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2020-04-01 12:00 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡介:　　本書結合當前職業(yè)教育中先進的案例分析法、任務驅動法、角色訓練法、情景教學法等，借鑒了“工作過程系統(tǒng)化”和“翻轉課堂”理念，以激發(fā)學生自主性學習為主，多渠道開、多方式進行專業(yè)知識的“碎片化”吸納，通過教師的教學引導連貫成“系統(tǒng)化知識與技能體系”，掌握參展營銷所應知、應會的理論知識和操作技能。根據(jù)職業(yè)教育的特點，使用“三維度6?6教學法”進行課程設計。全書內(nèi)容包括參展營銷基礎知識、參展市場調(diào)查與目標設定、參展程序與步驟、參展公關活動策劃、參展人力資源管理、參展客戶關系管理、參展前期籌備工作、參展現(xiàn)場實施、參展后續(xù)管理與效果評估、網(wǎng)上會展及參展管理等十個能力單元。本書體例新穎，在內(nèi)容編排上側重于對學生實踐能力的培養(yǎng)，融入了大量案例分析和導讀，并增加了學生實踐活動環(huán)節(jié)。

目錄:前言
第一章參展營銷基礎知識
第一節(jié) 展覽業(yè)基礎知識
第二節(jié)參展營銷的意義與原理
思考與練習
第二章參展市場調(diào)查與目標設定
第一節(jié)展覽會項目信息收集
第二節(jié)展覽會市場調(diào)查與分析技術
第三節(jié)參展市場調(diào)查問卷設計與調(diào)查實施
第四節(jié)市場調(diào)查信息整理分析與報告撰寫
第五節(jié)參展目標的設定
第六節(jié)展覽會選擇與參展決策
思考與練習
第三章參展程序與步驟
第一節(jié)參展形式與方法
第二節(jié)參展工作程序與步驟
第三節(jié) 參展策劃方案
思考與練習
第四章參展公關活動策劃
第一節(jié)識別和塑造品牌展會
第二節(jié)參展企業(yè)選擇合適的公關活動
第三節(jié)參展企業(yè)公關策劃
思考與練習
第五章參展人力資源管理
第一節(jié)參展人力資源規(guī)劃
第二節(jié)參展人員的知識構成和綜合能力
第三節(jié)參展人員的培訓與管理
思考與練習
第六章參展客戶關系管理
第一節(jié)客戶開發(fā)與展前客戶邀請
第二節(jié)客戶關系管理策略與大客戶管理
第三節(jié) 展期大客戶管理策略與CRM軟件
思考與練習
第七章參展前期籌備工作
第一節(jié)參展控制管理工作
第二節(jié)參展宣傳和展臺設計
第三節(jié)展品物流工作
思考與練習
第八章參展現(xiàn)場實施
第一節(jié)展位布置工作
第二節(jié)展期展臺工作
思考與練習
第九章參展后續(xù)管理與效果評估
第一節(jié)參展后續(xù)管理
第二節(jié) 展后評估管理
第三節(jié)參展工作總結
思考與練習
第十章網(wǎng)上會展及參展管理
第一節(jié) 網(wǎng)上會展
第二節(jié) 網(wǎng)上參展管理
思考與練習
參考文獻

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