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2020-05-26 19:11 來(lái)源：京東作者：京東

市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是普通高等教育“十一五”國(guó)家規(guī)劃教材修訂版。本次修訂堅(jiān)持立足應(yīng)用型人才培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)對(duì)接營(yíng)銷(xiāo)人才的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位要求，刪去了高難的數(shù)學(xué)模型，充實(shí)了實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容，提升了教材的情景化和形象化水平，探索了中高職教育的銜接，使教材的實(shí)用性和適用性有所增強(qiáng)。
　　《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）》共分七章：第一章市場(chǎng)概述，闡述市場(chǎng)的復(fù)雜性和規(guī)律性，不同市場(chǎng)的特征等；第二章市場(chǎng)調(diào)查的原理，介紹市場(chǎng)調(diào)查的作用、原則、程序、誤差控制和實(shí)際案例；第三章市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法，詳細(xì)講述觀(guān)察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、詢(xún)問(wèn)調(diào)查法和文案調(diào)查法的實(shí)務(wù)活動(dòng)過(guò)程；第四章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論，闡述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理、原則、步驟、結(jié)果評(píng)價(jià)和撰寫(xiě)報(bào)告等；第五章非模型預(yù)測(cè)，講述專(zhuān)家預(yù)測(cè)法、德?tīng)柗品?、交叉影響法和指?shù)預(yù)測(cè)法的應(yīng)用；第六章時(shí)間序列預(yù)測(cè)，講述平均分析法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運(yùn)用；第七章回歸分析預(yù)測(cè)，介紹了回歸分析的基本原理和一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法的運(yùn)用。針對(duì)所有的預(yù)測(cè)模型，都介紹了Excel在預(yù)測(cè)計(jì)算中的應(yīng)用?！妒袌?chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）》最后設(shè)置了附錄，將多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法、非線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法、彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法、馬爾可夫預(yù)測(cè)法、生命周期預(yù)測(cè)法、組合預(yù)測(cè)法和灰色預(yù)測(cè)法等難度較大的預(yù)測(cè)方法，作為“預(yù)測(cè)知識(shí)拓展”加以介紹，并對(duì)統(tǒng)計(jì)分析軟件包SPSS做了簡(jiǎn)介，還附上了回歸預(yù)測(cè)模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表。
　　《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）》可作為普通高等院校、高等職業(yè)院校、成人高校、民辦高校的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為工商企業(yè)、金融保險(xiǎn)、房地產(chǎn)等行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書(shū)。
　　《市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)（第三版）》配套開(kāi)發(fā)有PPT、習(xí)題、答案等數(shù)字化教學(xué)資源，具體獲取方式詳見(jiàn)書(shū)后“鄭重聲明”頁(yè)的資源服務(wù)提示。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章市場(chǎng)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)的含義與功能
第二節(jié) 市場(chǎng)的類(lèi)型

第二章市場(chǎng)調(diào)查的原理
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則、內(nèi)容與程序
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的誤差與質(zhì)量控制
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)務(wù)

第三章市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)方法
第一節(jié) 觀(guān)察調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第三節(jié) 詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法

第四章市場(chǎng)預(yù)測(cè)總論
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理、要素及程序
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用、基本要求與內(nèi)容
第三節(jié) 預(yù)測(cè)方法的比較
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫(xiě)

第五章非模型預(yù)測(cè)
第一節(jié) 專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 德?tīng)柗品?
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標(biāo)預(yù)測(cè)法

第六章時(shí)間序列預(yù)測(cè)
第一節(jié) 時(shí)間序列的因素分析
第二節(jié) 簡(jiǎn)單平均分析法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法

第七章回歸分析預(yù)測(cè)
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
附錄一預(yù)測(cè)知識(shí)拓展
拓展一多元線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
拓展二非線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法
拓展三彈性系數(shù)預(yù)測(cè)法
拓展四馬爾可夫預(yù)測(cè)法
拓展五生命周期預(yù)測(cè)法
拓展六組合預(yù)測(cè)法
拓展七灰色預(yù)測(cè)法
附錄二統(tǒng)計(jì)分析軟件包SPSS簡(jiǎn)介
附錄三相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表

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