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2019-11-15 18:35 來(lái)源：京東作者：京東

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程（第二版）/復(fù)旦卓越·21世紀(jì)管理學(xué)系列

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　本書是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是普通高等教育“十一五”國(guó)寶規(guī)劃教材，并且是上海市精品課程的配套教材。本教材第一版獲得2007年上海普通高校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。與本教材配套出版的，還有《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)實(shí)訓(xùn)》以及“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材課件”。在本教材的精品課程網(wǎng)站上，提供頗豐的教學(xué)資料供資源共享。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。本書力求理論和實(shí)踐相結(jié)合，注重針對(duì)性、可操作性，并在準(zhǔn)確闡明營(yíng)銷基本理論基礎(chǔ)上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識(shí)與實(shí)踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，方便學(xué)生的學(xué)習(xí)。
　　本教材還有針對(duì)性地對(duì)接營(yíng)銷職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和崗位技能要求，設(shè)計(jì)了系列營(yíng)銷技能訓(xùn)練科目，并對(duì)每項(xiàng)訓(xùn)練作了具體的指導(dǎo)和提供范文參考。
　　本書可作為高等院校相關(guān)專業(yè)的教科，也可供企業(yè)營(yíng)銷人員閱讀參考。

目錄:第一版前言
第一篇緒論
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
前沿研究深度營(yíng)銷與4Cs和4Rs理論
案例日本企業(yè)成功的營(yíng)銷組合
練習(xí)與思考
第二章企業(yè)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變
第二節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的核心
第三節(jié) 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的發(fā)展
前沿研究賣家具，更賣生活方式
案例東方商廈南東店“精準(zhǔn)營(yíng)銷”
練習(xí)與思考
第三章企業(yè)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷管理
第二節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷組織
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷控制
前沿研究我國(guó)百貨業(yè)必須“自主經(jīng)營(yíng)”
案例三株公司營(yíng)銷管理的失敗
練習(xí)與思考

第二篇市場(chǎng)分析
第四章市場(chǎng)分析技術(shù)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)的實(shí)踐運(yùn)用
前沿研究互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
案例痛殤TCL
練習(xí)與思考
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境影響的對(duì)策
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的實(shí)踐運(yùn)用
前沿研究借助人口城市化，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求
案例雷利自行車公司的衰落
練習(xí)與思考
第六章顧客購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 購(gòu)買行為分析概述
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 購(gòu)買行為分析的實(shí)踐運(yùn)用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習(xí)與思考

第三篇市場(chǎng)戰(zhàn)略
第七章市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)估
第三節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐操作
前沿研究戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)切勿盲目“催熟”
案例健康循環(huán)經(jīng)濟(jì)的金鑼樣本
練習(xí)與思考
第八章目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第四節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)踐運(yùn)用
前沿研究市場(chǎng)定位中的“專業(yè)化”與“多元化”
案例海爾的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
練習(xí)與思考
第九章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)踐運(yùn)用
前沿研究差別化競(jìng)爭(zhēng)的“個(gè)性化價(jià)值”研究
案例 “美的”風(fēng)扇6.電商大戰(zhàn)告捷
練習(xí)與思考

第四篇營(yíng)銷組合策略
參考文獻(xiàn)

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