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2020-03-04 22:03 來源：京東作者：京東

高職高專經(jīng)濟(jì)管理任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式精品規(guī)劃教材：國際市場(chǎng)營銷

編輯推薦:

內(nèi)容簡(jiǎn)介: 《國際市場(chǎng)營銷》共14章，包括國際市場(chǎng)營銷觀念、國際市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境分析、國際市場(chǎng)營銷社會(huì)文化環(huán)境、國際市場(chǎng)營銷政治法律環(huán)境、國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國際市場(chǎng)購買行為分析、國際市場(chǎng)營銷信息管理、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略、國際市場(chǎng)營銷渠道策略、國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略、國際市場(chǎng)營銷促銷策略等內(nèi)容。 本教材體系上加大了國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析的篇幅，內(nèi)容上突出了市場(chǎng)營銷策略的國際化特色，增加了平行進(jìn)口、隱形冠軍、天生的國際企業(yè)、多樣化渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷、原產(chǎn)地效應(yīng)、價(jià)格揚(yáng)升等國際市場(chǎng)營銷新理論，是一本國際化特色鮮明的國際市場(chǎng)營銷教材。 本教材每一章內(nèi)容前都設(shè)計(jì)有學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)兩個(gè)欄目，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上注重基本概念與基本問題，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實(shí)用職業(yè)技能培養(yǎng)，在教學(xué)素材選取上注重實(shí)用性與現(xiàn)代性，全書引用了近200個(gè)典型案例，形成了《國際市場(chǎng)營銷》區(qū)別于其他同名教材明顯的特色。是一本融實(shí)踐與理論于一體的國際市場(chǎng)營銷教材。 《國際市場(chǎng)營銷》適用于應(yīng)用型本科、高職高專、成人院校市場(chǎng)營銷、營銷與策劃、國際商務(wù)、國際貿(mào)易、商務(wù)英語等專業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實(shí)踐也可參考使用。

作者簡(jiǎn)介: 張衛(wèi)東，山西定襄人，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任、教授，高等職業(yè)教育研究所副所長、營銷與策劃專業(yè)學(xué)科帶頭人.中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)教師，山西省會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等職業(yè)教育研究會(huì)副秘書長，山西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事，2006、2008年山西省普通高等學(xué)校教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲得者，第二屆山西省高職高專優(yōu)秀教師。榮記山西省勞動(dòng)技能大賽二等功。 其主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、人力資源會(huì)計(jì)等，是我國“和合營銷”理論首倡人。已出版《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》專著l部，主編普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材《現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)》，參編普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材《促銷策劃與管理》，主編《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《新編現(xiàn)代企業(yè)管理》、《市場(chǎng)營銷理論與實(shí)訓(xùn)》、《營銷策劃理論與技藝》、《國際市場(chǎng)營銷理論與實(shí)訓(xùn)》等高職高專規(guī)劃教材多部，編著《市場(chǎng)營銷禁忌100例》，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，完成省級(jí)科研課題6項(xiàng)，參與國家級(jí)課題1項(xiàng)。 任山西慶建貿(mào)易有限公司、太原市三和博特金屬制品有限公司營銷顧問，曾為山西水塔老陳醋集團(tuán)、山西省貿(mào)達(dá)集團(tuán)、山西省通信公司等多家企業(yè)進(jìn)行營銷經(jīng)理培訓(xùn)。任中國人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院山西分院、太原理工大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西工商職業(yè)學(xué)院、山西工商學(xué)院等校兼職教師。

目錄:第1章國際市場(chǎng)營銷概述 1 1.1 國際市場(chǎng)營銷的概念 1 1.2 國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn) 10 1.3 國際市場(chǎng)營銷實(shí)踐 16 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 21 第2章國際市場(chǎng)營銷觀念 23 2.1 五種典型的市場(chǎng)營銷觀念 23 2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的新發(fā)展 27 2.3 企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷觀念 35 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 39 第3章國際市場(chǎng)營銷行業(yè)環(huán)境分析 41 3.1 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 41 3.2 國際市場(chǎng)營銷的內(nèi)部條件與中介分析 46 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 58 第4章國際市場(chǎng)營銷政治法律環(huán)境分析 60 4.1 國際市場(chǎng)營銷政治環(huán)境分析 60 4.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的防范 67 4.3 國際市場(chǎng)營銷法律環(huán)境分析 76 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 80 第5章國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析 82 5.1 國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 82 5.2 國際市場(chǎng)營銷自然地理環(huán)境分析 90 5.3 國際市場(chǎng)營銷人口環(huán)境分析 94 5.4 國際市場(chǎng)營銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 97 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 101 第6章國際市場(chǎng)營銷社會(huì)文化環(huán)境分析 103 6.1 國際市場(chǎng)營銷社會(huì)文化環(huán)境概述 103 6.2 語言與教育水平 107 6.3 宗教與觀念 113 6.4 國際跨文化營銷 117 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 121 第7章國際市場(chǎng)購買行為分析 123 7.1 國際消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析 123 7.2 國際市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)購買決策過程 136 7.3 國際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買商行為分析 137 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 140 第8章國際市場(chǎng)營銷信息管理 143 8.1 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng) 143 8.2 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研 146 8.3 國際市場(chǎng)營銷信息的收集 149 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 154 第9章國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 156 9.1 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述 156 9.2 多國本土化與全球化國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 163 9.3 國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟戰(zhàn)略 166 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 172 第10章國際目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 174 10.1 國際市場(chǎng)細(xì)分 174 10.2 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 185 10.3 國際市場(chǎng)定位與規(guī)劃國際市場(chǎng)營銷組合策略 191 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 195 第11章國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略 196 11.1 國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品設(shè)計(jì) 196 11.2 國際市場(chǎng)營銷新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā) 206 11.3 國際產(chǎn)品包裝與品牌策略 212 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 220 第12章國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略 222 12.1 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)的方法 222 12.2 國際市場(chǎng)營銷定價(jià)方式 228 12.3 國際市場(chǎng)營銷價(jià)格管理與控制 233 12.4 國際轉(zhuǎn)移定價(jià) 238 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 242 第13章國際市場(chǎng)營銷渠道策略 243 13.1 國際分銷渠道概述 243 13.2 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道選擇 247 13.3 國際中間商 253 13.4 國際分銷渠道決策 257 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 262 第14章國際市場(chǎng)營銷促銷策略 264 14.1 國際廣告 265 14.2 國際營業(yè)推廣 271 14.3 國際人員推銷 275 14.4 國際公共關(guān)系 279 職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練 283 參考文獻(xiàn) 285

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