文化市場學（第二版）簡介，目錄書摘
2019-10-15 17:32
來源：京東
作者：京東
文化市場學（第二版）
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內(nèi)容簡介: 近年來，伴隨我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在人們精神生活需求日益多元化的形勢下，文化企業(yè)如何生產(chǎn)出滿足消費者需求的文化產(chǎn)品？在文化市場競爭日趨激烈的境遇下，文化企業(yè)如何增強自身的實力擴大市場份額？市場營銷學已經(jīng)是一門較為成熟的學科，但由于文化市場有其特殊性，所以需要在一般市場營銷理論的基礎上，構建具有文化產(chǎn)業(yè)及其微觀經(jīng)濟主體特征的經(jīng)營管理分析框架。
作者簡介:
目錄:1 導論
1．1 文化市場學的發(fā)展
1．2 我國文化市場學研究的特征
1．3 文化市場學的研究內(nèi)容與方法
小結
思考題
參考文獻
2 文化市場概述
2．1 文化市場
2．2 文化產(chǎn)業(yè)
2．3 公益性文化與經(jīng)營性文化
小結
思考題
參考文獻
3 文化產(chǎn)品的組成與特征
3．1 文化產(chǎn)品的內(nèi)涵
3．2 文化產(chǎn)品的組成
3．3 文化產(chǎn)品的特征
小結
思考題
參考文獻
4 文化市場營銷環(huán)境
4．1 文化市場營銷的宏觀環(huán)境
4．2 文化市場營銷的中觀環(huán)境
4．3 文化市場營銷的微觀環(huán)境
小結
思考題
參考文獻
5 文化市場的消費行為分析
5．1 文化消費行為的影響因素
5．2 文化消費行為的特征
5．3 文化消費行為的決策過程
5．4 對文化消費行為的引導
小結
思考題
參考文獻
6 文化市場細分與定位
6．1 文化市場細分
6．2 目標市場選擇
6．3 文化市場定位
小結
思考題
參考文獻
7 文化市場營銷的產(chǎn)品策略
7．1 文化產(chǎn)品整體
7．2 文化產(chǎn)品的周期策略
7．3 文化產(chǎn)品的創(chuàng)新策略
7．4 文化產(chǎn)品的品牌策略
小結
思考題
參考文獻
8 文化市場營銷的價格策略
9 文化市場營銷的渠道策略
10 文化市場營銷的促銷策略
后記
1．1 文化市場學的發(fā)展
1．2 我國文化市場學研究的特征
1．3 文化市場學的研究內(nèi)容與方法
小結
思考題
參考文獻
2 文化市場概述
2．1 文化市場
2．2 文化產(chǎn)業(yè)
2．3 公益性文化與經(jīng)營性文化
小結
思考題
參考文獻
3 文化產(chǎn)品的組成與特征
3．1 文化產(chǎn)品的內(nèi)涵
3．2 文化產(chǎn)品的組成
3．3 文化產(chǎn)品的特征
小結
思考題
參考文獻
4 文化市場營銷環(huán)境
4．1 文化市場營銷的宏觀環(huán)境
4．2 文化市場營銷的中觀環(huán)境
4．3 文化市場營銷的微觀環(huán)境
小結
思考題
參考文獻
5 文化市場的消費行為分析
5．1 文化消費行為的影響因素
5．2 文化消費行為的特征
5．3 文化消費行為的決策過程
5．4 對文化消費行為的引導
小結
思考題
參考文獻
6 文化市場細分與定位
6．1 文化市場細分
6．2 目標市場選擇
6．3 文化市場定位
小結
思考題
參考文獻
7 文化市場營銷的產(chǎn)品策略
7．1 文化產(chǎn)品整體
7．2 文化產(chǎn)品的周期策略
7．3 文化產(chǎn)品的創(chuàng)新策略
7．4 文化產(chǎn)品的品牌策略
小結
思考題
參考文獻
8 文化市場營銷的價格策略
9 文化市場營銷的渠道策略
10 文化市場營銷的促銷策略
后記
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