財務報表分析從新手到高手簡介，目錄書摘
2020-04-07 10:07
來源：京東
作者：京東
財務報表分析從新手到高手
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編輯推薦: ***看數據、知真相、懂套路、巧投資，快速提升財商
***分析企業(yè)的經營狀況、挖掘企業(yè)的核心價值 讓每一個數據都成為你投資的利器
***分析企業(yè)的經營狀況、挖掘企業(yè)的核心價值 讓每一個數據都成為你投資的利器
內容簡介: 本書將用非常通俗、簡單的方法幫助大家在短時間內學會一套快速了解和掌握一家企業(yè)的經營狀況的方法，從而找出企業(yè)的核心價值。好比認識自己身體狀況一樣，我們會運用“人體骨骼脈絡圖”來說明和展示自己的健康狀況。而在分析企業(yè)的時候，我們也要充分了解和掌握企業(yè)自身的“骨骼和脈絡圖”，在這本書里，你會認識什么是財務報表，也就是企業(yè)的骨骼脈絡圖；資產負債表（好比人體的骨骼）、利潤表（好比人體的肌肉）和現金流量表（好比人體的血液）有些什么項目，代表什么；如何利用財務比率去捕捉財務報表里的變化和隱含信息；如何利用財務報表對企業(yè)經營進行解析。本書的特點是從基礎著手，以大量熱點企業(yè)案例為輔，既面向門外漢，又可以幫助有一定財務基礎的讀者溫故知新。在內容編排上層層遞進，首先從財務概念入手，再分析三大表的結構和作用，然后結合財務指標對企業(yè)進行分析與評價，后通過3個綜合案例幫助讀者掌握如何運用這些分析工具。
作者簡介:鄭永強 國際注冊專業(yè)會計師協會全球理事會理事，英國皇家特許管理會計師公會全球理事會理事；現任世界500強企業(yè)三井住友海上火災保險（中國）有限公司副總經理兼首席財務官，曾擔任中宏保險財務部總監(jiān)，以及多家知名金融企業(yè)的財務經理，擁有豐富的財務管理經驗。
張杰，金融風險管理師（FRM），金融學碩士，現任世界500強企業(yè)日本保險巨頭三井住友保險(中國）投資部總經理，熟練掌握各類投資品種的投資策略。多年的從業(yè)經歷練就了深厚的基本面分析功力，價值投資的忠實信徒，擅長商業(yè)模式研究和財務報表數據挖掘。
張杰，金融風險管理師（FRM），金融學碩士，現任世界500強企業(yè)日本保險巨頭三井住友保險(中國）投資部總經理，熟練掌握各類投資品種的投資策略。多年的從業(yè)經歷練就了深厚的基本面分析功力，價值投資的忠實信徒，擅長商業(yè)模式研究和財務報表數據挖掘。
目錄:第一章 什么是財務管理 / 2
1.1 我們?yōu)槭裁闯艘荚囘€要分析考卷 / 3
1.2 什么是財務報表 / 4
1.3 財務報表 =“戰(zhàn)略地圖” / 5
1.4 三張財務報表各自的作用 / 6
1.5 三大財務報表之間的關系
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6 企業(yè)經營的關鍵點——“產品”、“效率”和“財力” / 10
1.7 三張表，三分鐘，搞定企業(yè)經營三要素 / 12
第二章 解讀資產負債表——企業(yè)的過去和現在 / 15
2.1 意大利傳教士和資產負債表 / 15
2.2 企業(yè)的“多寶格”——圖解資產負債表 / 17
2.3 解讀資產負債表科目 / 20
2.4 牢牢掌握資產負債表的關鍵指標 / 24
第三章 把脈利潤表——企業(yè)收入的來源 / 27
3.1 解析利潤表的結構 / 28
3.2 抓住利潤表的核心 / 30
第四章 企業(yè)的驗血報告——現金流量表 / 34
4.1 史玉柱的傳奇故事 / 34
4.2 分析現金流量表的構成 / 37
4.3 決勝現金流的秘訣 / 39
第二部分 財務比率綜合分析方法——教你看穿企業(yè)的經營本
質，避免霧里看花、水中望月
第五章 財務比率綜合分析方法概述——解決實際管理問
題，我們需要財務思路 / 44
5.1 到底哪些因素會影響企業(yè)的盈利能力 / 44
5.2 什么是企業(yè)的生命周期 / 46
5.3 多維度衡量企業(yè)的綜合素質 / 47
5.4 案例：財務比率綜合分析應用——是大而全還是小而
美？財務比率說了算 / 49
第六章 成長能力分析 / 58
6.1 怎樣做成長能力分析 / 58
6.2 成長能力指標 / 60
6.3 案例：成長才是硬道理——雅虎的興衰 / 61
第七章 償債能力分析——財務“杠桿” / 66
7.1 企業(yè)的經營魅力來自于融資 / 68
7.2 償債能力的主要類別 / 71
7.3 短期償債能力 / 72
7.4 長期償債能力 / 74
7.5 案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會破產 / 76
第八章 營運能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82
8.1 便利店的生存之道 / 82
8.2 決定“企業(yè)效率”的財務指標——周轉率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”為王 / 91
第九章 盈利能力分析——大浪淘沙始見金 / 100
9.1 銷售毛利率 / 105
9.2 案例：萬變不離其宗：巴菲特的投資之道
——高收益率 / 110
第十章 杜邦分析法——一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫 / 117
10.1 杜邦分析法 / 118
10.2 案例：慧眼識珠：保險公司舉牌的邏輯——門口的野
蠻人“萬科和寶能” / 120
第三部分 附注和百分比報表——發(fā)現隱形的翅膀
第十一章 財務報表附注隱藏的秘密 / 130
11.1 財務報表附注的主要內容 / 130
11.2 案例：真相只有一個在報表附注中找到財務造假的蛛
絲馬跡 / 132
第十二章 百分比報表的應用 / 138
12.1 什么是百分比財務報表 / 138
12.2 案例：攜程為什么還是龍頭老大 / 139
第四部分 學會運用財務報表解析企業(yè)經營– 知天時、聞地利、
懂人和
第十三章 一步一步發(fā)掘好企業(yè)的秘密“股王”茅臺 / 148
13.1 抓重點——瀏覽重要提示和股東情況 / 150
13.2 知概況——公司簡介和主要財務指標 / 152
13.3 看業(yè)務——公司業(yè)務分析 / 154
13.4 析原因——管理層討論與分析 / 161
13.5 摳細節(jié)——仔細分析財務報告 / 164
13.6 作比較——縱向比較與橫向比較 / 181
13.7 結論 / 190
第十四章 綜合分析找到企業(yè)制勝關鍵——現代牧業(yè) / 192
14.1 管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195
14.2 抽絲剝繭——財務報告中鎖定關鍵信息 / 202
14.3 多點開花——用財務比例進行全面評價 / 208
14.4 以史為鑒——縱向比較看到變化 / 210
14.5 貨比三家——橫向比較看出優(yōu)劣 / 212
14.6 結論 / 214
第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香還重要嗎——
What’s RIO / 216
15.1 摸清套路——了解企業(yè)的前世今生 / 217
15.2 分析現狀——看到企業(yè)的危與機 / 221
15.3 關注變數——那些看上去不重要的，其實很重要 / 227
15.4 結論 / 228
后記 / 230
1.1 我們?yōu)槭裁闯艘荚囘€要分析考卷 / 3
1.2 什么是財務報表 / 4
1.3 財務報表 =“戰(zhàn)略地圖” / 5
1.4 三張財務報表各自的作用 / 6
1.5 三大財務報表之間的關系
——“骨骼”、“肌肉”和“血液” / 8
1.6 企業(yè)經營的關鍵點——“產品”、“效率”和“財力” / 10
1.7 三張表，三分鐘，搞定企業(yè)經營三要素 / 12
第二章 解讀資產負債表——企業(yè)的過去和現在 / 15
2.1 意大利傳教士和資產負債表 / 15
2.2 企業(yè)的“多寶格”——圖解資產負債表 / 17
2.3 解讀資產負債表科目 / 20
2.4 牢牢掌握資產負債表的關鍵指標 / 24
第三章 把脈利潤表——企業(yè)收入的來源 / 27
3.1 解析利潤表的結構 / 28
3.2 抓住利潤表的核心 / 30
第四章 企業(yè)的驗血報告——現金流量表 / 34
4.1 史玉柱的傳奇故事 / 34
4.2 分析現金流量表的構成 / 37
4.3 決勝現金流的秘訣 / 39
第二部分 財務比率綜合分析方法——教你看穿企業(yè)的經營本
質，避免霧里看花、水中望月
第五章 財務比率綜合分析方法概述——解決實際管理問
題，我們需要財務思路 / 44
5.1 到底哪些因素會影響企業(yè)的盈利能力 / 44
5.2 什么是企業(yè)的生命周期 / 46
5.3 多維度衡量企業(yè)的綜合素質 / 47
5.4 案例：財務比率綜合分析應用——是大而全還是小而
美？財務比率說了算 / 49
第六章 成長能力分析 / 58
6.1 怎樣做成長能力分析 / 58
6.2 成長能力指標 / 60
6.3 案例：成長才是硬道理——雅虎的興衰 / 61
第七章 償債能力分析——財務“杠桿” / 66
7.1 企業(yè)的經營魅力來自于融資 / 68
7.2 償債能力的主要類別 / 71
7.3 短期償債能力 / 72
7.4 長期償債能力 / 74
7.5 案例：壓死駱駝的稻草——百年通用為啥會破產 / 76
第八章 營運能力分析 ——好鋼用在刀刃上 / 82
8.1 便利店的生存之道 / 82
8.2 決定“企業(yè)效率”的財務指標——周轉率 / 87
8.3 案例：天下武功，唯快不破：ZARA 的成功之道——
“效率”為王 / 91
第九章 盈利能力分析——大浪淘沙始見金 / 100
9.1 銷售毛利率 / 105
9.2 案例：萬變不離其宗：巴菲特的投資之道
——高收益率 / 110
第十章 杜邦分析法——一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫 / 117
10.1 杜邦分析法 / 118
10.2 案例：慧眼識珠：保險公司舉牌的邏輯——門口的野
蠻人“萬科和寶能” / 120
第三部分 附注和百分比報表——發(fā)現隱形的翅膀
第十一章 財務報表附注隱藏的秘密 / 130
11.1 財務報表附注的主要內容 / 130
11.2 案例：真相只有一個在報表附注中找到財務造假的蛛
絲馬跡 / 132
第十二章 百分比報表的應用 / 138
12.1 什么是百分比財務報表 / 138
12.2 案例：攜程為什么還是龍頭老大 / 139
第四部分 學會運用財務報表解析企業(yè)經營– 知天時、聞地利、
懂人和
第十三章 一步一步發(fā)掘好企業(yè)的秘密“股王”茅臺 / 148
13.1 抓重點——瀏覽重要提示和股東情況 / 150
13.2 知概況——公司簡介和主要財務指標 / 152
13.3 看業(yè)務——公司業(yè)務分析 / 154
13.4 析原因——管理層討論與分析 / 161
13.5 摳細節(jié)——仔細分析財務報告 / 164
13.6 作比較——縱向比較與橫向比較 / 181
13.7 結論 / 190
第十四章 綜合分析找到企業(yè)制勝關鍵——現代牧業(yè) / 192
14.1 管中窺豹——從管理層討論中把握全貌 / 195
14.2 抽絲剝繭——財務報告中鎖定關鍵信息 / 202
14.3 多點開花——用財務比例進行全面評價 / 208
14.4 以史為鑒——縱向比較看到變化 / 210
14.5 貨比三家——橫向比較看出優(yōu)劣 / 212
14.6 結論 / 214
第十五章 爆款的方式：有了酒和巷子，香不香還重要嗎——
What’s RIO / 216
15.1 摸清套路——了解企業(yè)的前世今生 / 217
15.2 分析現狀——看到企業(yè)的危與機 / 221
15.3 關注變數——那些看上去不重要的，其實很重要 / 227
15.4 結論 / 228
后記 / 230
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