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2019-12-27 15:12 來源：京東作者：京東

營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)/普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材

內(nèi)容簡(jiǎn)介:本書共有10個(gè)章節(jié)。第一章營(yíng)銷策劃概論、第二章營(yíng)銷調(diào)研策劃、第三章營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、第四章產(chǎn)品策劃、第五章價(jià)格策劃、第六章分銷渠道策劃、第七章促銷策劃、第八章營(yíng)銷策劃書的撰寫、第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃、第十章服務(wù)營(yíng)銷策劃。本書主要包括章節(jié)結(jié)構(gòu)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析、實(shí)訓(xùn)活動(dòng)。本書在內(nèi)容上注重精選、結(jié)合實(shí)際、突出應(yīng)用，在編排上循序漸進(jìn)、由淺入深，在闡述上力求簡(jiǎn)明扼要、圖文并茂、通俗易懂，便于教學(xué)和自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介:胡青華，1982-，碩士研究生，講師，自2012年畢業(yè)以來，一直擔(dān)任大學(xué)教師，以強(qiáng)烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感對(duì)待教師這個(gè)職業(yè)，以高尚的師德從事教育教學(xué)工作。以培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才為已任，認(rèn)真做好各項(xiàng)教學(xué)和管理工作。不斷改革傳統(tǒng)的教學(xué)方法，提高教學(xué)質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平。2017年被學(xué)校評(píng)為十佳青年教師。積極開展教學(xué)研究，主持重慶市教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃重點(diǎn)課題1項(xiàng)，主持重慶市永川區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)調(diào)研課題1項(xiàng)，主持校級(jí)教改項(xiàng)目1項(xiàng)，主研重慶市教委教改項(xiàng)目1項(xiàng)，主研重慶市永川區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)調(diào)研課題1項(xiàng)，主研校級(jí)教改項(xiàng)目1項(xiàng)，主持轉(zhuǎn)型試點(diǎn)課程項(xiàng)目1項(xiàng)。努力發(fā)表教研教改論文，在國(guó)內(nèi)相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章7篇。

目錄:第一章營(yíng)銷策劃概論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的含義與特征
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原理與基本步驟
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與創(chuàng)造性思維
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章營(yíng)銷調(diào)研策劃
第一節(jié)營(yíng)銷調(diào)研策劃概述
第二節(jié)營(yíng)銷調(diào)研策劃的流程
第三節(jié)營(yíng)銷調(diào)研策劃的方法
第四節(jié)營(yíng)銷調(diào)研策劃的工具
第五節(jié)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃
第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第四章產(chǎn)品策劃
第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期策劃
第三節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃
第四節(jié)產(chǎn)品品牌與包裝策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第五章價(jià)格策劃
第一節(jié)價(jià)格策劃概述
第二節(jié)價(jià)格方法策劃
第三節(jié)價(jià)格修訂策劃
第四節(jié)價(jià)格調(diào)整策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第六章分銷渠道策劃
第一節(jié)分銷渠道策劃概述
第二節(jié)分銷渠道設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié)分銷渠道管理策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第七章促銷策劃
第一節(jié)促銷策劃概述
第二節(jié)廣告策劃
第三節(jié)人員推銷策劃
第四節(jié)營(yíng)業(yè)推廣策劃
第五節(jié)公共關(guān)系策劃
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第八章營(yíng)銷策劃書的撰寫
第一節(jié)營(yíng)銷策劃書概述
第二節(jié)營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié)營(yíng)銷策劃書撰寫技巧
第四節(jié)營(yíng)銷策劃書的模式與范例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第九章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃及流程
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第十章服務(wù)營(yíng)銷策劃
第一節(jié)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第二節(jié)服務(wù)營(yíng)銷策劃的流程
第三節(jié)服務(wù)營(yíng)銷組合策劃
第四節(jié)服務(wù)營(yíng)銷策劃的策略與方法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)

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