例  352