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2019-10-18 14:10 來源：京東作者：京東

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一本被全球眾多著名商學(xué)院采用的經(jīng)典的全球營銷管理教材

內(nèi)容簡介:在國際化迅速發(fā)展的今天，具有全球性的思維并對國際市場與國內(nèi)市場差異有所認(rèn)識是必不可少的，全球營銷管理已經(jīng)成為20多年來營銷和國際管理領(lǐng)域中發(fā)展*快的部分之一。本書作者沃倫?J. 基根是全球營銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動全球營銷領(lǐng)域的研究和實(shí)踐作出了巨大的努力。本書是作者的主要著作之一，眾多著名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書。本書分別從全球營銷環(huán)境、全球市場機(jī)會的分析和瞄準(zhǔn)、全球營銷戰(zhàn)略、全球營銷方案的創(chuàng)建與管理等方面對當(dāng)前全球營銷的理論和實(shí)踐進(jìn)行了描述和總結(jié)。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書兼顧理論和實(shí)踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴(yán)謹(jǐn)性，可廣泛應(yīng)用于教學(xué)、培訓(xùn)和實(shí)務(wù)。

目錄:第一部分導(dǎo)論與綜述   1
　　第1章全球營銷簡介   1
第二部分全球營銷環(huán)境   36
　　第2章全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境   36
　　第3章全球營銷的政治、法律和監(jiān)管環(huán)境   75
　　第4章全球文化環(huán)境   103
第三部分分析并瞄準(zhǔn)全球市場機(jī)會   135
　　第5章全球購買者   135
　　第6章全球營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研   166
　　第7章細(xì)分、選擇與定位   195
第四部分全球營銷戰(zhàn)略   212
　　第8章全球的進(jìn)入與擴(kuò)張戰(zhàn)略   212
　　第9章競爭分析與戰(zhàn)略   240
第五部分創(chuàng)建全球營銷方案   269
　　第10章產(chǎn)品決策   269
　　第11章價格決策   294
　　第12章全球營銷渠道   323
　　第13章全球整合營銷溝通   350
第六部分管理全球營銷方案   379
　　第14章全球組織和領(lǐng)導(dǎo)：監(jiān)控全球營銷行動   379
　　第15章全球公司社會責(zé)任與環(huán)境可持續(xù)性   405
　　第16章全球營銷展望   422

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