品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-06 11:38
來(lái)源：京東
作者：京東
品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
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內(nèi)容簡(jiǎn)介: 品牌管理是20世紀(jì)80年代伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展而形成的一門(mén)新興的應(yīng)用性學(xué)科?！镀放乒芾?市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》以品牌管理的全過(guò)程為主線，全面系統(tǒng)地介紹了企業(yè)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建、決策、管理和評(píng)估的相關(guān)理論，又輔之以翔實(shí)的品牌管理實(shí)踐。
《品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》共分五篇十四章。第一篇為品牌管理導(dǎo)論，包括品牌概述、品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程；第二篇為品牌創(chuàng)建，包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷傳播、品牌形象；第三篇為品牌戰(zhàn)略決策與管理，包括品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理、品牌危機(jī)管理、品牌更新管理、品牌國(guó)際化；第四篇為品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理，包括評(píng)估和提升品牌資產(chǎn)；第五篇為品牌管理新領(lǐng)域，包括不同領(lǐng)域的品牌管理、不同層級(jí)的品牌管理。每章開(kāi)篇設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)結(jié)構(gòu)圖和引導(dǎo)案例；章后附有本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、討論與思考、案例分析、實(shí)訓(xùn)練習(xí)和延伸閱讀，供學(xué)生深入理解和鞏固每章的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
《品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》內(nèi)容新穎、資料翔實(shí)、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)性與實(shí)用性兼?zhèn)?。既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類本科生和研究生（包括MBA）的教材或參考教材，也可作為企業(yè)管理者、經(jīng)理人、營(yíng)銷人員、研究人員的培訓(xùn)教材和指導(dǎo)工具使用。
《品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》共分五篇十四章。第一篇為品牌管理導(dǎo)論，包括品牌概述、品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程；第二篇為品牌創(chuàng)建，包括品牌識(shí)別、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷傳播、品牌形象；第三篇為品牌戰(zhàn)略決策與管理，包括品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理、品牌危機(jī)管理、品牌更新管理、品牌國(guó)際化；第四篇為品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理，包括評(píng)估和提升品牌資產(chǎn)；第五篇為品牌管理新領(lǐng)域，包括不同領(lǐng)域的品牌管理、不同層級(jí)的品牌管理。每章開(kāi)篇設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、知識(shí)結(jié)構(gòu)圖和引導(dǎo)案例；章后附有本章回顧、關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)、討論與思考、案例分析、實(shí)訓(xùn)練習(xí)和延伸閱讀，供學(xué)生深入理解和鞏固每章的學(xué)習(xí)內(nèi)容。
《品牌管理/市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)新課程體系高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》內(nèi)容新穎、資料翔實(shí)、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，專業(yè)性與實(shí)用性兼?zhèn)?。既可作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類本科生和研究生（包括MBA）的教材或參考教材，也可作為企業(yè)管理者、經(jīng)理人、營(yíng)銷人員、研究人員的培訓(xùn)教材和指導(dǎo)工具使用。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一篇 品牌管理導(dǎo)論
第一章 品牌概述
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 企業(yè)品牌化從以人為本開(kāi)始
第一節(jié) 品牌的含義
第二節(jié) 品牌的特征與分類
第三節(jié) 品牌的意義
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 亞馬遜：貼近消費(fèi)者的個(gè)性需求
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第二章 品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 研發(fā)營(yíng)銷雙拳出擊盡顯品牌發(fā)展活力
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程與內(nèi)容
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 奧美360度品牌管家及其流程
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第二篇 品牌創(chuàng)建
第三章 品牌識(shí)別
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的品牌識(shí)別
第一節(jié) 品牌識(shí)別概述
第二節(jié) 品牌識(shí)別模型及評(píng)價(jià)
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 東方衛(wèi)視“夢(mèng)想”品牌識(shí)別
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第四章 品牌定位
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 從“雕牌”到“納愛(ài)斯”
第一節(jié) 品牌定位概述
……
第五章 品牌設(shè)計(jì)
第六章 品牌傳播
第七章 品牌形象
第三篇 品牌戰(zhàn)略決策與管理
第八章 品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理
第九章 品牌危機(jī)管理
第十章 品牌更新管理
第十一章 品牌國(guó)際化
第四篇 品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理
第十二章 評(píng)估和提升品牌資產(chǎn)
第五篇 品牌管理新領(lǐng)域
第十三章 不同領(lǐng)域的品牌管理
第十四章 不同層級(jí)的品牌管理
第一章 品牌概述
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 企業(yè)品牌化從以人為本開(kāi)始
第一節(jié) 品牌的含義
第二節(jié) 品牌的特征與分類
第三節(jié) 品牌的意義
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 亞馬遜：貼近消費(fèi)者的個(gè)性需求
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第二章 品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 研發(fā)營(yíng)銷雙拳出擊盡顯品牌發(fā)展活力
第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理概述
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程與內(nèi)容
第三節(jié) 品牌管理的組織形式
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 奧美360度品牌管家及其流程
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第二篇 品牌創(chuàng)建
第三章 品牌識(shí)別
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的品牌識(shí)別
第一節(jié) 品牌識(shí)別概述
第二節(jié) 品牌識(shí)別模型及評(píng)價(jià)
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析 東方衛(wèi)視“夢(mèng)想”品牌識(shí)別
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
參考文獻(xiàn)
第四章 品牌定位
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例 從“雕牌”到“納愛(ài)斯”
第一節(jié) 品牌定位概述
……
第五章 品牌設(shè)計(jì)
第六章 品牌傳播
第七章 品牌形象
第三篇 品牌戰(zhàn)略決策與管理
第八章 品牌架構(gòu)優(yōu)化與品牌組合管理
第九章 品牌危機(jī)管理
第十章 品牌更新管理
第十一章 品牌國(guó)際化
第四篇 品牌資產(chǎn)評(píng)估與管理
第十二章 評(píng)估和提升品牌資產(chǎn)
第五篇 品牌管理新領(lǐng)域
第十三章 不同領(lǐng)域的品牌管理
第十四章 不同層級(jí)的品牌管理
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