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2019-11-18 14:23 來源：京東作者：京東

內容簡介:　　《醫(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》是全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材?！夺t(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》著力研究以消費者的需要為核心，探索醫(yī)藥市場供求關系的規(guī)律性，以醫(yī)藥企業(yè)為基點和實現(xiàn)醫(yī)藥商品交換為目的，從而制定市場營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃?！夺t(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》共分4篇10章。第l篇營銷理論與市場分析，著重闡述醫(yī)藥市場營銷的相關基本概念、基本理論和研究分析方法。第2篇營銷調研與市場機會，著重闡述了對醫(yī)藥市場的研究和分析的理論和方法，從中把握市場機會，確定目標市場和明確市場定位。第3篇營銷戰(zhàn)略與策略，是《醫(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》的核心內容。著重闡述醫(yī)藥企業(yè)應如何制定市場營銷策略。第4篇醫(yī)藥營銷實踐技能，是《醫(yī)藥市場營銷（第三版）/全國醫(yī)藥高等院校規(guī)劃教材》的編寫的特色和亮點，是醫(yī)藥市場營銷知識的提升。闡述如何運用醫(yī)藥市場營銷理論和策略，將知識轉化為能力，提高讀者的綜合素質，提升讀者的醫(yī)藥營銷的技能。本書在編寫過程中力求體現(xiàn)藥學高等職業(yè)教育的特點，貫徹專業(yè)培養(yǎng)目標，強調基本的理論知識、思維方法和實踐技能。充分體現(xiàn)思想性、科學性和啟發(fā)性。體現(xiàn)藥學人才的需求性和教學適用性。
　　本書供藥學類、藥品類等專業(yè)學生和教師使用。還可以供醫(yī)藥企業(yè)營銷和管理人員使用。

目錄:第1篇  營銷理論與市場分析
第1章  緒論
第1節(jié)  醫(yī)藥市場營銷學的基本概念及其發(fā)展
第2節(jié)  醫(yī)藥市場營銷學的研究方法
第3節(jié)  市場營銷觀念的發(fā)展
第2章  醫(yī)藥消費者市場和購買者行為分析
第1節(jié)  醫(yī)藥消費者市場的概念及特征
第2節(jié)  醫(yī)藥消費者市場分析
第3節(jié)  醫(yī)藥消費者購買決策過程分析
第4節(jié)  影響消費者購買行為的因素
第3章  醫(yī)藥營銷環(huán)境
第1節(jié)  醫(yī)藥營銷環(huán)境概述
第2節(jié)  醫(yī)藥市場營銷微觀環(huán)境
第3節(jié)  醫(yī)藥市場營銷宏觀環(huán)境

第2篇  營銷調研與市場機會
第4章  醫(yī)藥市場調查與市場預測
第1節(jié)  醫(yī)藥市場營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
第2節(jié)  醫(yī)藥市場調查
第3節(jié)  醫(yī)藥市場預測
第5章  醫(yī)藥市場細分與目標市場
第1節(jié)  醫(yī)藥市場細分
第2節(jié)  醫(yī)藥目標市場與市場定位

第3篇  營銷戰(zhàn)略與策略
第6章  醫(yī)藥產品策略
第1節(jié)  醫(yī)藥產品及其整體概念
第2節(jié)  醫(yī)藥產品生命周期
第3節(jié)  醫(yī)藥產品組合策略
第4節(jié)  醫(yī)藥產品的新品開發(fā)策略
第5節(jié)  醫(yī)藥產品的品牌策略
第6節(jié)  醫(yī)藥產品的包裝策略
第7章  醫(yī)藥產品定價策略
第1節(jié)  醫(yī)藥營銷價格概述
第2節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)的定價目標
第3節(jié)  醫(yī)藥營銷定價方法
第4節(jié)  醫(yī)藥營銷定價策略
第8章  醫(yī)藥產品分銷渠道策略
第1節(jié)  醫(yī)藥分銷渠道概述
第2節(jié)  醫(yī)藥批發(fā)商
第3節(jié)  醫(yī)藥零售商
第4節(jié)  醫(yī)藥分銷渠道決策
第9章  醫(yī)藥市場促銷策略
第1節(jié)  醫(yī)藥市場促銷概述
第2節(jié)  醫(yī)藥廣告
第3節(jié)  醫(yī)藥營業(yè)推廣
第4節(jié)  醫(yī)藥公共關系
第5節(jié)  醫(yī)藥網絡促銷

第4篇  營銷實踐技能
第10章  醫(yī)藥營銷技能
第1節(jié)  醫(yī)藥銷售終端客戶分析
第2節(jié)  醫(yī)藥代表分析
第3節(jié)  醫(yī)藥營銷技巧
第4節(jié)  醫(yī)藥代表的考核
參考文獻
醫(yī)藥市場營銷教學大綱
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