新媒體運(yùn)營（21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材）簡介，目錄書摘
“這是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代”， “這是好的時(shí)代也是壞的時(shí)代”， “ 這是讓人歡喜讓人憂的時(shí)代”，自人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代以來，相繼經(jīng)歷了從PC端有線互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)無線互聯(lián)網(wǎng)的大周期迭代，并正在闊步挺進(jìn)智能互聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類新媒體以日新月異的加速度變化和發(fā)展著，如人們接觸新媒體的終端形態(tài)、新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)和傳播方式、新媒體具體的業(yè)務(wù)應(yīng)用形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)幾乎每天都在發(fā)生著變化。
身處這個(gè)日新月異變化時(shí)代的各類新媒體組織和職場(chǎng)人不禁要扣問： 在人類尤其是我國二十余年的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代新媒體多種形態(tài)的迭代發(fā)展變化，有沒有共性的一般性變化規(guī)律可循？互聯(lián)網(wǎng)新媒體有何規(guī)律性的外在與內(nèi)在特征新媒體組織從創(chuàng)立生存到成長發(fā)展的各個(gè)階段，有何共性的一般性市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)營規(guī)律可以遵循？這正是本書要探究和回答的問題。
本書作者本著“頂天立地”的寫作原則，“頂天”就是從“頂層”的宏觀層面，以我國互聯(lián)網(wǎng)新媒體二十余年的實(shí)踐發(fā)展過程為總體背景，“立地”就是“接地氣”的微觀層面，以我國互聯(lián)網(wǎng)新媒體二十余年的實(shí)踐發(fā)展過程中發(fā)生的大量鮮活案例為具體范本，為讀者深入淺出地揭示每一代革命性互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮下新媒體多種形態(tài)（如終端形態(tài)、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)和傳播方式、具體應(yīng)用業(yè)務(wù)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)）依次更迭變化的規(guī)律；透過互聯(lián)網(wǎng)二十余年新媒體發(fā)展變化的林林總總現(xiàn)象，揭示出新媒體發(fā)展所呈現(xiàn)的共性特征（一般性的外在媒介形式特征和內(nèi)在的精神內(nèi)核特征）； 將以往影響新媒體生存和發(fā)展的 “碎片化”要素（技術(shù)、傳播、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)）聚合到“新媒體實(shí)體組織”這一“集大成”上；并以大量現(xiàn)實(shí)案例揭示每一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革大潮下新媒體組織創(chuàng)立和成長發(fā)展的市場(chǎng)化運(yùn)營商業(yè)模式一般進(jìn)化規(guī)律和具體的應(yīng)用策略：從基礎(chǔ)性低維的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營到中級(jí)高維的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營再到高級(jí)高維的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營。
本書可以是互聯(lián)網(wǎng)原生代青年學(xué)子 學(xué)習(xí)新媒體市場(chǎng)化運(yùn)營規(guī)律與應(yīng)用策略的系統(tǒng)范本；也可以是新媒體一線從業(yè)者 站在頂層的思維和商業(yè)模式層面系統(tǒng)“充電”的“充電寶”；同時(shí)也可為傳統(tǒng)媒體提供新媒體轉(zhuǎn)型及其媒體融合的“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的新視野、思路和方法。
劉友芝，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心媒介經(jīng)濟(jì)研究室主任，主要從事傳媒經(jīng)濟(jì)與管理的教學(xué)與研究。近些年來，主要研究關(guān)注點(diǎn)是傳媒經(jīng)濟(jì)與管理領(lǐng)域的新媒體方向和媒體融合問題。曾出版專著《現(xiàn)代傳媒新論》，發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文和研究報(bào)告等40余篇。
引言 技術(shù)商業(yè)化發(fā)展： 人類新媒體形態(tài)演變的動(dòng)力引擎
第一章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展時(shí)代的新媒體形態(tài)更迭
第一節(jié) 新媒體終端形態(tài)的更迭
第二節(jié) 新媒體傳播形態(tài)的更迭
第三節(jié) 新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)的更迭
第四節(jié) 新媒體組織形態(tài)的更迭
第二章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征
第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征
第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體組織的市場(chǎng)化運(yùn)營概述
第一節(jié) 新媒體運(yùn)營的主要構(gòu)成要素
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體運(yùn)營的典型特征
第三節(jié) 新媒體組織成長的動(dòng)態(tài)化運(yùn)營概述
第二篇 新媒體組織的產(chǎn)品型運(yùn)營
引言 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品型運(yùn)營： 新媒體組織的初級(jí)階段和整個(gè)生命周期的基石
第四章 基于用戶需求的主要互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型
第一節(jié) 基于用戶需求的新媒體終端類產(chǎn)品
第二節(jié) 基于用戶上網(wǎng)需求的新媒體軟件服務(wù)類產(chǎn)品
第五章 新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的主要過程與策略
第一節(jié) 新媒體組織產(chǎn)品運(yùn)營的總體運(yùn)營環(huán)節(jié)與策略
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上線之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品上線之后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營
第六章 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式與具體收入模式
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一般商業(yè)模式
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的具體收入模式
第三篇 新媒體組織的平臺(tái)型運(yùn)營
引言 新媒體組織進(jìn)化的中級(jí)階段： 平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營
第七章 新媒體組織的平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營概述
第一節(jié) 新媒體組織平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的契機(jī)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的基本運(yùn)營模式
第三節(jié) 構(gòu)筑互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)的防御機(jī)制
第八章 主要類型新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)資訊服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)社交類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)泛娛樂平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四節(jié) 傳統(tǒng)電商服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)類平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式
第四篇 新媒體組織的商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
引言 新媒體組織進(jìn)化的高級(jí)階段： 商業(yè)生態(tài)型運(yùn)營
第九章 新媒體組織的生態(tài)型運(yùn)營概述
第一節(jié) 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一般概述
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的主要特征
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)型企業(yè)的一般構(gòu)建策略
第十章 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)建構(gòu)的主要特征與現(xiàn)實(shí)路徑
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)垂直型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)水平型商業(yè)生態(tài)的具體建構(gòu)模式
參考文獻(xiàn)
后記
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