品牌策劃與推廣：策略規(guī)劃與整合傳播的流程、工具與方法簡介，目錄書摘
2019-12-27 15:12
來源：京東
作者：京東
品牌策劃與推廣：策略規(guī)劃與整合傳播的流程、工具與方法
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內(nèi)容簡介: 全書涵蓋品牌策劃與推廣的實務(wù)內(nèi)容，包括品牌構(gòu)建、策略規(guī)劃和整合傳播的基本流程、分析工具和創(chuàng)意方法，以及大量的品牌推廣的實務(wù)案例及其分析研討，力圖將基礎(chǔ)理論與策劃實務(wù)予以深度融合。以品牌策劃實務(wù)的基本流程順序為指導(dǎo)，將圖、表、模型、工具及案例予以融合。
作者簡介: 程宇寧，重慶工商大學廣告學教授，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，中國高校廣告教育研究會理事。從事廣告學的教學與實踐活動。在業(yè)界參與和主持過多項****的廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項目；出版多部廣告學術(shù)著作，指導(dǎo)學生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得全國性獎項。
目錄:第1章 品牌概述
1．1品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
1．2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎(chǔ)分析
2．1品牌傳播環(huán)境分析
2．2品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競爭分析
2．3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2．4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位決策
3．3品牌定位評估
第4章 品牌個性識別策劃
4．1品牌個性塑造
4．2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5．1品牌名稱策劃
5．2品牌標志及視覺風格策劃
5．3商品包裝設(shè)計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6．1品牌傳播概述
6．2品牌文化傳播策略
6．3品牌敘事傳播策略
6．4公共關(guān)系傳播策略
第7章 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?
7．1提煉品牌傳播的核心信息
7．2廣告創(chuàng)意與設(shè)計
7．3廣告?zhèn)鞑サ脑V求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8．1傳播媒介概述
8．2廣告媒介評估
8．3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的決策
9．3品牌產(chǎn)品線延伸的決策
第10章 品牌營銷戰(zhàn)略與管理
10．1品牌營銷戰(zhàn)略
10．2品牌營銷管理
參考文獻
后記
1．1品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
1．2品牌的作用
第2章 品牌傳播基礎(chǔ)分析
2．1品牌傳播環(huán)境分析
2．2品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競爭分析
2．3品牌傳播競爭分析（SWOT分析方法）
2．4品牌傳播對象分析
第3章 品牌定位策劃
3．1品牌定位原理
3．2品牌定位決策
3．3品牌定位評估
第4章 品牌個性識別策劃
4．1品牌個性塑造
4．2品牌文化提煉與傳播
第5章 品牌形象識別策劃
5．1品牌名稱策劃
5．2品牌標志及視覺風格策劃
5．3商品包裝設(shè)計策劃
第6章 品牌形象傳播策略
6．1品牌傳播概述
6．2品牌文化傳播策略
6．3品牌敘事傳播策略
6．4公共關(guān)系傳播策略
第7章 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?
7．1提煉品牌傳播的核心信息
7．2廣告創(chuàng)意與設(shè)計
7．3廣告?zhèn)鞑サ脑V求策略
第8章 品牌傳播媒介策略
8．1傳播媒介概述
8．2廣告媒介評估
8．3廣告媒介策略
第9章 品牌延伸策略
9．1品牌延伸的原理
9．2品牌延伸的決策
9．3品牌產(chǎn)品線延伸的決策
第10章 品牌營銷戰(zhàn)略與管理
10．1品牌營銷戰(zhàn)略
10．2品牌營銷管理
參考文獻
后記
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