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2020-04-07 09:52 來源：京東作者：京東

市場營銷學(xué) 第2版/高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)十二五規(guī)劃系列教材

內(nèi)容簡介:　　《市場營銷學(xué)(第2版)》是高職高專電子商務(wù)專業(yè)系列教材之一。全書系統(tǒng)介紹了市場營銷學(xué)的基本理論、知識和方法；著重介紹了市場營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)、目標(biāo)市場策略、市場定位策略和市場營銷競爭策略；特別著墨于新營銷形式下的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略。重點(diǎn)突出體現(xiàn)市場營銷的應(yīng)用性，同時(shí)注重與電子商務(wù)專業(yè)的本身特點(diǎn)相結(jié)合。
　　本書針對高職高專電子商務(wù)專業(yè)編寫的，也可作為本?？埔约爸械葘W(xué)校相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)市場營銷的教材使用。同時(shí)還可用于成人教育、經(jīng)濟(jì)管理培訓(xùn)、企業(yè)經(jīng)營管理人員和政府有關(guān)工作人員作為學(xué)習(xí)參考書。

目錄:1 市場營銷緒論
1.1 市場營銷學(xué)概述
1.2 市場營銷概述
1.3 市場營銷觀念
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
2 市場營銷環(huán)境
2.1 市場
2.2 市場營銷環(huán)境概述
2.3 市場營銷的宏觀環(huán)境
2.4 市場營銷的微觀環(huán)境
2.5 消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為
2.6 組織市場及其購買行為分析
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
3 市場營銷調(diào)研和預(yù)測
3.1 營銷調(diào)研
3.2 市場預(yù)測
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
4 市場營銷信息系統(tǒng)
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)分析
4.2 市場營銷信息系統(tǒng)架構(gòu)
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
5 市場營銷戰(zhàn)略
5.1 市場細(xì)分戰(zhàn)略
5.2 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
5.3 市場定位戰(zhàn)略
5.4 市場競爭戰(zhàn)略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品的概念和分類
6.2 產(chǎn)品組合及其策略
6.3 品牌和商標(biāo)策略
6.4 產(chǎn)品包裝策略
6.5 產(chǎn)品生命周期
6.6 新產(chǎn)品開發(fā)及推廣策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
7 價(jià)格策略
7.1 價(jià)格策略概述
7.2 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
7.3 基本定價(jià)方法
7.4 價(jià)格策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
8 分銷策略
8.1 分銷渠道的作用和類型
8.2 生產(chǎn)商的分銷渠道策略
8.3 中間商的分銷渠道策略
8.4 物流
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
9 促銷策略
9.1 促銷概述
9.2 人員推銷策略
9.3 廣告策略
9.4 銷售促進(jìn)和公共關(guān)系策略
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
10 市場營銷管理
10.1 市場營銷組織
10.2 市場營銷計(jì)劃與執(zhí)行
10.3 市場營銷控制
小結(jié)
實(shí)訓(xùn)與練習(xí)
參考文獻(xiàn)

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