全國高等院校藝術設計規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與設計簡介，目錄書摘
2019-10-31 11:13
來源：京東
作者：京東
全國高等院校藝術設計規(guī)劃教材：廣告創(chuàng)意與設計
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內(nèi)容簡介: 《廣告創(chuàng)意與設計》是一本全面淪述當代廣告創(chuàng)意與設計的理論和實踐教材，是作者多年來從事廣告創(chuàng)意與設計教學和研究的總結。通過《廣告創(chuàng)意與設計》的學習，讀者可以直接了解到廣告創(chuàng)意與設計的重要作用以及廣告在設計創(chuàng)意過程中思維方法的表現(xiàn)手段等內(nèi)容。
《廣告創(chuàng)意與設計》內(nèi)容豐富，圖文并茂，共分七個章節(jié)，每個章節(jié)都有學習重點和學習指導，讓讀者在學習的過程中，從整體人手建立良好的學習架構。每個章節(jié)結束時部有相應的復習思考題和課堂實訓，能夠幫助讀者更好地理解和消化各章節(jié)的學習內(nèi)容。七個章節(jié)的主要內(nèi)容：廣告發(fā)展簡史、數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設計的沖擊、廣告與新思維、廣告創(chuàng)意與設計、設計與審美，廣告設計符號與視覺語言、廣告設計師應當具備的素質(zhì)。
從學術的角度來分析，《廣告創(chuàng)意與設計》適用于廣告專業(yè)、視覺傳達專業(yè)、裝潢設計專業(yè)以及平面藝術設計類的專業(yè)課及本、?？浦v課，適合廣告、藝術、設計專業(yè)的本科生與?？粕鷮W習，也可以作為廣告創(chuàng)意與設計愛好者的自學用書。
《廣告創(chuàng)意與設計》內(nèi)容豐富，圖文并茂，共分七個章節(jié)，每個章節(jié)都有學習重點和學習指導，讓讀者在學習的過程中，從整體人手建立良好的學習架構。每個章節(jié)結束時部有相應的復習思考題和課堂實訓，能夠幫助讀者更好地理解和消化各章節(jié)的學習內(nèi)容。七個章節(jié)的主要內(nèi)容：廣告發(fā)展簡史、數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設計的沖擊、廣告與新思維、廣告創(chuàng)意與設計、設計與審美，廣告設計符號與視覺語言、廣告設計師應當具備的素質(zhì)。
從學術的角度來分析，《廣告創(chuàng)意與設計》適用于廣告專業(yè)、視覺傳達專業(yè)、裝潢設計專業(yè)以及平面藝術設計類的專業(yè)課及本、?？浦v課，適合廣告、藝術、設計專業(yè)的本科生與?？粕鷮W習，也可以作為廣告創(chuàng)意與設計愛好者的自學用書。
作者簡介:
目錄:第一章 廣告發(fā)展簡史
第一節(jié) 起源與發(fā)展
一、廣告設計的起源
二、世界廣告史發(fā)展的歷史階段
三、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 現(xiàn)代藝術對廣告的影響
一、維也納“分離派”
二、立體主義
三、未來主義
四、表現(xiàn)主義
五．達達主義
六、抽象主義
第三節(jié) 未來廣告
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第二章 數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設計的沖擊
第一節(jié) 數(shù)碼設計與廣告的革新
——、數(shù)碼設計的起源
二、廣告的革新歷程
.三、科技改變世界
四、未來數(shù)字世界
第二節(jié) 數(shù)碼廣告
一、認識數(shù)碼廣告
二、數(shù)碼交互廣告的運作流程
三、數(shù)碼交互廣告的設計理論
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第三章 廣告與新思維
第一節(jié) 詮釋廣告設計
一、廣告的作用
二、廣告的媒體
三、廣告的制作
第二節(jié) 構建新思維
一、思維的一般品質(zhì)
二、直線性聯(lián)想思維
三、逆向性聯(lián)想思維
四、交叉性聯(lián)想思維
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第四章 廣告創(chuàng)意與設計
第一節(jié) 什么是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的要素
三、創(chuàng)意的原則
四、創(chuàng)意實現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的分類
四、廣告創(chuàng)意的方法
五、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
六、廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 設計創(chuàng)意
一、什么是設計創(chuàng)意
二、設計創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
三、設計創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 設計目的
一、功能的主導性
二、功能的多元性
三、“非功能”與“非用”
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第五章 設計與審美
第一節(jié) 技術與審美
一、認識技術美
二、探尋美的本源
三、技術美的深遠意義
第二節(jié) 功能與審美
一、至善與至美之間
二、了解美感的矛盾雙重性
三、功能美的意義與內(nèi)涵
第三節(jié) 形式的表現(xiàn)性與審美
一、形式的表現(xiàn)性
二、形式美法則
第四節(jié) 純藝術與設計審美
一、什么是純藝術
二、純藝術與設計的關系
第五節(jié) 設計與實踐的審美
一、理念的融人
二、實踐的審美
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第六章 廣告設計符號與視覺語言
第一節(jié) 圖形符號的解讀
一、圖形符號概述
二、圖形符號的視知覺特征
三、圖形創(chuàng)意
四、圖形的時空化設計
第二節(jié) 文字符號的表現(xiàn)
一、文字符號
二、文字符號的表現(xiàn)
第三節(jié) 色彩符號與象征
一、色彩符號
二、色彩符號的知覺性
三、色彩符號的象征性
第四節(jié) 廣告的視覺語言
一、廣告視覺傳達中的圖形
二、廣告視覺傳達中的文字
三、廣告視覺傳達中的色彩
四、廣告畫面的編排設計
五、廣告視覺語言的表現(xiàn)思維
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第七章 廣告設計師應當具備的素質(zhì)
第一節(jié) 設計師的能力
一、創(chuàng)造力
二、觀察力
三、合作力
四、預測力
五、藝術修養(yǎng)
第二節(jié) 設計師的責任
本章小結
復習思考題
課堂實訓
參考文獻
后記
第一節(jié) 起源與發(fā)展
一、廣告設計的起源
二、世界廣告史發(fā)展的歷史階段
三、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 現(xiàn)代藝術對廣告的影響
一、維也納“分離派”
二、立體主義
三、未來主義
四、表現(xiàn)主義
五．達達主義
六、抽象主義
第三節(jié) 未來廣告
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第二章 數(shù)碼對廣告創(chuàng)意與設計的沖擊
第一節(jié) 數(shù)碼設計與廣告的革新
——、數(shù)碼設計的起源
二、廣告的革新歷程
.三、科技改變世界
四、未來數(shù)字世界
第二節(jié) 數(shù)碼廣告
一、認識數(shù)碼廣告
二、數(shù)碼交互廣告的運作流程
三、數(shù)碼交互廣告的設計理論
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第三章 廣告與新思維
第一節(jié) 詮釋廣告設計
一、廣告的作用
二、廣告的媒體
三、廣告的制作
第二節(jié) 構建新思維
一、思維的一般品質(zhì)
二、直線性聯(lián)想思維
三、逆向性聯(lián)想思維
四、交叉性聯(lián)想思維
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第四章 廣告創(chuàng)意與設計
第一節(jié) 什么是創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意的要素
三、創(chuàng)意的原則
四、創(chuàng)意實現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意的特征
三、廣告創(chuàng)意的分類
四、廣告創(chuàng)意的方法
五、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
六、廣告創(chuàng)意的流程
第三節(jié) 設計創(chuàng)意
一、什么是設計創(chuàng)意
二、設計創(chuàng)意的文化內(nèi)涵
三、設計創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 設計目的
一、功能的主導性
二、功能的多元性
三、“非功能”與“非用”
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第五章 設計與審美
第一節(jié) 技術與審美
一、認識技術美
二、探尋美的本源
三、技術美的深遠意義
第二節(jié) 功能與審美
一、至善與至美之間
二、了解美感的矛盾雙重性
三、功能美的意義與內(nèi)涵
第三節(jié) 形式的表現(xiàn)性與審美
一、形式的表現(xiàn)性
二、形式美法則
第四節(jié) 純藝術與設計審美
一、什么是純藝術
二、純藝術與設計的關系
第五節(jié) 設計與實踐的審美
一、理念的融人
二、實踐的審美
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第六章 廣告設計符號與視覺語言
第一節(jié) 圖形符號的解讀
一、圖形符號概述
二、圖形符號的視知覺特征
三、圖形創(chuàng)意
四、圖形的時空化設計
第二節(jié) 文字符號的表現(xiàn)
一、文字符號
二、文字符號的表現(xiàn)
第三節(jié) 色彩符號與象征
一、色彩符號
二、色彩符號的知覺性
三、色彩符號的象征性
第四節(jié) 廣告的視覺語言
一、廣告視覺傳達中的圖形
二、廣告視覺傳達中的文字
三、廣告視覺傳達中的色彩
四、廣告畫面的編排設計
五、廣告視覺語言的表現(xiàn)思維
本章小結
復習思考題
課堂實訓
第七章 廣告設計師應當具備的素質(zhì)
第一節(jié) 設計師的能力
一、創(chuàng)造力
二、觀察力
三、合作力
四、預測力
五、藝術修養(yǎng)
第二節(jié) 設計師的責任
本章小結
復習思考題
課堂實訓
參考文獻
后記
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