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2019-11-13 15:40 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介: 《安徽省高等學(xué)校“十一五”省級規(guī)劃教材：營銷策劃理論與實踐》作者以十年營銷策劃課程教學(xué)研究的感悟，加上原來十來年營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，打造了這本《營銷策劃理論與實踐》，其內(nèi)容不同于市場營銷學(xué)，但又不脫離市場營銷學(xué)；不簡單重復(fù)市場營銷學(xué)，而又站在市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)上，運用和駕馭市場營銷學(xué)的原理與知識指導(dǎo)營銷實踐，開展?fàn)I銷策劃。其體例規(guī)范有創(chuàng)新：課前有教學(xué)要求和前置知識；課程內(nèi)容既有策劃理論與方法，也有策劃實踐案例；課后有后置練習(xí)，包括策劃理論知識練習(xí)和策劃實戰(zhàn)模擬練習(xí)兩個方面，以便鞏固所學(xué)策劃知識與技能。

作者簡介:

目錄:第一章營銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷策劃概念
營銷策劃的含義
營銷策劃的特征
營銷策劃的類型

第二節(jié) 營銷策劃思維
營銷策劃思維路徑
營銷策劃思維方式

第三節(jié) 營銷策劃謀略
審時度勢，因勢利導(dǎo)
洞察市場，牽引消費

第四節(jié) 營銷策劃才智
策劃人才的知識
策劃人才的素質(zhì)
策劃人才的能力

第五節(jié) 營銷策劃誤區(qū)
盲目追求轟動效應(yīng)
追求新奇，缺乏論證
脫離實際，編造概念
太多策劃，太少策略

第二章市場調(diào)研策劃
第一節(jié) 市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程
確定調(diào)研目的
確定調(diào)研方法
確定調(diào)研對象
設(shè)計調(diào)查問卷
物色培訓(xùn)訪員
執(zhí)行實地調(diào)查
資料統(tǒng)計分析
完成調(diào)研報告

第二節(jié) 營銷環(huán)境調(diào)研策劃
宏觀環(huán)境調(diào)研
流通渠道調(diào)研
傳播媒體調(diào)研

第三節(jié) 市場需求調(diào)研策劃
市場現(xiàn)狀調(diào)研
市場趨勢調(diào)研
消費心理與行為調(diào)研

第四節(jié) 市場競爭調(diào)研策劃
競爭格局調(diào)研
競爭策略調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

第五節(jié) 營銷策略調(diào)研策劃
產(chǎn)品概念測試
產(chǎn)品定價測試
廣告創(chuàng)意測試

第六節(jié) 營銷績效調(diào)研策劃
產(chǎn)品銷售監(jiān)測
用戶滿意度調(diào)研
品牌形象調(diào)研

第三章市場定位策劃
第一節(jié) 市場定位策劃概述
市場定位的內(nèi)涵
市場定位的順序
市場定位的傳播

第二節(jié) 企業(yè)定位策劃
企業(yè)定位策劃的本質(zhì)
產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃
市場地位定位策劃
盈利模式定位策劃
發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃

第三節(jié) 品牌定位策劃
定位產(chǎn)品品類
定位目標(biāo)消費者
定位核心價值
定位消費場景
定位市場地位

第四節(jié) 產(chǎn)品定位策劃
屬性定位：產(chǎn)品品種角色定位
根本定位：目標(biāo)消費者定位
基本定位：產(chǎn)品整體概念分層定位
動態(tài)定位：產(chǎn)品壽命周期動態(tài)定位

第五節(jié) 企業(yè)形象策劃
企業(yè)形象與C策劃
企業(yè)形象策劃的內(nèi)容
企業(yè)形象策劃的時機(jī)
企業(yè)形象策劃的程序
企業(yè)形象策劃的誤區(qū)及矯正

第四章品牌策劃
第一節(jié) 品牌建設(shè)策劃
解析品牌構(gòu)成元素
明晰品牌資產(chǎn)創(chuàng)建路徑
落實品牌建設(shè)責(zé)任

第二節(jié) 品牌命名策劃
按照品牌定位展開命名創(chuàng)意
通過名稱測試篩選最佳命名
通過注冊查詢保證命名合法有效

第三節(jié) 品牌延伸策劃
進(jìn)行品牌體檢，檢查延伸能力
規(guī)劃延伸產(chǎn)品，保證形象統(tǒng)一
防止品牌延伸陷阱
選擇品牌延伸策略模式
強(qiáng)化品牌延伸傳播與品牌延伸管理

第四節(jié) 品牌拯救策劃
品牌許可轉(zhuǎn)讓
進(jìn)行產(chǎn)品革新
重新定位品牌
轉(zhuǎn)移目標(biāo)市場
進(jìn)行區(qū)域轉(zhuǎn)移
進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整
第五章產(chǎn)品策劃
第六章價格策劃
第七章分銷策劃
第八章廣告策劃
第九章促銷策劃
第十章公關(guān)策劃
第十一章服務(wù)策劃

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