編輯推薦:    《21世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》從一個(gè)全新的角度，較全面系統(tǒng)地闡述了當(dāng)代策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論，首次將策劃理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，穿插典型案例，進(jìn)行由理論到實(shí)踐的探索性研究。全書共分22章，具體內(nèi)容包括中國策劃思想的形成及發(fā)展、中國智謀學(xué)理論的形成過程、策劃在歷代社會(huì)中的作用、策劃業(yè)的運(yùn)營模式與管理、策劃的運(yùn)籌藝術(shù)、策劃者必備的能力和素質(zhì)等。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。

內(nèi)容簡(jiǎn)介:    “運(yùn)籌帷幄，決勝千里”是人們對(duì)策劃謀略和策劃藝術(shù)的高度描述。《21世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》從一個(gè)全新的角度，較全面系統(tǒng)地闡述了當(dāng)代策劃學(xué)的基礎(chǔ)理論，首次將策劃理論與策劃實(shí)踐相結(jié)合，穿插典型案例，進(jìn)行由理論到實(shí)踐的探索性研究。
    全書共分上、下兩篇，上篇為策劃理論部分，主要論述了策劃思想的起源、形成、發(fā)展、作用，以及中國策劃業(yè)的發(fā)展、理論的創(chuàng)建、策劃的運(yùn)營、管理、策劃運(yùn)作的程序、藝術(shù)、執(zhí)行、項(xiàng)目征集、策劃者素質(zhì)培養(yǎng)等方面的內(nèi)容。
    下篇為策劃實(shí)務(wù)部分，有選擇地分別闡述了咨詢、企業(yè)、形象、品牌、廣告、營銷、商戰(zhàn)、項(xiàng)目、活動(dòng)等常用策劃的基本原理和策劃方法?！?1世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》通俗易懂，論述的思路清晰，許多內(nèi)容是筆者的最新研究成果的首次公開，是一本填補(bǔ)我國策劃學(xué)理論研究空白的、全新的、較為系統(tǒng)的研究策劃學(xué)基礎(chǔ)理論的書籍。
    《21世紀(jì)高等院校策劃專業(yè)核心教材系列：新編現(xiàn)代策劃學(xué)》適合作為高等院校策劃類專業(yè)的必修教材，同時(shí)可作為高等院校中的營銷、經(jīng)濟(jì)、管理、廣告、中文、工商、旅游、藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)的選修教材，以及中國高、中級(jí)策劃師培訓(xùn)、認(rèn)證教材，也可作為策劃界人士、專家學(xué)者、策劃愛好者研究策劃理論的參考書籍。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:上篇 策劃理論
第一章 中國策劃思想的形成及發(fā)展
第一節(jié) 中國策劃思想溯源
第二節(jié) 策劃概念形成時(shí)期
第三節(jié) 策劃概念日趨成熟時(shí)期
第四節(jié) 探尋中國策劃的發(fā)展軌跡
思考題

第二章 中外策劃思想的比較
第一節(jié) 美國管理咨詢型的策劃思想
第二節(jié) 日本的企業(yè)診斷型策劃思想
第三節(jié) 中國的智謀與創(chuàng)意型策劃思想
第四節(jié) 美、日、中三國企業(yè)策劃的對(duì)比
思考題

第三章 中國智謀學(xué)理論的形成過程
第一節(jié) 春秋時(shí)期
第二節(jié) 戰(zhàn)國時(shí)期
第三節(jié) 西漢、三國時(shí)期
第四節(jié) 唐朝、北宋時(shí)期
第五節(jié) 元、明、清及近代
思考題

第四章 策劃在歷代社會(huì)中的作用
第一節(jié) 策劃在歷史上的作用
第二節(jié) 策劃在現(xiàn)代社會(huì)中的作用
思考題

第五章 中國策劃業(yè)的沿革及發(fā)展趨勢(shì)
第一節(jié) 策劃的定義
第二節(jié) 中國現(xiàn)代策劃業(yè)發(fā)展的回顧
第三節(jié) 中國策劃業(yè)的定位
第四節(jié) 中國策劃業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
思考題

第六章 創(chuàng)建中國特色的策劃科學(xué)
第一節(jié) 發(fā)展策劃學(xué)理論的意義
第二節(jié) 中國策劃學(xué)的研究對(duì)象、范圍和內(nèi)容
第三節(jié) 中國策劃學(xué)的構(gòu)成體系
第四節(jié) 策劃學(xué)的分類研究
思考題

第七章 策劃業(yè)的運(yùn)營模式與管理
第一節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的運(yùn)營模式
第二節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)形式
第三節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的管理模式
第四節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)對(duì)策劃人的管理
第五節(jié) 策劃機(jī)構(gòu)的經(jīng)營
思考題

第八章 策劃與市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與sw0T分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與類型
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法和技術(shù)
第六節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及分析評(píng)估
思考題

第九章 策劃的程序和方法
第一節(jié) 確立策劃主題
第二節(jié) 進(jìn)行調(diào)研并收集情報(bào)
第三節(jié) 針對(duì)策劃目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意
第四節(jié) 制訂并整理策劃方案
第五節(jié) 策劃方案的實(shí)施與指導(dǎo)
思考題

第十章 策劃的運(yùn)籌藝術(shù)
第一節(jié) 超前預(yù)測(cè)藝術(shù)
第二節(jié) 系統(tǒng)的謀劃藝術(shù)
第三節(jié) 靈活機(jī)變的藝術(shù)
第四節(jié) 借他人之長(zhǎng)為己所用藝術(shù)
第五節(jié) 去偽存真的觀察藝術(shù)
第六節(jié) 策劃中的策略運(yùn)用藝術(shù)
第七節(jié) 機(jī)動(dòng)善變藝術(shù)
第八節(jié) 心理運(yùn)籌藝術(shù)
第九節(jié) 抓主要矛盾藝術(shù)
第十節(jié) 策劃中的表達(dá)藝術(shù)
思考題

第十一章 策劃方案的執(zhí)行研究
第一節(jié) 執(zhí)行力的含義
第二節(jié) 執(zhí)行力的強(qiáng)化
第三節(jié) 執(zhí)行力的提升
思考題

第十二章 策劃項(xiàng)目的征集方法
第一節(jié) 正確定位
第二節(jié) 等待與出擊并舉
第三節(jié) 實(shí)力與服務(wù)并舉
思考題

第十三章 策劃者必備的能力和素質(zhì)
第一節(jié) 策劃者的素質(zhì)培養(yǎng)
第二節(jié) 策劃者的綜合能力培養(yǎng)
思考題

下篇 策劃實(shí)務(wù)
第十四章 咨詢策劃
第一節(jié) 咨詢策劃的概述
第二節(jié) 咨詢策劃的程序
第三節(jié) 咨詢策劃的原則
第四節(jié) 咨詢策劃的方法
思考題

第十五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃的含義
第二節(jié) 企業(yè)策劃的特征
第三節(jié) 企業(yè)策劃原則
第四節(jié) 企業(yè)策劃程序
第五節(jié) 企業(yè)策劃的方法
思考題

第十六章 CI策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象與CI戰(zhàn)略
第二節(jié) CI的起源與應(yīng)用探討
第三節(jié) CI的價(jià)值和功能
第四節(jié) CI的組成及策劃要點(diǎn)
第五節(jié) CI的導(dǎo)入
思考題

第十七章 品牌策劃
第一節(jié) 品牌與企業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 品牌與市場(chǎng)的關(guān)系
第三節(jié) 品牌管理與品牌塑造
第四節(jié) 品牌環(huán)境與資訊整合
第五節(jié) 品牌策劃
第六節(jié) 品牌推廣與監(jiān)控
第七節(jié) 品牌提升與品牌資產(chǎn)的形成
思考題

第十八章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 廣告策劃的要素與原則
第三節(jié) 廣告策劃與營銷策劃
第四節(jié) 廣告策劃擬定的程序及內(nèi)容
第五節(jié) 廣告策劃書的創(chuàng)作
第六節(jié) 整體廣告策劃的程序
第七節(jié) 整體廣告策劃的策略
思考題

第十九章 營銷策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)營銷系統(tǒng)的構(gòu)成
第二節(jié) 構(gòu)成市場(chǎng)營銷環(huán)境的主要力量
第三節(jié) 營銷策劃與定位
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的內(nèi)容體系
第五節(jié) 市場(chǎng)營銷策劃的一般程序
思考題

第二十章 商戰(zhàn)策劃
第一節(jié) 商戰(zhàn)策劃概述
第二節(jié) 商戰(zhàn)策劃的過程
思考題

第二十一章 項(xiàng)目策劃
第一節(jié) 項(xiàng)目策劃概述
第二節(jié) 項(xiàng)目策劃的一般過程
第三節(jié) 項(xiàng)目的總體構(gòu)想
第四節(jié) 項(xiàng)目可行性研究
第五節(jié) 項(xiàng)目評(píng)估
第六節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)程序策劃
第七節(jié) 項(xiàng)目前期策劃中的幾個(gè)問題
思考題

第二十二章 活動(dòng)策劃
第一節(jié) 活動(dòng)策劃的含義
第二節(jié) 活動(dòng)策劃的原則
第三節(jié) 活動(dòng)的分類
第四節(jié) 活動(dòng)策劃的特點(diǎn)與條件
第五節(jié) 活動(dòng)策劃的主題創(chuàng)想
第七節(jié) 科學(xué)設(shè)計(jì)活動(dòng)方案
第八節(jié) 活動(dòng)策劃書創(chuàng)作的主要步驟
思考題
參考文獻(xiàn)
后記