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2021-03-25 18:08 來源：京東作者：京東

產(chǎn)品經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓(xùn)教程（升級版）

內(nèi)容簡介:

《CAC職業(yè)(崗位)培訓(xùn)教材:產(chǎn)品經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓(xùn)教程(升級版)》是CAC職業(yè)（崗位）培訓(xùn)系列教材，《CAC職業(yè)(崗位)培訓(xùn)教材:產(chǎn)品經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓(xùn)教程(升級版)》是對目前人才市場和企業(yè)實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)研分析，以及對高等院校、職業(yè)院校以及各類社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣泛調(diào)查的基礎(chǔ)上，由長期從事本專業(yè)工作的專家和在教學(xué)一線有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師編寫的一套系列叢書。本叢書的特點(diǎn)是以就業(yè)為導(dǎo)向，突出實(shí)用性和專業(yè)性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)員的技術(shù)運(yùn)用能力和崗位工作能力。

目錄:導(dǎo)讀
導(dǎo)讀一崗位培訓(xùn)（自修）實(shí)施流程
導(dǎo)讀二崗位培訓(xùn)（自修）本書導(dǎo)引
導(dǎo)讀三崗位培訓(xùn)（自修）課程設(shè)置
導(dǎo)讀四崗位培訓(xùn)（自修）自我評估
第1講產(chǎn)品經(jīng)理崗位認(rèn)知
第1課時產(chǎn)品經(jīng)理崗位描述
一、產(chǎn)品管理的形式
二、產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容
三、產(chǎn)品經(jīng)理扮演的幾種角色
第2課時產(chǎn)品經(jīng)理崗位要求
一、產(chǎn)品知識要求
二、產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求
三、產(chǎn)品經(jīng)理必備工作態(tài)度
本講思考
第2講產(chǎn)品與產(chǎn)品目標(biāo)定位
第1課時產(chǎn)品基礎(chǔ)知識
一、產(chǎn)品的定義
二、產(chǎn)品的層次
三、產(chǎn)品的分類
四、產(chǎn)品生命周期
五、產(chǎn)品組合
第2課時產(chǎn)品目標(biāo)定位
一、設(shè)立產(chǎn)品目標(biāo)的適用情況
二、產(chǎn)品目標(biāo)層次劃分
三、產(chǎn)品定位
四、產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇
本講思考
第3講新產(chǎn)品開發(fā)管理
第1課時什么是新產(chǎn)品
一、新產(chǎn)品的類別
二、消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的觀點(diǎn)
三、生產(chǎn)者對市場和新產(chǎn)品的觀點(diǎn)
第2課時新產(chǎn)品開發(fā)策劃
一、新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃調(diào)查
三、新產(chǎn)品開發(fā)策劃應(yīng)注意的事項(xiàng)
第3課時新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略計(jì)劃
一、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略制定
二、制定新產(chǎn)品市場開拓計(jì)劃書
三、制作新產(chǎn)品開發(fā)企劃方案
第4課時新產(chǎn)品開發(fā)程序
一、新產(chǎn)品構(gòu)思的產(chǎn)生
二、構(gòu)思篩選
三、新產(chǎn)品概念的發(fā)展和測試
四、制定營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
五、商業(yè)分析
六、產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)
七、新產(chǎn)品市場測試
八、商業(yè)化
本講思考
第4講產(chǎn)品品牌管理
第1課時對品牌的認(rèn)識
一、品牌的相關(guān)術(shù)語
二、品牌的構(gòu)成
三、品牌的作用
四、品牌知名度
五、品牌認(rèn)知度
六、品牌因素
七、品牌認(rèn)知的成功要素
第2課時品牌策略決策與實(shí)施
一、品牌決策的內(nèi)容
二、品牌決策流程圖
三、品牌建立決策
四、品牌歸屬決策
五、品牌命名決策
六、品牌策略決策
七、品牌重新定位決策
八、品牌策略的實(shí)施
第3課時品牌延伸策略
一、品牌延伸決策
二、品牌延伸的步驟
三、品牌延伸的策略性問題
本講思考
第5講產(chǎn)品價格制定
第1課時產(chǎn)品價格制定方法
一、產(chǎn)品定價目標(biāo)
二、影響價格決策的因素
三、產(chǎn)品定價的方法
第2課時產(chǎn)品價格制定技巧
一、新產(chǎn)品定價技巧
二、產(chǎn)品組合定價
三、產(chǎn)品價格調(diào)整技巧
四、價格變動策略
本講思考
第6講產(chǎn)品市場推廣
第1課時產(chǎn)品市場推廣策劃
一、產(chǎn)品市場推廣策劃的思路
二、產(chǎn)品市場推廣工具
三、產(chǎn)品市場推廣策劃的程序
第2課時產(chǎn)品促銷
一、新產(chǎn)品上市促銷客觀規(guī)律
二、產(chǎn)品促銷準(zhǔn)備
三、產(chǎn)品促銷策劃流程
四、促銷目標(biāo)制定
五、促銷方案研定
六、促銷策劃方案撰寫
七、產(chǎn)品促銷管理
八、促銷活動效果評估
本講思考
第7講產(chǎn)品廣告宣傳
第1課時廣告與廣告定位
一、現(xiàn)代廣告的特征
二、廣告的作用
三、產(chǎn)品的廣告定位
第2課時廣告策略
一、廣告策略的形式和內(nèi)容
二、廣告的信息策略
三、廣告的產(chǎn)品策略
四、廣告的市場策略
五、廣告的發(fā)布和表現(xiàn)策略
第3課時產(chǎn)品廣告策劃
一、廣告策劃的基本程序
二、廣告主題策劃
三、廣告媒體選擇策劃
四、制定廣告計(jì)劃
五、編寫廣告策劃書
本講思考
模擬測試
參考文獻(xiàn)

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