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2020-01-02 14:49 來源：京東作者：京東

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內(nèi)容簡介:　　《現(xiàn)代廣告學概論（第4版）》為廣告專業(yè)系列教材之一，共分十三章，內(nèi)容包括：廣告的起源與發(fā)展、廣告基礎(chǔ)理論、現(xiàn)代廣告事業(yè)、廣告運作規(guī)律、廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾、廣告效果、廣告管理等。每章后面都設(shè)有案例選編。

作者簡介:

陳培愛，男，教授，博士生導(dǎo)師。

目錄:第一章廣告概論
第一節(jié) 對“廣告”定義的再探討
第二節(jié) 廣告的分類
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告學的研究對象、研究內(nèi)容與研究方法
第五節(jié) 廣告學與相關(guān)學科
案例選編

第二章廣告的起源與發(fā)展
第一節(jié) 中國廣告沿革
第二節(jié) 中國現(xiàn)代廣告業(yè)
第三節(jié) 世界廣告的發(fā)展
案例選編

第三章廣告基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 廣告與傳播理論
第二節(jié) 廣告與市場營銷
第三節(jié) 廣告與消費心理
第四節(jié) 廣告與社會文化
案例選編

第四章現(xiàn)代廣告事業(yè)
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對營銷的影響
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告對社會的影響
案例選編

第五章廣告運作規(guī)律
第一節(jié) 廣告運作中的代理商選擇
第二節(jié) 廣告運作的環(huán)境
第三節(jié) 廣告運作中的市場調(diào)查
第四節(jié) 廣告策劃
第五節(jié) 廣告預(yù)算
案例選編

第六章廣告主
第一節(jié) 廣許主的界定、分類與特征
第二節(jié) 廣告主的廣告管理及管理組織
第三節(jié) 廣告主與廣告代理公司的關(guān)系

第七章廣告信息
第一節(jié) 廣告信息的要素
第二節(jié) 廣告主題與廣告定位
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)作
第五節(jié) 廣告構(gòu)圖技巧
案例選編

第八章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體的選擇
第三節(jié) 廣告媒體的組合策略
第四節(jié) 廣告媒體計劃的撰寫與執(zhí)行
第五節(jié) 廣告媒體的新趨勢
案例選編

第九章廣告受眾
第一節(jié) 廣告受眾的特點與分類
第二節(jié) 廣告受眾的信息接受特征
第三節(jié) 廣告與消費者行為
案例選編

第十章廣告效果
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果測定的意義和發(fā)展
第三節(jié) 廣告效果測定的原則與步驟
第四節(jié) 廣告效果測定的主要內(nèi)容
案例選編

第十一章廣告組織
第一節(jié) 廣告組織系統(tǒng)論
第二節(jié) 廣告主
第三節(jié) 廣告公司
第四節(jié) 媒體組織
第五節(jié) 廣告團體
案例選編

第十二章廣告管理
第一節(jié) 廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) 廣告行業(yè)自律
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理
第四節(jié) 美國和日本的廣告管理
案例選編

第十三章廣告人
第一節(jié) 廣告人的概念與類型
第二節(jié) 廣告教育與廣告人才的培養(yǎng)
第三節(jié) 廣告人的道德自律
案例選編

主要參考書目

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