策劃人手札 第一冊(cè)簡(jiǎn)介，目錄書摘
本書分為四個(gè)部分，分別記錄了櫻雪吸油煙機(jī)等的營(yíng)銷策劃的全部?jī)?nèi)容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞?dòng)H自策劃創(chuàng)意，它們均是中國(guó)，具有行業(yè)的不可替代性。這些品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)過輝煌銷量，并在企業(yè)的營(yíng)銷傳播中立下了汗馬功勞。這些案例不僅是客戶的創(chuàng)意財(cái)富，也是張默聞策劃集團(tuán)的寶貴財(cái)富，是20年來中國(guó)營(yíng)銷策劃和品牌創(chuàng)意的殿堂級(jí)案例著作。
安全放心飲品，看得見的品質(zhì)升級(jí)159
高端品質(zhì)定位，全媒體的優(yōu)化傳播176
【叁·公益筑巢篇】180
產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，力行公益彰顯企業(yè)大愛180
公益營(yíng)銷，細(xì)無聲處贏取口碑銷量184
走心互動(dòng)，多維傳播提升品牌價(jià)值185
【后記】189
【張默聞?dòng)^點(diǎn)】190
【肆-1】
北有小葵花，南有葫蘆娃191
中國(guó)兒藥民族品牌葫蘆娃整合創(chuàng)意策劃紀(jì)實(shí)191
【摘錄】196
葫蘆娃的符號(hào)是醫(yī)藥行業(yè)最閃耀的符號(hào)196
【歷程符號(hào)】205
七年名方名藥名牌的堅(jiān)守成就葫蘆娃的中國(guó)夢(mèng)205
【管理符號(hào)】209
品牌出擊，全面升級(jí)209
【領(lǐng)袖符號(hào)】212
學(xué)姿雙絕女兒身，德賢兼修劉景萍212
【品牌符號(hào)】219
共同創(chuàng)新把葫蘆娃推向中國(guó)兒藥行業(yè)第一的位置219
【葫蘆符號(hào)】225
葫蘆娃藥業(yè)選擇葫蘆作為精神圖騰的深層含義225
【品類符號(hào)】229
三大品牌、三大品類、三大形象構(gòu)建葫蘆世家格局229
【包裝符號(hào)】236
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝新形象誕生記236
【平面符號(hào)】244
平面廣告全面導(dǎo)入飲料色喚醒孩子愛喝新沖動(dòng)244
【電視符號(hào)】254
電視廣告全面導(dǎo)入全家福彰顯葫蘆世家新形象254
【組織符號(hào)】258
為傳統(tǒng)葫蘆娃藥業(yè)的組織系統(tǒng)點(diǎn)亮一支新火炬258
【工具符號(hào)】264
讓每一個(gè)創(chuàng)新的工具符號(hào)貼近品牌營(yíng)銷新時(shí)期264
【文化符號(hào)】271
我們堅(jiān)信沒有文化符號(hào)就不會(huì)誕生偉大新品牌271
【精神符號(hào)】278
葫蘆世家里傳出了中國(guó)葫蘆娃優(yōu)美的天外旋律278
【差異符號(hào)】281
北有小葵花牽手南有葫蘆娃兒藥行業(yè)格局頓現(xiàn)281
中國(guó)兒童止咳用藥行業(yè)“北有小葵花南有葫蘆娃”格局初現(xiàn)281
張默聞：開創(chuàng)“北有小葵花南有葫蘆娃”兒藥行業(yè)新格局282
小兒肺熱咳嗽選藥很關(guān)鍵專家推薦小葵花和葫蘆娃284
【肆-2】
葫蘆娃品牌出擊，4克裝震撼上市287
葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒4克裝暨商學(xué)院成立儀式活動(dòng)策劃紀(jì)實(shí)287
【領(lǐng)袖符號(hào)】290
運(yùn)籌會(huì)場(chǎng)之上，決勝千里之外290
【植入符號(hào)】293
以品牌總經(jīng)理之名，樹中國(guó)葫蘆娃品牌293
【條件符號(hào)】297
全球政策中國(guó)政策為葫蘆娃藥業(yè)注入發(fā)展活力297
【上市符號(hào)】301
4克是葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒發(fā)出的最強(qiáng)符號(hào)301
【策劃符號(hào)】306
一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷會(huì)議就是一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)員令306
【母愛符號(hào)】321
媽媽發(fā)聲是世界上好聽且溫暖的中國(guó)好聲音321
【情感符號(hào)】324
情感營(yíng)銷是本次會(huì)議唯一不變的主題和核心訴求324
【功德符號(hào)】348
不到長(zhǎng)城非好漢不聽張默聞這廝的演講真遺憾348
葫蘆娃大區(qū)經(jīng)理：這一課讓合作伙伴的信心爆棚了348
葫蘆娃合作伙伴：終于見到活的張默聞?wù)媸鞘芤娣藴\349
葫蘆娃營(yíng)銷高管：張大師的課真是一場(chǎng)10萬的水平349
葫蘆娃終端導(dǎo)購(gòu)：練好嘴上功夫，賣出優(yōu)秀產(chǎn)品351
【專訪】353
如果無法沉默你就聞名天下353
張郎張默聞358
對(duì)話張默聞：一支筆抵得過千軍萬馬362
專訪張默聞大師：聽張默聞這廝侃創(chuàng)意371
【張默聞這廝微自傳】373
我故事了誰？誰故事了我？373
后記一392
新一代策劃人張默聞的奇怪現(xiàn)象392
后記二399
我的客戶我的佛399
后記三401
請(qǐng)?jiān)试S我用我的童年為后記401
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