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2019-10-31 11:13 來源：京東作者：京東

廣告教學(xué)與設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)專業(yè)）

內(nèi)容簡(jiǎn)介:　　《廣告教學(xué)與設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)專業(yè)）》以優(yōu)秀的廣告案例為切入點(diǎn)，力求深入淺出地把理論與實(shí)踐結(jié)合起來，注重在掌握基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，通過實(shí)例分析、作品點(diǎn)評(píng)及課后實(shí)訓(xùn)引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用發(fā)散思維和頭腦風(fēng)暴法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和思維開發(fā)。
　　全書共分6章，包括廣告設(shè)計(jì)的概述、廣告設(shè)計(jì)的基本原理、廣告設(shè)計(jì)的定位、策劃及設(shè)計(jì)程序、廣告設(shè)計(jì)的主題與創(chuàng)意、廣告的版面編排、廣告的媒介運(yùn)用與設(shè)計(jì)。章節(jié)內(nèi)容包含基礎(chǔ)知識(shí)、實(shí)例分析、作品點(diǎn)評(píng)及課后實(shí)訓(xùn)，環(huán)節(jié)緊湊的塑造了一個(gè)完整的教學(xué)體系。
　　本書以新鮮和切合學(xué)生實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，選用了近千張廣告界最優(yōu)秀的作品拓寬學(xué)生設(shè)計(jì)視野。為了使學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)深入理解，在每一章節(jié)的每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)下面都配有具有代表性的優(yōu)秀的廣告作品。更主要的是，通過對(duì)廣告案例進(jìn)行分析，優(yōu)秀作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)能夠挖掘?qū)W生的邏輯思維能力、想象能力、洞察能力，并培養(yǎng)學(xué)生多元化的思維方式。
　　本書可作為應(yīng)用型本科、高職高專和成人高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、廣告專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材，也可為廣告設(shè)計(jì)愛好者及廣告設(shè)計(jì)人員提供參考資料。

目錄:前言
第一章　廣告設(shè)計(jì)概述
1.1　廣告的概念
1.2　廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
1.2.1　廣告的發(fā)展歷程
1.2.2　中國(guó)廣告的發(fā)展過程及風(fēng)格
1.2.3　未來中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
1.3　廣告設(shè)計(jì)的使命
1.4　廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的基本素質(zhì)
1.4.1　基本素質(zhì)
1.4.2　如何提高廣告人的素質(zhì)
1.5　案例分析—廣告設(shè)計(jì)的使命
1.5.1　東芝液晶電視雜志廣告分析
1.5.2　家樂福打折招貼廣告分析
1.5.3　英倫品牌Wonderbra魔術(shù)胸罩的戶外廣告分析
1.5.4　SONY耳機(jī)招貼廣告分析
1.6　作品點(diǎn)評(píng)
1.7　課后實(shí)訓(xùn)
1.7.1　策劃一個(gè)快遞公司廣告
1.7.2　策劃一個(gè)牙線廣告
第二章　廣告設(shè)計(jì)的基本原理
2.1　廣告圖形
2.1.1　廣告圖形的內(nèi)容
2.1.2　廣告圖形的類型
2.2　廣告標(biāo)志
2.3　廣告文字
2.3.1　廣告設(shè)計(jì)中文字的功能劃分
2.3.2　廣告中的文字設(shè)計(jì)原則
2.3.3　廣告中文字的排列與組合
2.4　廣告色彩
2.4.1　色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用
2.4.2　色彩的心理作用在廣告設(shè)計(jì)中的
運(yùn)用
2.4.3　基本配色共有的心理效應(yīng)
2.4.4　色彩搭配在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
2.5　案例分析--廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
2.5.1　RenovaY生紙廣告分析
2.5.2　聯(lián)邦快遞廣告分析
2.5.3　SCOTCHGARD（思高潔）清潔劑廣告分析
2.6　作品點(diǎn)評(píng)
2.7　課后實(shí)訓(xùn)
2.7.1　策劃一則配色上以彩度為主的食品廣告
2.7.2　策劃一則配色上使用補(bǔ)色關(guān)系色相的商業(yè)招貼廣告
2.7.3　策劃一則配色使用以色相調(diào)子為主的商業(yè)招貼廣告
第三章　廣告設(shè)計(jì)的定位、策劃及設(shè)計(jì)程序
第四章　廣告設(shè)計(jì)的主題與創(chuàng)意
第五章　廣告的版面編排
第六章　廣告的媒介運(yùn)用與設(shè)計(jì)

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