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2020-05-14 09:13 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:    《廣告設計基礎》依據(jù)藝術設計專業(yè)“理論與實踐結合、教學與指導并重”的專業(yè)特點，按照“簡明、實用、高效”的原則進行編寫。
    《廣告設計基礎》綜合了國內(nèi)外同類教材的相關論述，在闡述基本理論的同時，重點探討廣告設計的視覺表現(xiàn)方法，同時結合七個單元，漸進實施課程的教學與指導內(nèi)容。力求在培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維、市場觀念和審美能力的前提下，提高學生的專業(yè)技能和實際應用能力。
    《廣告設計基礎》圖文并茂、資料豐富，便于廣告設計專業(yè)師生或愛好者閱讀和參考。

作者簡介:

目錄:第1章廣告設計概述
1.1 廣告的種類與功能
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的種類
1.1.3 廣告的功能
1.2 廣告設計的發(fā)展概況
1.2.1 古代廣告階段（原始社會末至1450年）
1.2.2 近代廣告階段（1450-1920年）
1.2.3 現(xiàn)代廣告階段（1920年以后）
1.3 廣告運作的一般流程
1.3.1 市場調(diào)查階段
1.3.2 廣告策劃階段
1.3.3 廣告表現(xiàn)階段
1.3.4 廣告媒體發(fā)布階段
1.3.5 廣告效果評價階段
1.4 廣告作品的構成要素
1.4.1 廣告標題
1.4.2 廣告語
1.4.3 廣告正文
1.4.4 商標
1.4.5 商品名稱
1.4.6 插圖
本章教學與實訓指導

第2章廣告設計的創(chuàng)意
2.1 廣告設計的創(chuàng)意原則
2.2 廣告設計的創(chuàng)意思維
2.2.1 思維的定義
2.2.2 創(chuàng)意思維的類型
2.2.3 廣告創(chuàng)意思維的表現(xiàn)形式
2.3 廣告設計的創(chuàng)意策略
2.3.1 創(chuàng)意策略的含義
2.3.2 創(chuàng)意策略的類型
2.4 廣告設計的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
2.4.1 直接表現(xiàn)
2.4.2 間接表現(xiàn)
本章教學與實訓指導

第3章廣告中的圖形設計
3.1 廣告圖形的功能
3.2 廣告圖形設計的原則
3.3 廣告設計中的圖形分類
3.3.1 廣告標志形象
3.3.2 廣告攝影圖片
3.3.3 廣告插圖
3.4 廣告圖形設計的表現(xiàn)方法
3.4.1 圖形的影像表現(xiàn)
3.4.2 圖形的群化表現(xiàn)
3.4.3 圖形的聯(lián)想同構
3.4.4 圖形的裂變表現(xiàn)
3.4.5 圖形的構成表現(xiàn)
3.4.6 圖形的正負反轉表現(xiàn)
3.4.7 荒誕圖形的表現(xiàn)
本章教學與實訓指導

第4章廣告中的字體設計
4.1 文字發(fā)展演變與印刷字體
4.1.1 拉丁文字的演變與印刷字體
4.1.2 漢字的演變與印刷字體
4.2 廣告文字設計的原則
4.3 中英文字體的組合應用與原則
4.3.1 常見的中英文字體組合應用
4.3.2 中英文字體的組合原則
4.4 廣告文字設計的表現(xiàn)方法
4.4.1 外形重塑
4.4.2 字圖結合
4.4.3 立體空間效果
……
第5章廣告中的色彩設計
第6章廣告設計的編排
第7章分類廣告的設計

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