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2019-10-11 09:40 來源：京東作者：京東

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　本書是從圖書出版市場(chǎng)出發(fā)，從理論和業(yè)務(wù)方面對(duì)圖書策劃的一次深入研究，以期對(duì)初入圖書出版行業(yè)的學(xué)生及工作者提供切實(shí)的指導(dǎo)。本書主要包括出版的基本概念及其范疇，選題策劃，作者策劃，內(nèi)容策劃，形式策劃，營(yíng)銷策劃，系列策劃，產(chǎn)業(yè)鏈策劃等八章內(nèi)容。
　　筆者認(rèn)為，所謂媒體創(chuàng)意教育，從整體上說，其終端目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是培養(yǎng)面向傳媒市場(chǎng)需求和變化，能夠?yàn)榇蟊妭髅降男畔⒔?gòu)與傳播和媒介經(jīng)營(yíng)與管理等不斷地提供創(chuàng)新性、創(chuàng)造性策略和構(gòu)思的專業(yè)的職業(yè)化的媒體“創(chuàng)意人”，也即人們常說的所謂“媒介軍師”。從人才規(guī)格上說，這是一種以創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維為核心，集人文藝術(shù)素養(yǎng)、傳播智慧以及媒介經(jīng)營(yíng)策略、管理策略等等于一體，面向現(xiàn)代傳媒整體運(yùn)營(yíng)的素質(zhì)高、能力強(qiáng)的現(xiàn)代復(fù)合型人才。這是我們媒體創(chuàng)意專業(yè)的教育理想。然而，教育是循序漸進(jìn)的、是分層次的，作為本科層次的媒體創(chuàng)意專業(yè)，其教育目標(biāo)的設(shè)定還應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是、從實(shí)際出發(fā)，目標(biāo)過高、過大，不僅不能夠順利實(shí)現(xiàn)，而且實(shí)施起來容易失去重點(diǎn)和方位感，容易在辦學(xué)上流于寬泛。

作者簡(jiǎn)介:　　宮承波，男，1966年生，文學(xué)博士，畢業(yè)于山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院。2000年10月至2003年3月，于中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院從事博士后研究。曾赴日本、韓國(guó)、中國(guó)香港等地參加學(xué)術(shù)訪問與交流?，F(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院教授，任媒體創(chuàng)意專業(yè)主任、媒體創(chuàng)意研究中心主任。有專著《媒體創(chuàng)意導(dǎo)論》、《傳播學(xué)綱要》，主編教材《動(dòng)畫概論》、《新媒體概論》，《新聞歷史與理論》、《新聞業(yè)務(wù)》、另有合著《民族審美心理學(xué)》、《中國(guó)人審美心理研究》等，發(fā)表論文、評(píng)論四十余篇。

目錄:擁抱創(chuàng)意時(shí)代(代總序)
第一章基本概念及其范疇
第一節(jié) 關(guān)于出版
第二節(jié) 關(guān)于出版物
第三節(jié) 關(guān)于出版機(jī)構(gòu)
第四節(jié) 關(guān)于出版業(yè)務(wù)
第五節(jié) 關(guān)于出版策劃
第二章選題策劃
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 選題信息采集
第三節(jié) 選題調(diào)研
第四節(jié) 選題優(yōu)化
第三章作者策劃
第一節(jié) 集稿和作者策劃
第二節(jié) 作者的選擇
第三節(jié) 作者策劃實(shí)務(wù)
第四章內(nèi)容策劃
第一節(jié) 關(guān)于內(nèi)容策劃
第二節(jié) 信息內(nèi)容的策劃
第三節(jié) 符號(hào)內(nèi)容的策劃
第四節(jié) 書名策劃
第五節(jié) 輔文內(nèi)容的策劃
第六節(jié) 內(nèi)容的審核
第七節(jié) 內(nèi)容的編輯加工
第五章形式策劃
第一節(jié) 形式策劃概述
第二節(jié) 圖書的封面設(shè)計(jì)
第三節(jié) 圖書的形態(tài)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 圖書的版式設(shè)計(jì)
第五節(jié) 書籍的裝幀制作工藝設(shè)計(jì)
第六章營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 圖書營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 出版前的營(yíng)銷策劃
第三節(jié) 出版后的營(yíng)銷策劃
第四節(jié) 營(yíng)銷策劃與防盜版問題
第五節(jié) 營(yíng)銷策劃中的媒體利用
第七章系列策劃
第一節(jié) 系列策劃的基本概念
第二節(jié) 系列策劃在出版中的作用
第三節(jié) 系列策劃的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)
第四節(jié) 系列策劃中的定位策略
第五節(jié) 系列策劃中的品牌策略
第六節(jié) 系列策劃中的定價(jià)策略
第七節(jié) 系列策劃中的特殊營(yíng)銷策略
第八章產(chǎn)業(yè)鏈策劃
第一節(jié) 關(guān)于出版產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈策劃的同心化戰(zhàn)略
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈策劃的一體化戰(zhàn)略
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈策劃的多元化戰(zhàn)略
第五節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈策劃的海外市場(chǎng)戰(zhàn)略
附錄
附錄一圖書出版相關(guān)術(shù)語(yǔ)
附錄二中國(guó)主要出版媒體簡(jiǎn)介
附錄三中國(guó)主要書市書展一覽表
附錄四海外主要書市書展一覽表
附錄五圖書選題登記簡(jiǎn)表
主要參考文獻(xiàn)
后記

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