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2019-11-06 11:38 來(lái)源：京東作者：京東

編輯推薦:　　《營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)密碼》是一本豐富的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃案例集，一個(gè)助力企業(yè)騰飛的階梯。賈哲宇是從業(yè)數(shù)十年、成功運(yùn)作數(shù)百個(gè)案例的策劃人，一個(gè)點(diǎn)石成金的魔法師；他曾把50萬(wàn)元起家的小公司在兩年內(nèi)打造成億元企業(yè)，也曾把幾十億元資產(chǎn)的集團(tuán)公司成功塑造成行業(yè)第1品牌；他的著作教您：如何深度透析具有中國(guó)特色的市場(chǎng)規(guī)則，如何打破動(dòng)銷堅(jiān)冰，完善渠道管理，突破銷售瓶頸。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)密碼》是作者賈哲宇96年開(kāi)始根據(jù)多年的營(yíng)銷策劃和實(shí)際操作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)所總結(jié)出來(lái)的案例精選和技術(shù)方略。闡述前沿的營(yíng)銷策劃理念，提煉詳盡的營(yíng)銷策劃技巧，展現(xiàn)經(jīng)典的營(yíng)銷策劃個(gè)案?！稜I(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)密碼》提拱的很多經(jīng)典的案例，尤其是醫(yī)藥產(chǎn)品、化妝品、食品等行業(yè)的策劃案例，非常經(jīng)典、精彩，也令人很受啟發(fā)。通過(guò)對(duì)《營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)密碼》的閱讀，將幫助讀者系統(tǒng)掌握營(yíng)銷策劃技能，拓寬營(yíng)銷視野，通過(guò)學(xué)習(xí)具體的實(shí)戰(zhàn)案例提高策劃實(shí)戰(zhàn)能力。是企業(yè)營(yíng)銷人員尤其是營(yíng)銷策劃從業(yè)者的一本非常實(shí)用的案例操作指南。

作者簡(jiǎn)介: 賈哲宇，1963年出生。中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃領(lǐng)軍人，中國(guó)十大金牌策劃人，中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷理論——全息介質(zhì)營(yíng)銷理論創(chuàng)始人。營(yíng)銷學(xué)、文學(xué)雙碩士，1987年畢業(yè)于武漢大學(xué)；1991年畢業(yè)于北京魯迅文學(xué)院作家研究生班；1993年畢業(yè)于北京師范大學(xué)（文學(xué)碩士）；1996年畢業(yè)于澳大利亞墨爾本商學(xué)院（營(yíng)銷學(xué)碩士）?，F(xiàn)任北京哲宇實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷與品牌策劃有限公司董事長(zhǎng)；兼任中央電視臺(tái)廣告部首席顧問(wèn)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院客座教授。從業(yè)26年，運(yùn)作醫(yī)藥業(yè)、服裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、美容業(yè)、零售業(yè)、快速消費(fèi)品行業(yè)、電子行業(yè)等數(shù)百個(gè)案例。其中全案策劃美國(guó)聯(lián)邦再清椿美容儀，使其在一年內(nèi)創(chuàng)造3.2億元的銷售神話，成為2001年轟動(dòng)中國(guó)策劃界的十大經(jīng)典案例之一。獲得的部分獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)：2004年被評(píng)選為中國(guó)十大策劃人領(lǐng)袖和世界十大金牌策劃人之一；2007年獲得東方營(yíng)銷理論奠基人榮譽(yù)獎(jiǎng)；2009年獲得建國(guó)六十周年策劃功勛人物獎(jiǎng)；2011年被授予年度文化產(chǎn)業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷策劃行業(yè)最具影響力年度領(lǐng)軍人物；2012年被評(píng)為中國(guó)營(yíng)銷策劃業(yè)資深戰(zhàn)略專家、中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷界最受尊敬策劃大師。

目錄:篇目一  實(shí)戰(zhàn)管理
1．企業(yè)文化與企業(yè)文化建設(shè)的共性誤區(qū)
2．西方管理模式緣何會(huì)在中國(guó)企業(yè)“水土不服”
3．中小企業(yè)如何選擇策劃公司

篇目二  實(shí)戰(zhàn)點(diǎn)睛
一、行業(yè)實(shí)戰(zhàn)觀點(diǎn)
1．飲料營(yíng)銷策略與企業(yè)的發(fā)展
2．給中國(guó)快消品營(yíng)銷把脈
3．揭秘中國(guó)名酒的文化假象
4．中國(guó)醫(yī)藥保健品如何絕處逢生
5．營(yíng)銷老手與策劃高手對(duì)話錄：為經(jīng)銷商找“北”

二、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)觀點(diǎn)
1．如何動(dòng)用渠道、品牌、促銷3把利劍，殺出快消品營(yíng)銷新格局
2．揭秘營(yíng)銷真諦解碼品牌真相
3．如何走出現(xiàn)代營(yíng)銷的4大誤區(qū)
4．把促銷變?yōu)闋I(yíng)銷模式的基本原則
5．反競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗性策略提示

三、招商實(shí)戰(zhàn)觀點(diǎn)
1．營(yíng)銷手段重復(fù)使用為何會(huì)產(chǎn)生“耐藥性”
2．自營(yíng)、代理還是大包，哪種廠商合作模式適合你的企業(yè)
3．招商“魔力”面面觀
4．如何防治壓貨“后遺癥”
5．甩貨，危險(xiǎn)的市場(chǎng)游戲

篇目三  實(shí)戰(zhàn)案例
一、醫(yī)藥實(shí)戰(zhàn)案例
1．雙“3+1”模式：復(fù)活之光的市場(chǎng)復(fù)活之道
2．從復(fù)活之光看醫(yī)藥營(yíng)銷代理：轉(zhuǎn)變思路正當(dāng)時(shí)
3．參花消渴茶：退市產(chǎn)品如何變身市場(chǎng)新銳
4．九毒洗骨貼：8招打造風(fēng)濕骨病市場(chǎng)的黑馬
5．瑞麗女人：廣告文案如何影響消費(fèi)者的潛意識(shí)
6．瑞麗女人：多靶點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略緣何會(huì)大獲成功
7．一夜智樂(lè)做市場(chǎng)：從產(chǎn)品到品牌
8．夜夜瘦：以差異化戰(zhàn)略成功突圍減肥市場(chǎng)
9．校園痘立凈：策略糾偏，讓廣告賣貨
10．生命三寶：從市場(chǎng)策略看醫(yī)療保健器械市場(chǎng)

二、美容護(hù)膚實(shí)戰(zhàn)案例
1．美國(guó)聯(lián)邦再清椿：市場(chǎng)營(yíng)銷模式解析及反思
2．再童顏：解讀美容護(hù)膚品上市策略

三、快消品實(shí)戰(zhàn)案例
1．京喜酒北京攻略：讓經(jīng)銷商驚喜讓消費(fèi)者驚叫
2．中華橋酒和中華財(cái)爺酒：巧打文化牌決勝市場(chǎng)
3．杏韻飲料：為何就能兩天招商三千萬(wàn)元
4．福爾泰炫舞地帶大果粒乳飲料：敢問(wèn)路在何方
5．今米房：新品類成功切割老市場(chǎng)

四、連鎖類實(shí)戰(zhàn)案例
1．仙靈企業(yè)：靈芝產(chǎn)品市場(chǎng)稱“王”攻略
2．特膳食了：如何做成糖尿病特膳市場(chǎng)第一品牌

五、其他實(shí)戰(zhàn)案例
1．以蘇煙為例，煙草如何突破廣告壁壘
2．納偉仕MP4：何以要用炒作和樣板啟動(dòng)市場(chǎng)

篇目四  經(jīng)典點(diǎn)評(píng)
1．小沈陽(yáng)現(xiàn)象實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷啟示錄
2．營(yíng)銷反思：刀郎為什么只叨了一口
3．“誰(shuí)用誰(shuí)知道”的蟻力神錯(cuò)在哪兒了
4．“第二天舒服一點(diǎn)”的海王金樽為什么會(huì)失敗
5．同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)策略為王：看五糧液如何打敗茅臺(tái)
6．可口可樂(lè)為何活了一百多歲
7．獨(dú)特定位：王老吉飲料一路飆紅啟示錄
8．王老吉的品牌“上火”了

篇目五  實(shí)戰(zhàn)操練
1．最聚人氣的促銷廣告啥模樣
2．如何做好電視廣告
3．如何提升專題片廣告鏡頭語(yǔ)言的張力
4．快消品包裝設(shè)計(jì)10大定律

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